kljucne besede

5 razlogov zakaj je pomembno izbrati “prave” ključne besede za vašo spletno stran

Od tega, katere ključne besede za optimizacijo vaše spletne strani, boste izbrali, bo odvisno dvoje: kako hitro boste napredovali pri spletni optimizaciji vaše internetne strani (in se s spletno stranjo pomikali proti prvi strani Googla) in kakšen zaslužek boste iz spletne strani ustvarili.

Ob izbiri napačnih ključnih besed sta možna 2 scenarija. Po prvem lahko izberete pretežke ključne besede, s čimer si lahko zelo podaljšate čas, ki bo potreben, da boste spletno stran uvrstili na prvo stran Googla.

Po drugem lahko izberete takšne ključne besede, ki niso profitabilne. To bi pomenilo, da boste preko njih sicer uspeli doseči prvo stran Googla, a vam bodo te besede prinašale zgolj “obisk”, ne pa tudi “konverzij”.

Kar bi moral biti pravzaprav končni cilj izvajanja SEO optimizacije spletnih strani.

Spodaj je, zraven zgornjih dveh argumentov, podrobneje pojasnjenih še 5 glavnih razlogov zakaj je pomembno izbrati (ustrezne) ključne besede za vašo spletno stran.

Ustvarjanje vsebin brez targetiranja na ključne besede ne prinaša obiskovalcev

Če pišete za svojo spletno stran, bodisi novice, bodisi uporabne nasvete, blog ali zgolj objave z novostmi v vaši panogi, je to sicer dobrodošlo za vašo spletno stran, saj tovrstne vsebine prispevajo k temu, da je vaša spletna stran, nenehno osvežena z novimi vsebinami, hkrati pa lahko te vsebine uporabite tudi za promocijo vaše spletne strani na družabnih omrežjih in s pomočjo email marketinga.

A, če te vsebine, niso targetirane na ključne besede, ki jih uporabniki Googla, dejansko vtipkujejo v iskalnik, potem obiskovalcev iz Googla, na te vsebine, ne morete pričakovati. S čimer izgubljate pomemben delež tistih obiskovalcev, ki bi se zaradi vaših, targetiranih na izbrane ključne besede, vsebin, redno vračali na vašo spletno stran iz Googla.

S čimer ne dosegate polnega potenciala, ki ga prinaša ustvarjanje novih spletnih vsebin na vaši spletni strani. Več o tem boste našli v zapisu Kaj je vsebinski marketing in kako se izvaja.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na informativne ključne besede, ne povečuje prodaje

Ko objavljate nove vsebine na vaši spletni strani, je med njimi , potrebno izbrati takšne, ki targetirajo na tiste ključne besede uporabnikov Googla, ki imajo potencial za konverzijo v bodisi prodajo, bodisi v oddajo zanimanja za vaše storitve, bodisi v vsaj naročilo na sledenje vaših ostalih vsebin. Na ta način lahko bralcem vaših vsebin, na podlagi njihovega oddanega elektronskega naslova, v prihodnosti “dozirate” vaše nove vsebine kar direktno preko njihovega elektronskega naslova.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na izključno informativne ključne besede, lahko, ob kakovostnih vsebinah, seveda prispeva k povečanju števila obiskovalcev na vaših spletnih straneh, saj bodo te vsebine, še posebej, če so ob kakovosti vsebine tudi ustrezno SEO optimizirane, uvrščene na Googlu na prvih mestih. Kako se izvaja SEO optimizacija, je podrobno predstavljeno na povezavi.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na “pretežke” ključne besede, ne prispeva k izboljšanju uvrstitev vaše spletne strani na Googlu

Če boste za svojo spletno stran ustvarjali vsebine, ki targetirajo na “pretežke” ključne besede (t.i. SEO difficulty) v vaši panogi, si boste na tak način, po nepotrebnem, otežili možnosti za hitro rast vaše spletne strani.

Med targetiranimi ključnimi besedami poskušajte, v svoji panogi, še posebej, če šele začenjate z ustvarjanjem vsebin, targetirati najprej na tiste ključne besede, ki predstavljajo manjšo oviro. To so t.i. lahke ključne besede, ki jih SEO copywriting stroka pozna pod izrazom, long tail keywords (oz. dolgorepe ključne besede).

Za dolgorepe ključne besede je značilno, da jih v Google vtipka manj uporabnikov Googla, posledično pa to pomeni, da je z njimi možno lažje in hitreje doseči prve uvrstitve na Googlu. Saj je konkurenca med vsebinami, ki targetirajo na ključne besede, ki jih na Googlu uporablja manj ljudi, preprosto manjša.

ključne besede
Prikaz kako na Googlu najdete dolgorepe ključne besede s pomočjo Google autosuggest. V Google vtipkate “vprašalnico” in preverite katere dolgorepe ključne besede ponudi Google sam, kot predloge, ki jih ostali uporabniki vtipkujejo v iskalnik.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na “mešane” ključne besede ne prispeva k dvigovanju avtoritativnosti vaše spletne strani

V kolikor imate s svojo spletno stran ambicijo postati “avtoriteta” v vaši panogi, je seveda pričakovati, da bodo obiskovalci na vaši spletni strani, našli predvsem takšne vsebine, ki dokazujejo, da se na vašo dejavnost, v celoti spoznate.

Tovrstne vsebine so npr. pojasnjevanje strokovnih izrazov v vaši panogi, odgovarjanje na najpogostejša vprašanja znotraj vaše panoge, objavljanje novosti znotraj vaše panoge, spremljanje ostalih strokovnjakov ter njihovih publikacij, del in raziskav znotraj vaše panoge. In podobno.

Nasprotno, pa, če želite zgraditi avtoritativno spletno stran, najbrž ne gre pričakovati na vaši internetni strani, kar vsebin o vsem. Recimo, da sami, s svojo spletno stranjo delujete na področju elektronike. Zagotovo, v tem primeru, na vaši spletni strani, ne gre pričakovati vsebin z recepti za jedi na žlico.

Bolj kot se boste z objavljanjem vsebin na vaši spletni strani, osredotočili na vašo panogo, večjo avtoriteto boste, skozi čas, svoji spletni strani, zgradili v vaši panogi.

Za vsako ključno besedo ni primeren kar vsak format spletne vsebine

Iskalni nameni uporabnikov Googla se ne razlikujejo zgolj po tem, da nekateri uporabniki na Googlu kupujejo, drugi zbirajo informacije, tretji pa se zgolj kratkočasijo.

Nasprotno.

Iskalni nameni uporabnikov Googla, se ločujejo tudi glede na vrsto “konzumacije” vsebin, ki jih uporabniki Googla, na spletu iščejo. To pomeni, da nekaterim uporabnikom Googla, bolj odgovarja prebiranje informacij, ki jih najdejo na Googlu, s pomočjo tekstovnih vsebin, drugi raje informacije prebirajo iz video vsebin, tretji raje poslušajo podcaste, itd….

Za vsako ciljno skupino je smiselno najprej natančno preveriti katero obliko vsebine se splača pripraviti, saj ima takšna vsebina, večje možnosti, da bo na Googlu dosegla najvišje uvrstitve. Kar pa je, navsezadnje, vaš cilj ustvarjanja vsebin, ki targetirajo na posamezne ključne besede. In, ki jih SEO optimizirate.

Preberite še:

Na kaj biti pozoren pri pisanju besedil za spletne strani

Uporabe video (angl.):

Dodatno:

1 – What Are Keywords? Why Are Keywords Important to SEO? And How Do You Do Keyword Research?

Viri:

1 – Off site optimizacija
2 – Optimizacija spletnih strani
3 – Spletni marketing na vgradneomare.eu
4 – Kako razvijamo spletno stran Mizarstvo.si
5 – Marketing na Omega3.si
6 – Razvoj spletne strani otroškesobe.com
7 – SEO na magus.si

kako izboljsati pozicijo google

Kako zvišati pozicijo v iskalniku [vašim, že spisanim vsebinam, na blogu]

Velika večina piscev blogov, ki upoštevajo aktualne SEO smernice pri pisanju svojih spletnih vsebin, se pri svojem delu, v največji meri, osredotoča predvsem na pisanje vsebin na blogu, za ključne besede s katerimi še ne dosegajo pozicij v iskalniku.

Manj uporabljana SEO praksa je izboljševanje pozicij v iskalniku spletnim vsebinam, ki ste jih spisali v preteklosti.

Zviševanje pozicij vaših že obstoječih vsebin (npr. na blogu) ima več prednosti:

  • zviševanje pozicij vašim že obstoječim vsebinam zahteva manj časa (ker vam ni treba pripravljati novih spletnih vsebin, ampak samo, s SEO izboljšavami, opremite stare, že spisane in objavljene vsebine)
  • zviševanje pozicij vaših vsebin v iskalniku s spodaj prikazano metodo (t.i. onsite SEO izboljšava obstoječih vsebin) bo doprineslo k temu, da bo tudi kasnejša offsite SEO optimizacija, s katero boste, po tem ko boste spodnjo metodo preizkusili v praksi, zviševali pozicije tudi vašim vsebinam, ki targetirajo na najtežje ključne besede

Primer zviševanja pozicij v iskalniku [že spisane vsebine na blogu]

Na spodnji sliki je prikazana evidenca prvotnih pozicij, ki jih je na Googlu dosegala vsebina, ki na mojem blogu matijazajšek.com, govori o optimizaciji spletne strani (vsebino najdete na povezavi).

Ključni besedi, katerima sem želel izboljšati pozicijo v iskalniku, sta zamegljeni, iz kvadratka na desni pa boste razbrali, da je vsebina o optimizaciji spletnih strani (na zgornji povezavi), uvrščena na poziciji 86 in 27. Skupen iskalni volumen obeh ključnih besed je 1110 uporabnikov Googla (seštevek 720 + 320).

Po izvedeni SEO optimizaciji, za ti 2 ključni besedi, se je v ISTEM DNEVU (v petih urah) izboljšala pozicija vsebine o optimizaciji spletnih strani, iz 86-te in 27-te pozicije, na 60. in 13. mesto.

kako zvišati pozicijo v iskalniku

Kaj sem SEO optimiziral, da je prišlo do te izboljšave pozicije

V vsebini o optimizaciji spletnih strani (na povezavi zgoraj) sem obe targetirani ključni besedi dodal v:

Prve štiri vrstice teksta sem dodal v obstoječo vsebino nekje pri vrhu vsebine, druge štiri vrstice sem dodal nekje v sredini obstoječega blog zapisa.

POJASNILO: Ob tem upoštevajte, da je vsebina na izvedenem SEO eksperimentu, moja t.i. SEO evergreen vsebina. Vodnik za SEO optimizacijo spletnih strani, ki se nahaja na zgornji povezavi, sem prvič spisal leta 2015, od takrat pa ga najmanj 2 krat letno, posodabljam. Trenutno spisan Vodnik za SEO vsebuje dobrih 8000 besed.

Kaj upoštevati, ko boste sami zviševali pozicije svojih spletnih strani

Največ časa pri zviševanju pozicij vaših spletnih strani v iskalniku vam bo vzelo iskanje pravih priložnosti, kjer lahko pozicije zvišate hitro. In, ki so hkrati tudi takšne priložnosti, da se jim sploh splača zviševati pozicije v iskalniku.

V zgornjem primeru sem jaz za iskanje teh dveh priložnosti, ki bosta v nadaljevanju targetirali skupno na novih 1110 uporabnikov Googla, porabil cca. 40 minut.

Glavni izziv pri tem je bila dilema ali zviševati pozicijo vsebini, ki sem jo nekoč že spisal ali zviševati pozicijo spletne strani z vsebino, ki bi se jo se splačalo napisati povsem na novo.

Če pri tej dilemi izberete napačno pot, se vam lahko zgodi, da boste s pisanjem novega članka na vašem blogu, dejansko nižali pozicijo vašim obstoječim blog zapisom (še posebej, če targetirate večkrat na iste ključne besede in z enakimi search intenti).

Čemu koristi pristop k zviševanju pozicij v iskalniku po zgornji metodi

Vsebine, ki jim uspete zvišati pozicijo, imajo dobro osnovo za še nadaljno zviševanje pozicij.

Če želite zvišanim pozicijam na iskalniku še dodatno zvišati pozicije (proti prvi strani Googla), boste, najprej, z internim linkanjem in nato še, gradnjo backlinkov, pozicije na iskalniku hitreje in učinkoviteje premikali proti prvi strani Googla.

Celoten case study zgornjega primera sem objavil v svoji zaprti BTB podporni skupini za napredno SEO optimizacijo spletnih strani, ki jo imam na Facebooku. Do skupine imajo dostop moji aktualni in nekateri ex mentoriranci za SEO.

Dodatne informacije:

5 SEO praks, ki jih pri optimizaciji vaših spletnih strani, najpogosteje pozabljate

5 proven ways to increase your Google rankings

Paintball center Ljubljana

Kako promovirati svoje spletne vsebine

Za uspeh preko spleta je treba 2 koraka izvajati odlično: pripravljati vrhunske spletne vsebine in ustrezno promovirati spletne vsebine na različnih spletnih kanalih.

Promocija različnih spletnih vsebin lahko poteka na 2 načina:

  • kot plačljivo spletno oglaševanje (npr. na socialnih omrežjih ali na Googlu)
  • kot organska, neplačljiva promocija v obliki konstantnega objavljanja svojih spletnih vsebin

V nadaljevanju tega zapisa je podrobneje predstavljeno kaj upoštevati pri promociji svojih spletnih vsebin na Facebooku in Googlu

Kako promovirati svoje spletne vsebine na družabnem omrežju Facebook

Vsako družabno omrežje, ne samo Facebook, ima svoje zakonitosti delovanja.

Vsako družabno omrežje tudi ni primerno za promocijo vseh produktov in storitev. Zato je osnova uspešne promocijske kampanje najprej realna ocena ali se vaša ciljna publika, za vaše produkte in storitve, dejansko na Facebooku tudi nahaja.

Za nekatere produkte in storitve je na Facebooku ogromno zanimanja (potovanja, recepti, prosti čas, zabava, kozmetika, manikura, pedikura, oblačila, nakit, ….), za druge produkte ni nujno, da bi Facebook bil najbolj primeren kanal za promocijo.

Primer izjemno učinkovite (neplačljive) in nevsiljive promocije na Facebooku (Paintball Center Ljubljana):

paintball center ljubljana

Promocija na Facebooku je lahko plačljiva ali neplačljiva.

Na neplačljiv način boste najlažje pozornost pritegnili, če se boste na spontan in ne preveč s komercialnimi ambicijami, priključili skupinam udeležencev, ki delijo podobne interese kot vi. Npr. skupine za prodajo, skupine za zdravje, za učenje in informiranje, za iskanje poslovnih priložnosti in služb, itd..

Ne pozabite tudi, da ni promocija na Facebooku zgolj objavljanje vaših vsebin na svojih Facebook straneh in v skupinah, ampak tudi vaš odziv na objave drugih. Vaši komentarji so ravno tako priložnost za promocijo – seveda ob pogoju, da so spisani premišljeno.

Pri promociji na Facebooku ne pozabite tudi na raznovrstnost vaših vsebin. Večji doseg vaših objav na Facebooku boste dosegali, če boste formate vaših vsebin, dozirali v ustrezni količini in z raznolikimi oblikami. V eni izmed objav pripravite vprašalnik, drugič objavite sliko, ki ima bolj osebno noto, tretjič objavite koristen nasvet, npr. v obliki članka, ki ste ga spisali na blogu vaše spletne strani.

Četrtič poskušajte objaviti uporabne vsebine drugih.

Še največ boste z organsko, to je neplačljivo promocijo na Facebooku, dosegli takrat, ko se ne boste trudili v vsaki svoji objavi prodajati. Za uspešno in učinkovito, konstantno promocijo na Facebooku, je potrebno biti na Facebooku tudi konstantno prisoten. To pa pomeni konstantno zanimiv in raznolik.

Če se boste preveč osredotočali samo na promocijo svojih produktov in storitev, manj pa na razloge zakaj bi vam naj nekdo na Facebooku sploh sledil (in se premalo zabavali) bo to imelo za posledico upad in celo odjavljanje sledilcev, namesto tega kar dejansko poskušate na Facebooku doseči.

Ne pozabite, da je Facebook, v prvi vrsti, še vedno “samo” družabno omrežje. To pomeni, da naj bo vaš nastop in promocija na Facebook-u usmerjena predvsem na družabnost, zabavo in sproščenost.

Kako, na neplačljiv način, promovirati svoje spletne vsebine na Googlu

Promocija vaših vsebin na Googlu, brez, da bi zato morali plačati Googlu za plačljivo spletno oglaševanje, se imenuje optimizacija spletnih strani oz. SEO (search engine optimization). SEO služi za to, da se bodo vaše spletne vsebine na iskalniku Google, znašle med najvišje prikazanimi spletnimi vsebinami, po tem, ko uporabniki Googla, določeno besedno zvezo vtipkajo v iskalnik.

Bolj kakovostno kot boste izvajali optimizacijo spletnih strani, za več vaših spletnih vsebin si lahko obetate visoke uvrstitve prikazov na iskalniku. Posledično si zaradi tega lahko obetate več ogledov in več opravljenih poslov.

Poglejte spodaj primer uvrstitev na Googlu za spletno stran www.ebonitete.si, ki na Googlu ponuja aplikacijo in storitve za preverjanje bonitetnih ocen poslovnih partnerjev:

uvrstitve na googlu ebonitete.si

Na zgornji sliki so, po mesecih, prikazane dosežene uvrstitve spletne strani www.ebonitete.si na Googlu s pomočjo optimizacije spletnih strani. Uvrstitve na Googlu se seveda lahko spreminjajo, zato je za dobre uvrstitve potrebno SEO optimizacijo izvajati redno. S klikom na “bonitete prijava” preverite kako je SEO optimizirana spletna stran www.ebonitete.si.

Promocija na Googlu s pomočjo optimizacije spletnih strani ima, žal, zraven svoje prednosti (t.j., da Googlu ni treba plačati za oglaševanje), tudi slabost. To je, da zahteva čas (in znanje).

Zato je promocija vaših spletnih vsebin na Googlu s pomočjo optimizacije spletnih strani (znova) primerna za točno specifične produkte in storitve in ne kar za vse kar se na trgu ponuja.

Za optimizacijo spletnih strani se lotite podjetja, ki na trgu ponujate produkte in storitve z visoko dodano vrednostjo, visokimi maržami in, pri katerih ste predhodno preverili kakšno obstoji na Google zanimanje, zanje.

Na povezavi poglejte primer vrhunsko SEO optimizirane spletne vsebine z visoko dodano vrednostjo, to je storitev odkupa in prodaje terjatev na spletni strani prvafina.si. Bodite pozorni kako sta na povezavi optimizirana SEO naslov (Odkup terjatev – Hitra prodaja terjatev | Prva finančna agencija) in meta opis (Odkup terjatev oz. prodaja terjatev takoj ➤ Pravi način za hitro in enostavno izboljšanje likvidnosti. Odkup nezapadlih terjatev je hitra pot do denarja).

Zanimanje za posamezne produkte preverite s pomočjo različnih, t.i. SEO orodij, ki pokažejo kolikokrat vtipkajo (ali izgovorijo) posamezno ključno besedo, uporabniki Googla, v iskalnik.

Več kot je teh vtipkanj (oz. izgovorjav) posamezne ključne besede v iskalnik, več je zanimanja za produkt oz. storitev (to je t.i. iskalni volumen).

Zraven višine iskalnega volumna vas naj pred odločitvijo, da boste svoje spletne vsebine, promovirali z optimiziranjem svojih spletnih strani, k odločitvi za SEO, vodi tudi podatek o konkurenčnosti panoge v kateri nastopate.

Bolj kot je panoga konkurenčna, bolj “podkovani” pri izvajanju SEO, boste morali biti. Pa tudi časa za doseganje ciljev si boste morali “rezervirati” več.

Lažja kot je panoga, prej prinaša optimizacija spletnih strani, rezultate. Celovit Vodnik za SEO najdete na povezavi.

Povzetek:

Vsebinski marketing oz. promocija spletnih vsebin je širok pojem, ki se, za potrebe učinkovite promocije vaših produktov in storitev, na različnih spletnih kanalih, izvaja različno. Celovito, za spletne kanale zraven Facebook in Googla, ki sta opisana zgoraj, je vsebinski marketing, skupaj s prikazi primerov, opisan na povezavi Kaj je & kako se izvaja vsebinski marketing.

Preberite še:

Pisanje besedil za spletne strani in družbene medije

najpogostejše seo napake

5 SEO praks, ki jih pri optimizaciji vaših spletnih strani, najpogosteje pozabljate

Optimizacija spletnih strani je v spletnem marketingu, zelo širok pojem. Od tega, da je pri SEO optimizaciji potrebno biti pozoren na aktualna onsite SEO pravila (npr. SEO naslovi, meta opisi, H oznake, itd…), do tega, da je tudi offsite SEO optimizacijo potrebno opravljati ustrezno ter, na koncu, tudi tega, da je za dobro optimizirano spletno stran, pomembna tudi tehnična optimizacija strani (hitrost nalaganja strani, mobilnim napravam prijazna spletna stran, itd…).

V poplavi vseh SEO “pravil in smernic”, ki se jih je potrebno držati, ko optimizirate svoje spletne strani, se lahko zelo hitro zgodi, da nekatera SEO pravila spustite ali pozabite. Posledično so rezultati SEO optimizacije slabši ali pa jih sploh ni.

Po eni od SEO raziskav (vir 1 – The 15 Most Common SEO Mistakes), sodijo med najpogostejše SEO napake, ki jih ne upoštevajo spletne strani, po svetu, naslednje:

  • “nepopravljanje” neučinkovitega merjenja rezultatov SEO optimizacije
  • neupoštevanje ustrezne izbire vsebinskega formata, primernega za pripravo SEO optimizirane vsebine
  • nič slik v člankih, blogih in v novicah
  • podcenjevanje moči videov v spletnih vsebinah
  • napake pri izdelavi sitemap-a (zemljevida spletne strani)
  • premalo ali sploh nič povezav na druge spletne strani
  • povezave na neustrezne vsebine
  • napačna raba ključnih besed v spletnih vsebinah
  • nepomembni članki in blog posti
  • slaba hitrost nalaganja spletne strani
  • vsebine z manj kot 200 besedami
  • podvojene vsebine
  • nevključevanje socialnih medijev v spletni nastop
  • preveč SEO backlinkov z enakimi anchor teksti
  • neupoštevanje ustrezne gradnje internih linkov
najpogostejše seo napake

Na slovenskem trgu najpogostejše SEO napake od mednarodno opravljenih SEO študij, nič kaj ne izstopajo.

V tej objavi je predstavljenih 5 najpogostejših napak, ki so prisotne na večini spletnih strani. Vključno s prikazi primerov kako te napake odpraviti.

Targetiranje na napačne ključne besede (izguba časa)

Targetiranje na napače ključne besede je najpogostejša SEO napaka, ki je prisotna na praktično vseh spletnih straneh, ki je niso izdelali tisti, ki se s spletno optimizacijo ne ukvarjajo redno.

Danes si je spletne strani mogoče izdelati sam ali s pomočjo soseda, ki se ljubiteljsko ukvarja z izdelavo spletnih strani. V poplavi ponudnikov je razumljivo, da naročniki, iščejo najcenejše možnosti in ponudnike, nemalokrat pa se kar sami lotijo izdelave svojih spletnih strani.

Po tem, ko izdelava takšne spletne strani vzame nekaj časa, pride “bridko” spoznanje, da se spletna stran, ne prikazuje v iskalniku Google. Nemalokrat sploh nikjer, še pogosteje pa ne na vrhnjih mestih pod ključnimi besedami, za katere bi naročniki spletnih strani želeli, da se prikažejo na Googlu.

To je posledica načrtovanja in izdelave spletne strani brez predhodno preiskanih ključnih besed in poimenovanih ter strukturiranih url naslovov na sami spletni strani. Takšne spletne strani ne dosegajo svojega cilja – to je, da bi bile prikazane tistim uporabnikom Googla, ki jih vaše storitve in produkti utegnejo zanimati.

Po eni izmed marketinških raziskav je takšnih spletnih strani čez 90% (vir 2 – 63 SEO Statistics):

spletne strani brez obiska iz Googla

Če želite, da se vaša internetna stran prikazuje tistim uporabnikom Googla, ki jih utegne zanimati vsebina na vaši spletni strani, je potrebno vsebino na spletni strani, ustrezno SEO optimizirati (za preiskane ključne besede, ki jih uporabniki Googla dejansko vtipkujejo (ali izgovarjajo) v iskalnik)).
Kako naredite to? Na povezavi Vodnik o tem kako optimizirati spletno stran najdete podrobna navodila kako naj poteka vaša optimizacija spletnih strani.

Neustrezna priprava vsebin za targetirane ključne besede

Neustrezno pripravljene spletne vsebine iz vidika izbire neustreznega formata (oblike vsebine), ki jo Google želi prikazati svojim uporabnikom, je drugi najpogostejši razlog zakaj se vaša spletna vsebina ne prikaže v iskalniku Google (na prvi strani).

Google želi svojim uporabnikom, na podlagi njihovih vtipkanih ključnih besed, ponuditi najboljše možne informacije. Če uporabniki iščejo video, jim želi Google ponuditi video….Če uporabnike zanima recept za neko jed, jim želi Google ponuditi najboljši recept za želeno jed….

Pri SEO optimizaciji pogosto zgrešimo s pripravo napačne vrste spletnih vsebin za ključne besede, preko katerih Google želi prikazati drugačne vrste spletnih vsebin od te, ki smo jo pripravili sami.

To napako odpravite tako, da PRED PRIPRAVO vsebin in pred njihovo SEO optimizacijo, VEDNO PREVERITE kakšna je najbolj ustrezna vrsta spletne vsebine, ki jo je smiselno pripraviti za posamezno ključno besedo.

Dobro poglejte primer:

optimizacija spletnih strani oblike vsebin

Na zgornji sliki vidite, da sta za ključno besedno zvezo “optimizacija spletnih strani” na prvo stran Googla uvrščeni dve obliki vsebin: ponudniki in “pojasnjevalci” pojma SEO.

Ponudniki predstavljajo svoje ponudbe za optimiziranje spletnih strani, “pojasnjevalci” pa na svojem blogu pojasnjujejo kaj je optimizacija spletnih strani.

Če se želite tudi sami uvrstiti na prvo stran Googla s ključno besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”, bo najbolj primerno, da se lotite bodisi priprave ponudbe, bodisi razlage kaj je optimizacija strani.

V nobenem primeru pa se ne lotite priprave spletne vsebine, brez, da bi preverili kakšno vrsto vsebine želi Google prikazati svojim uporabnikom.

IZ PRAKSE: Vrstni red prikaza spletnih strani na prvi strani Googla se spreminja. Zgornja slika (junij 2022) ni nujno enaka današnji. Načeloma bodo višje prikazane tiste spletne strani, ki bolj intenzivno in temeljito izvajajo optimizacijo svojih spletnih strani. Večna uvrstitev spletne strani na prvo mesto Googla, ne obstaja!!!

Neklikabilne slike v blogih

Tretja najpogostejša SEO napaka, po tem, ko spletne strani, začnejo ustvarjati SEO optimizirane vsebine na svojih blogih, so neklikabilne slike.

Dodajanje slik in ostalih medijskih formatov (video, pdf, podcasti, itd…) je iz vidika SEO optimizacije priporočljiva spletna praksa – a, če slike ne vodijo k produktom in storitvam, ki jih spletna stran ponuja, delujejo le kot dekor na spletni strani. Cilj optimiziranja spletnih strani pa je (ponavadi) povečati prodajo.

Poglejte sliko:

Cilj spodaj SEO optimizirane spletne strani www.ebonitete.si ni zgolj, da obiskovalci pristanejo na spletni strani in si ogledajo ponudbo, ampak, da dejansko kliknejo na bonitete prijava in preizkusijo aplikacijo za izračun bonitetnih ocen svojih poslovnih partnerjev. Cilj optimizacije spletnih strani naj ne bo samo visoka uvrstitev na Googlu (čeprav se spletna stran nahaja na Googlu na prvem mestu, julij 2022), ampak konverzija obiskovalcev v želen cilj. V tem primeru je to, testiranje aplikacije za izračun bonitet.

optimizacija bonitete prijava

Pomanjkanje gradnje internih povezav iz starih objav v nove

Četrta najpogostejša napaka pri izvajanju optimizacije spletnih strani je pomanjkanje gradnje notranjih povezav iz obstoječih spletnih vsebin, ki so jih Googlovi pajki že indeksirali (in jih Google že prikazuje v svojem iskalniku) na nove spletne vsebine, ki ste jih objavili šele pred kratkim.

Če želite, da Google čimprej indeksira vaše na novo objavljene in SEO optimizirane vsebine, potem, po vsaki objavi nove spletne vsebine, poiščite priložnosti v vaših starih, že objavljenih spletnih vsebinah in v njih zgradite povezave na nove objave.

NAMIG: Interne povezave iz obstoječih vsebin v nove lahko gradite tudi v kazalu obstoječih vsebin!!! Poglejte primer iz spletne strani prvafina.si, kjer vsebina, v kateri je obrazložen pobot terjatev povezuje ostale vsebine, kot so npr. pogoji za pobot terjatev, vrste pobotov terjatev, itd…:

interni linki poboto terjatev

Neupoštevanje rabe ustreznih besed v okoliškem besedilu okrog anchor tekstov

Peta, najbolj pogosta SEO praksa, ki se ne upošteva pri optimizaciji spletnih strani je neupoštevanje rabe okoliškega teksta (t.i. surrounding text) okrog anchor teksta. Po nekaterih SEO študijah, bi čimprej, v bližini anchorja, naj bila ključna beseda, s katero povezujete 2 vsebini, enaka targetirani ključni besedi targetirane spletne vsebine, na katero “kaže” povezava.

Preberite še:

Dodatne informacije:

Ostale, pogoste SEO napake, so obrazložene še v spodnjem videu:

Viri:

1 – The 15 Most Common SEO Mistakes
2 – 63 SEO Statistics

google-offsite-seo-smernice

Kaj pomeni Google SEO

Google SEO je izraz, ki ga večinoma interesenti za SEO optimizacijo, najdete med prikazanimi spletnimi stranmi v angleškem jeziku, slovenskih vsebin na temo spletne optimizacije pa je, pod ključno besedno zvezo “Google SEO” malo. Google SEO predstavlja optimizacijo spletnih strani za Google.

V tej objavi je, v nadaljevanju, v slovenskem jeziku, podrobneje predstavljeno kaj je Google SEO, za slovenske interesente.

NAMIG: Optimizacija za Google (Google SEO) odloča o tem kako visoko se bodo vaše spletne strani prikazale v iskalniku Google med neplačanimi prikazi spletnih strani. Bolj kakovostno in redno kot je izvajana optimizacija za Google, več brezplačnega obiska si spletne strani lahko obetate.

Kaj pomeni Google SEO

Google SEO predstavlja izraz za izvajanje SEO optimizacije za Google.

Kaj je SEO optimizacija?

SEO optimizacija je pojem, ki opredeljuje optimiziranje spletnih strani tako, da so le te prikazane na Googlu, čim višje med organskimi, t.j. neplačanimi prikazi spletnih strani na Googlu.

Na prvi strani Googla se nahaja največ obiskovalcev, saj si prvo Googlovo stran ogleda največ uporabnikov Googla. To pomeni, da so spletne strani, ki so prikazane na Googlu, na prvi strani, deležne največ ogledov in posledično tudi obiskovalcev.

Na prvi strani Googla so spletne strani lahko prikazane na dva načina.

Prvi način je, da lastniki spletnih strani Googlu plačate zakup določenih ključnih besed in vaša spletna stran se znajde na prvi Googlovi strani vedno, ko uporabniki vanj vtipkajo zakupljene ključne besede.

Druga pot za prikaz vaših spletnih strani na Googlu, na prvi strani, je ta, da Googlu za te prikaze ne plačate nič, a morate namesto tega čim bolj kakovostno izvajati SEO optimizacijo.

Od vseh spletnih strani, ki Googlu ne plačujejo nič, jih Google, na prvi strani, prikazuje le 10. To pomeni, da mora biti vaša SEO optimizacija spletnih strani bolj kakovostna kot od večine ostalih oziroma po kakovosti soditi med 10 najbolj kakovostno optimiziranih spletnih strani na Googlu.

Google SEO pomeni, da izvajate SEO optimizacijo na tak način, da bo Googlu vaša spletna stran razumljena, všečna, uporabna, pregledna in zanimiva toliko, da si bo zaslužila biti prikazana na prvi strani Googla.

NAMIG: Aktualne SEO smernice, ki vplivajo na to kako visoko bo na Googlu prikazana vaša spletna stran, najdete na povezavi Kako optimizirati spletno stran – matijazajšek.com.

Kako prepoznate, da se na spletni strani izvaja Google SEO

Da posamezne spletne strani izvajajo Google SEO, vam pokažejo različna SEO orodja. Z njimi lahko preverite kako posamezna spletna stran upošteva optimizacijo naslovov, meta opisov, H oznak, itd..

Na spodnji sliki prikazuje orodje Detailed SEO extention kako je izvajana Google SEO optimizacija na splltni strani www.ebonitete.si. Če kliknete na e bonitete prijava boste videli kako se Google SEO upošteva po celotni vsebini (bodite pozorni na rabo ključne besede bonitete in njenih izpeljank (boniteta, bonitete podjetij, bonitetne informacije,…)).

google seo e bonitete.si

Kako izvajati Google SEO

Google SEO optimizacija se izvaja tako, da se poskuša čim bolj upoštevati aktualne SEO smernice, ki jih priporoča Google za to, da bo boljše od vaše konkurence razumel vašo spletno stran.

Glede na to, da se iskalnik Google, ves čas nadgrajuje (t.i. Google updates), je priporočljivo, da ste upravitelji spletnih strani, ki izvajate ali skrbite za Google SEO, ves čas na tekočem z aktualnimi SEO smernicami.

Načeloma se aktualne SEO smernice za izvajanje Google SEO delijo na:

  • Google SEO smernice za onsite SEO optimizacijo spletnih strani
  • Google SEO smernice za offsite SEO optimizacijo spletnih strani
  • Google SEO smernice za tehnično optimizacijo spletnih strani

Google SEO onsite SEO smernice

Onsite SEO smernice za Google SEO so tiste smernice, ki se dotikajo popravkov in izboljšav, ki jih je potrebno upoštevati na vaših spletnih straneh. To so npr. ustrezno SEO optimizirani naslovi spletnih vsebin, ustrezni meta opisi, ustrezno strukturiranje vsebin s H oznakami, upoštevanje gostote ponavljanj posameznih ključnih besed, upoštevanje ustrezne gradnje notranjih in zunanjih povezav, upoštevanje optimizacije slik, itd…

google seo onsite seo smernice
Vir slike: ReliableSoft

Kako si evidentirati upoštevanje aktualnih onsite SEO smernic

Na spodnji sliki je prikazano kako si v preprosti excelovi tabeli evidentirajte aktualne onsite SEO smernice, ki jih upoštevate pri Google SEO posamenzih url naslovov vaše spletne strani.

Spodaj je prikazana onsite SEO evidenca za spletno stran prvafina.si, ki na slovenskem Googlu ponuja zavarovanje terjatev:

google onsite seo zavarovanje terjatev prvafina.si

Google SEO smernice za izvajanje offsite SEO optimizacije spletnih strani

Offsite SEO smernice za Google so tiste, ki jih je potrebno upoštevati pri izvajanju aktivnosti na spletu izven vaše spletne strani. Google offsite SEO optimizacija spletnih strani služi predvsem gradnji povratnih povezav (t.i. backlinks), ki pomagajo graditi prepoznavnost in stopnjo zaupanja vaše spletne strani.

Več kot je iz drugih spletnih strani zgrajenih kakovostnih povratnih povezav, bolj Google prepoznava vašo stran kot zaupanja vredno in prepoznavno. Google offsite SEO smernice je priporočljivo upoštevati ves čas izvajanja SEO kampanj, saj, če ne drugo, z gradnjo povratnih povezav, ne bo odnehala vaša konkurenca – tudi, ko bo le ta dosegla prvo stran Googla.

google seo offsite seo smernice
Vir: The Digital Cauldron

Kako evidentirate Google SEO rezultate izvajanja offsite SEO optimizacije

Evidenco Google offsite SEO rezultatov (t.j. uvrstitev vaših splltnih strani za najtežje in najbolj konkurenčne ključne besede) vodite v mesečni tabeli, v katero zapišite vašo uvrstitev za vsako ključno besedo posebej. Vsak mesec.
Na spodnji sliki je prikazana evidenca za offsite SEO optimizacijo za spletno stran paintball-ljubljana.si, na kateri so sicer, zaradi varovanja poslovnih skrivnosti, targetirane ključne besede, zamegljene:

offsite seo evidenca paintball ljubljana

Google SEO smernice za tehnično optimizacijo spletnih strani

Google SEO smernice za tehnično optimizacijo spletnih strani se dotikajo varnosti brskanja po vaših spletnih straneh, hitrosti nalaganja vaših spletnih strani, ustreznega prikazovanja vaših spletnih strani na vseh napravah, še posebej na mobilnih napravah ter drugim tehničnim priporočilom za čimboljšo uporabniško izkušnjo obiskovalcev vaših spletnih strani.

Izvedba tehnične Google SEO optimizacije je praviloma zaupana računalniškim strokovnjakom in programerjem.

Kako deluje Google SEO optimizacija

Google SEO optimizacija deluje tako, da bolj kot spletne strani upoštevate VSE aktualne SEO smernice, višjo uvrstitev oz. prikaz vaših spletnih strani na Googlu si lahko obetate.

Dober SEO optimizator upošteva vse kar njegova konkurenca ignorira!

Google SEO ne deluje tako, da upoštevate le eno izmed smernic (npr. ustrezno SEO optimiziran SEO naslov) in tudi ne tako, da iščete katere SEO smernice so bolj pomembne od drugih.

Nasprotno!

Pri Google SEO optimizaciji poskušajte upoštevati VSE kar Google priporoča za boljši SEO.

Kaj o Google SEO optimizaciji pravijo 3 strokovnjaki

Jes Scholz, tehnični optimizator pri DeepCrawl, pravi, da je Google SEO, ki ima dejanski vpliv, težko implementirati, če pri SEO optimizaciji nastopate sami.

Še posebej pri večjih spletnih straneh, zahteva Google SEO copywriting znanja, znanja računalništva in programiranja ter znanja o dizajnu in uporabniški izkušnji. Iz vidika učinkovitosti spletnih strani na kateri se izvaja Google SEO, je za zadovoljive konverzije potrebno zraven spletne optimizacije upoštevati še uporabniško izkušnjo, preglednost nad informacijami in uporabno vrednost vaših vsebin.

Kristopher Jones, ustanovitelj LSEO pravi, da je ne glede na to v kateri niši (panogi) se nahaja vaša spletna stran, za ključen uspeh pri SEO odločilna kakovostna vsebina. Katera vsebina je dejansko res kakovostna?

Tista, ki najboljše zadovolji iskalni namen uporabnika, ki je na posamezno vsebino, na Googlu naletel. Izziv pri pripravi kakovostnih vsebin je v prepoznavi glavnih namenov, ki jih izražajo uporabniki preko ključnih besed, ki jih vtipkajo ali izgovorijo v Google, posledično pa tudi v pripravi ustreznih vsebin za identificirane namene. Posamezna ključna beseda lahko ima več iskalnih namenov. Podrobnosti o tem najdete v vodniku Kompleten vodič za iskanj in analizo ključnih besed.

Carolyn Lynden, vodja Google SEO optimizacije na Search Hermit, zagovarja načelo enostavno razumljive vsebine. Njen SEO nasvet je namenjen SEO copywriterjem, ki naj poskrbijo, da so njihove vsebine napisane tako, kakor, da bi jih razlagali nekomu preko telefona.

Kje najti informacije za Google SEO

Dodatne informacije za Google SEO najdete na blogu Magentia, na povezavi Spletna optimizacija.

Uporabne informacije za Google SEO optimizacijo najdete v različnih medijih. Specifično Google SEO optimizaciji sta namenjena 2 portala: SearchEngineJournal (vir 1) in SearchEngineLand (vir 2). Aktualne SEO informacije pa ponuja tudi Google Search Central blog in Wikipedia.

Dodatno: Kaj je SEO optimizacija

Google SEO blog

Google SEO blog se imenuje Google search central. Na njem najdete aktualne informacije o SEO optimizaciji, informacije o Googlovih posodobitvah algoritma, informacije za tehnično optimizacijo splltnih strani (npr. core web vitals), informacije o posodobitvah strukturiranja podatkov, itd…

SEO informacije in nasveti v slovenščini

Google SEO na Wikipedia

Na Wikipedii boste našli o spletni optimizaciji vsebine povezane z zgodovino SEO optimizacije, opisane metode za Google SEO, informacije o optimizaciji kot marketinški strategiji, SEO za tuje trge in drugo.

Uporaben video o Google SEO:

Viri:

1 – SearchEngineJournal
2 – SearchEngineLand

blog

Kako zaslužiti z blogom

Možnosti zaslužka s pomočjo bloganja na internetu je ogromno. V tem blogu, spodaj, so predstavljene 3 najpogostejše možnosti služenja denarja z bloganjem, sicer pa je priporočljivo, preden izberete način kako nameravate služiti s svojim blogom, da dobro premislite še o naslednjem:

  • ali nameravate blogati v slovenskem ali tujem (npr. angleškem) jeziku. Razlike pri t.i. monetizaciji bloga (t.j služenju denarja z bloganjem) na domačem, slovenskem trgu napram tujini so lahko precejšnje. Ker je pač angleško govoreči trg na internetu bistveno večji.
  • v pisanju katere tematike uživate.

    Če želite zaslužiti z blogom, bo za zadovoljiv zaslužek potrebno napisati kar precej blog zapisov. Sicer je količina potrebnih blogov za vam želen zaslužek z bloganjem, odvisna tudi od tega kako znate promovirati vaše bloge in na splošno kako znate blogati po aktualnih SEO smernicah, da bodo vaši blog zapisi uvrščeni na prvo stran iskalnika Google (kjer jih bo videla največja množica uporabnikov Googla) ter tudi od načina monetizacije bloga – a vseeno.

    Bistveno lažje in hitreje vam bo šlo služenje denarja z bloganjem, če boste pri svojem pisanju uživali in poznali tematiko o kateri pišete.
  • koliko časa ste pripravljeni nameniti bloganju in učenju o kakovostnem pisanju blogov v vaši panogi. Če imate na voljo zelo malo časa ali, če menite, da boste z bloganjem hitro prišli do velikega zaslužka, potem je skoraj boljše, če to prepričanje spremenite raje v to, da se zavedate, da z vsakim novim zapisanim blogom, zrastete za malenkost.

    Boljše kot, da zasledujete vsak, na hitro zaslužen cent (in posledično pišete manj kakovostno ter hitro), se raje osredotočite na to, da z vsakim nadaljnim, kakovostno spisanih blogom, malenkost zrastete. Osredotočite se na smer, ki predstavlja rast, raje kot na rezultate enega, samega blog zapisa. Bloganje je pot do zaslužka, če ga izvajate redno. In pravilno.
  • dobro premislite o panogi v kateri nameravate služiti z blogom. Ali jo poznate, ali ste o njej sposobni pisati kakovostne nasvete in uporabne vsebine dlje časa?

    Izbor panoge je močno povezan tudi s samim zaslužkom preko bloga, ker so različne panoge na internetu različno zahtevne (zaradi konkurence), kakor tudi različno ovrednotene. Pisanje bloga o npr. tematiki zdrave prehrane, v primerjavi s pisanjem bloga iz področja pohištvene industrije, na koncu rezultira v precejšnjih razlikah pri zaslužkih.

NAMIG: Zraven opisanih metod za ustvarjanje zaslužka z blogom (spodaj), obstaja še precej drugih možnosti kako zaslužiti z blogom.

Primer fantastičnega ustvarjanja slovenskega bloga, ki zelo dobro služi, na način, da priteguje obiskovalce k rabi spletne aplikacije za preverjanje bonitetnih ocen strank in poslovnih partnerjev, je blog na spletni strani www.ebonitete.si. Kakovostne bonitetne informacije, za katere se zanimajo številni bralci bloga na www.ebonitete.si bistveno pripomorejo k temu, da pisci bloga na spletni strani ebonitete.si, redno ustvarjajo blog že vrsto let.

Kako zaslužiti z blogom v online trgovini

Blog v online trgovini, v kateri prodajate vaše izdelke, je prva in pravzaprav največkrat uporabljana priložnost, da zaslužite s svojim blogom. Kako?

S pomočjo bloga (ki ga lahko postavite na isto spletno domeno na kateri je postavljena online trgovina ali na ločeno domeno) pritegujete nove uporabnike Googla na vašo spletno stran. Iz zgodb v obliki blog zapisov vodijo povezave do vaše ponudbe v spletni trgovini in posledično, več kot pritegujete z blog zgodbami obiskovalcev na svojo spletno stran, več ogledov ponudbe v svoji trgovini, si lahko tudi obetate.

NAMIG: Pri ustvarjanju zaslužka s pomočjo bloga ni nujno, da blog ustvarjate izključno za izdelke vaše spletne trgovine. Še več… sploh ni nujno, da imate lastno spletno trgovino. Preko zgodb v obliki bloga lahko vabite vaše obiskovalce in bralce, da obiščejo druge spletne trgovine (kjer se dogovorite za provizijo za vsak pritegnjen obisk iz vaše bloga).

Bistvo služenja z blogom je pisanje kakovostnih, zanimivih, uporabnih, preprosto razumljivih, unikatnih in ustrezno SEO optimiziranih blog zapisov. Preko njih pritegujete nove uporabnike Googla k ogledom ponudbe v trgovine na katero napotujete vaše bralce bloga (iz vaših blog zapisov).

Kako SEO ustrezno optimizirate vaše blog (in ostale spletne vsebine)? To najdete v nasvetu Kako optimizirati spletno stran.

Kako zaslužiti z blogom pri generiranju povpraševanj za vaše storitve

Podoben princip, kot ga uberete pri taktiki ustvarjanja zaslužka preko online trgovin (opisano zgoraj) lahko uporabite tudi pri ustvarjanju zaslužka z blogom za t.i. storitvene spletne strani.

Ob bok spletnim stranem, ki na svojih straneh prikazujete storitve, ki jih opravljate za svoje stranke, začnete s pisanjem bloga z enakimi smernicami kot zgoraj:

  • pregledne
  • enostavno razumljive
  • marketinško privlačne
  • unikatne
  • uporabne, koristne in zanimive ter
  • SEO optimizirane

blog zgodbe pišete zato, da pritegujete nove obiskovalce na vašo spletno stran. Ob tem ne pozabite na promocijo vaših vsebin na družabnih omrežjih. Več kot preko teh zgodb pritegujete obiskovalcev na vašo spletno stran, več naročnikov (povpraševanj) za vaše storitve, si lahko obetate.

Ustvarjanje zaslužka s pomočjo pisanja bloga na storitvene spletne strani, podobno kot pri online trgovinah, ni pogojemo s tem, da morate biti sami tudi ponudnik storitev, ki jih promovirate v vaših blog objavah.

Osnovna pravila pri ustvarjanju zaslužka z bloganjem o storitvah drugih (ali svojih storitvah) so, da obvladate tematiko o kateri pišete, da znate pisati na enostaven, pogovoren in razumljiv način, da znate prodajati preko pisane besede in, da poznate osnovne zakonitosti učinkovitega pisanja blogov po aktualnih SEO pravilih.

Primer vrhunskega pisanja bloga, ki znatno pripomore pri ustvarjanju zaslužkov na storitveni spletni strani je blog na www.prvafina.si.

Njihovi zapisi (npr. dobaviteljski faktoring, pojasnila o tem kaj je dobaviteljski faktoring, kako se knjižijo verižne kompenzacije in nasveti kako poteka financiranje dobaviteljev) pritegujejo številne uporabnike Googla, ki so željni tovrstnih informacij. Ob bok tem informacijam pa je prikazana ponudba storitev spletne strani www.prvafina.si. Kliknite in preverite na povezavi.

Kako zaslužiti z blogom s pomočjo Adsense reklam

Tretja možnost služenja z blogom je pisanje blogov o zanimivih in trendovskih temah. Ob bok teh zgodb pa postavite Googlove (ali druge) reklamne bannerje. Vsak klik na tovrstno reklamo predstavlja vam zaslužek.

Pri tej vrsti ustvarjanja zaslužka z blogom je pomembno:

  • da znate najti tematike, ki so najbolj popularne in v trendu,
  • da znate zasnovati svoj blog tako, da se na najbolj izpostavljenih mestih prikazujejo Googlove reklame,
  • da znate promovirati svoj blog tudi na socialnih omrežjih
  • da ste usmerjeni na ustvarjanje zaslužka na dolgi rok ter uživate v pisanju

Koliko denarja lahko zaslužite z bloganjem in kliki na reklame

Zaslužek z bloganjem ter kliki na reklame je odvisen od tega koliko obiskovalcev dosegate s svojimi blog zapisi, koliko imate objavljenih kakovostnih, visoko na Googlu, uvrščenih spletnih vsebin, kako uspete dosegati vračanje obstoječih obiskovalcev na vaše vsebine in o kateri tematiki pišete. Nekateri z bloganjem ter služenjem denarja s pomočjo klikov na reklame, zaslužijo zgolj dodatne mesečne honorarje, drugi dodatno mesečno rento, tretji pa iz tega ustvarjajo velike zaslužke. Seveda je pa vse odvisno od volje, časa in znanja, ki ga imate za to delo, na voljo.

Primer zaslužka s pisanjem slovenskega bloga na temo pohištva:

kako zaslužiti z blogom kliki na reklame

NAMIG: Če ste lastnik spletne strani, ki poseduje lastne produkte ali storitve, krepko premislite ali se vam bolj splača ob vaših blog zapisih prikazovati Googlove reklame ali reklame kar za vaše produkte in storitve.

Bistvo ustvarjanja zaslužka z blogom je vedeti kako pisati blog, da bo ta viden in bran. Katere vrste reklam (za produkte in storitve drugih) ali lastne storitve in produkte, boste prikazovali ob vaših blog zapisih, je drugotnega pomena. Izberete logično tisto kar vam prinaša največ zaslužka. Primer prikazovanja lastnih storitev poglejte na spletni strani www.magus.si.

Uporabno:

Dodatne informacije:

Uporaben video o tem kako zaslužiti z blogom:

prva-stran-google-kliki

Kako zasesti CELOTNO prvo stran Googla

Od tega ali se vaša spletna stran, med neplačanimi prikazi internetnih strani, znajde na prvi strani Googla, je odvisna obiskanost vaše spletne strani. Višje na prvo stran Googla, kot uspete uvrstiti svojo internetno stran, več obiska si lahko obetate.

Po eni od študij klikov na prikaze internetnih strani na prvi strani Googla, je dokazano (slika spodaj, vir 1 – Optimizacija spletnih strani Seo-Praktik.si), da uvrščenost vaše spletne strani, na prvem mestu, med organskimi prikazi spletnih strani, na prvi Googlovi strani, pritegne cca. 30% vseh organskih klikov.

Če ponazorim to z izračunom, bi to pomenilo, da bi, v kolikor se vaša spletna stran nahaja na prvi strani Googla, preko ključne besede, ki jo vtipka na mesec v Google cca. 1000 uporabnikov, vaša uvrstitev pritegnila cca. 330 klikov samo zato, ker se med vsemi, neplačanimi (t.i. organskimi) prikazi, prikazuje na prvem mestu.

Ocena odstotka klikov na najvišje prikazane spletne strani na prvi strani Googla. Prvo uvrščena spletna stran pritegne cca. 31% klikov, drugo uvrščena spletna stran pa cca. 24,71% klikov.

Večina tistih, ki so na spletnih straneh zadolženi za doseganje čimvišjih uvrstitev njihovih spletnih strani na prvi strani Googla, se osredotoča na to, da dosežejo s svojo spletno stranjo čim višjo uvrstitev.

A pozor:

Četudi uspete svojo spletno stran uvrstiti na prvo mesto na prvi strani Googla, to pomeni, da bo cca 70% organskih klikov “odšlo” na ostalih 9 organsko prikazanih spletnih strani na prvi Googlovi strani – razen, če na drugo, tretje, četrto in ostala mesta na prvi Googlovi strani, uvrstite še druge vaše spletne vsebine (bodisi iz vaše iste spletne strani, bodisi iz drugih spletnih strani, katerih morda lastnik ste)…

Prispevek v nadaljevanju govori točno o tem…. kako zaseti CELOTNO prvo stran Googla.

Preden pogledate postopek, ki vodi do tega, da s čimveč t.i. url naslovi (različnimi spletnimi vsebinami) zasedete prvo stran Googla, poglejte najprej nekaj dokazov…

Dokaz, da je mogoče z več url naslovi iste spletne domene zasesti prvo stran Googla

Na spodnji sliki je prikazan screenšot prve strani Googla, če vanj vtipkate ključno besedo “seo pravila”. Na sliki boste opazili, da se na prvih dveh mestih Googla, med organskimi prikazi, prikazujeta 2 različni spletni vsebini ene in iste spletne domene (www.seo-praktik.si), na 4. in 5. mestu pa še 2 vsebini, ki sem ju pravtako napisal in SEO optimiziral Seo Praktik Matija Zajšek.

4 od petih prvo uvrščenih spletnih vsebin na prvi strani Googla imajo istega avtorja:

prva stran google seo pravila
Ta slika je dokaz, da je mogoče z eno domeno, z več različnimi url naslovi, doseči uvrstitev na prvi strani Googla, hkrati pa tudi dokaz, da je mogoče, da en avtor, če ta ustvarja na več spletnih straneh, uvrsti svoje vsebine na prvo Googlovo stran.

Poglejte zdaj drugo, spodnjo polovico prikazov na prvi strani Googla (torej uvrstitve od 6. do 10. mesta) za isto ključno besedo “seo pravila”:

V drugi polovici prve strani Googla se nahajajo 4 vsebine (od petih), ki sem jih napisal “isti avtor” (Matija Zajšek) s svojimi gostujočimi prispevki na spletnih straneh mojih poslovnih partnerjev.

Če seštejete je, 8 od 10 organsko prikazanih vsebin na prvi strani Googla, za ključno besedo “seo pravila” spisanih od istega avtorja (posnetek stanja maj 2022), od tega sta 2 vsebini celo iz iste spletne domene.

Teh dokazov, da je možnosti za posamezno targetirano ključno besedo, uvrstiti vaše spletne vsebine na prvo stran Googla, z več url naslovi, je na spletu nešteto. Bodite pozorni, ko raziskujete ključne besede v svoji panogi.

Zgornji primer pove, da obstoji kar 80% verjetnost, da bodo uporabniki Googla, ki vtipkajo targetirano ključno besedo v Google, kliknili na eno izmed vsebin, ki sem jih napisal jaz.

Zdaj, ko veste, da je mogoče priti z različnimi vsebinami in istimi ali različnimi spletnimi domenami, enega avtorja, na več mest na prvi strani Googla, sledi pojasnilo kako to dosežete…

NAMIG: če se tudi sami ukvarjate s SEO optimizacijo, utegnete pomisliti, da je tak primer mogoč samo pri targetiranju na t.i. lahko, long tail ključne besede. Kar ne drži. Isto zgodbo je mogoče doseči tudi pri srenje težkih in tudi najtežjih ključnih besedah, je pa res, da je zato potrebno več časa in več vložka. Poglejte primer spodaj…

prva stran google spletna optimizacija
Na sliki so na prvih treh mestih, takoj za plačanim oglasom, prikazane 3 različne spletne domene na katerih je predstavljena spletna optimizacija. Lastnik vseh treh spletnih domen sem Matija Zajšek. Ključna besedna zveza “spletna optimizacija” je srednje zahtevna ključna beseda (z iskalnim volumnom cca. 90 iskanj na mesec, kar v panogi optimizacije spletnih strani, besedo uvršča, v srednji del najbolj iskanih ključnih besed).

V POJASNILO IN VEDNOST: Večina SEO – tov, ki se dlje časa ukvarja s SEO optimizacijo, utegne ob branju tega zapisa pomisliti, da so zgornje uvrstitve dosežene tudi s pomočjo izvajanja offsite SEO optimizacije in gradnje povratnih povezav. V zgornjem primeru targetiranja na long tail ključno besedno zvezo “seo pravila” so backlinki grajeni izključno na prvo uvrščeno vsebino. Vse ostale vsebine so dosegle prvo stran Googla brez backlinkov!!!

Najbolj pomembna stvar, ko želite zaseti celotno prvo stran Googla

Zdaj, ko veste, da je celotno prvo stran Googla, mogoče doseči z več vašimi vsebinami ali več vašimi različnimi spletnimi domenami, preberite na kaj morate biti najbolj pozorni:

Pri targetiranju t.i. celotne vertikale Googla (t.j celotne prve strani Googla med organskimi prikazi spletnih strani), bodite pozorni, da pri različnih vsebinah, ki jih SEO optimizirate za isto ključno besedo, izberete (ne glede na to ali z vsebinami targetirate iz ene spletne domene ali iz več različnih) različni zorni kot tega kako se lotite obravnavanja tematike, ki jo imate namen opisati.

Poglejte oba zgornja primera…

  • v drugem primeru, kjer je targetirana ključna besedna zveza “spletna optimizacija”, targetiram na ključno besedo s ponudbo za izvajanje optimizacije spletnih strani (Seo-Praktik.si), z brezplačnim SEO tečajem za samostojno izvajanje optimizacije spletnih strani (spletna-optimizacija.com) ter z SEO vodnikom, ki obrazloži v celoti kaj je optimizacija spletnih strani (matijazajšek.com).

  • v prvem primeru različne vsebine pojasnjujejo kakšna so seo pravila (prvi organski prikaz), kaj je seo in katera seo pravila je potrebno upoštevati, da SEO deluje, katera SEO pravila veljajo za leto 2022, itd…

V primeru targetiranja na prvo stran Googla z več spletnimi vsebinami bodite pozorni, da se v vsebini ne ponavljate z tematiko, napotki, nasveti, poglavji, itd… kot jih imajo objavljene konkurečne spletne vsebine, še posebej pa to velja pri informativnih ključnih besedah.

Če je pri nakupnih ključnih besedah logično, da želi Google svojim uporabnikom predstavljati ponudbe (ki so si lahko od ponudnika do ponudnika precej podobne), je pri informativnih ključnih besedah (še posebej, če so te kratke in bolj generične) ambicija iskalnika, da prikazuje obravnavane tematike iz različnih zornih kotov.

NAMIG: Izkušenejši SEO-ti vam utegnejo povedati, da je zgoraj predstavljene rezultate načeloma mogoče doseči le pri “postaranih” in že več let, uveljavljenih spletnih domenah, kar ne drži nujno. Če boste podrobno pogledali rezultate prikazov spletnih strani v spodnji polovici prve strani Googla, za ključno besedno zvezo “seo pravila”, je med njimi uvrščena tudi vsebina, objavljena na tej spletni strani (ki jo ravnokar berete). Spletna domena Magentia ni, v času te uvrstitve, starejša več kot nekaj mesecev. Starost spletne domene sicer ima svojo težo, a je kakovost vsebine, objavljene na spletni strani, pred njo!

Nekateri SEO – ti zagovarjajo tudi načelo “topical authority”. To načelo pravi, da Google na prvo stran svojega iskalnika praviloma uvršča tiste spletne vsebine, ki imajo večjo tematsko avtoriteto, t.j. stopnjo zaupanja v ekspertizo in strokovnost tematike obravnavane po celotni spletni strani.

Tudi ta del drži, vendar tudi pri tem, kakovost vsebine igra večjo vlogo kot stopnja zaupanja v obvladovanje tematike, ki jo obravna posamezna spletna stran.

Če se boste potrudili napisati unikatno spletno vsebino, ki naslavlja posamezno ključno besedo iz takšnega zornega kota kot nobena druga spletna stran, je praktično manj pomembno, na kateri spletni strani je vsebina objavljena kot to, da je vsebina dejansko uporabna in kakovostna.

DODATEN NAMIG: Tako kot boste z zgornjim postopkom, z vedno več (kakovostnimi) vsebinami počasi zasedali celotno prvo stran Googla, tako se lotite tudi targetiranja na ostale Googlove vertikale (slike, novice, video vsebine, shopping in drugo). Poglejte sliko.
Podrobnosti o tem kako uvrstiti vašo spletno stran na Googlu na prvo stran tudi v ostalih vertikalah, najdete še v ostalih nasvetih za spletno optimizacijo.

google vertikala

Kako evidentirati osvajanje prve strani Googla z več vsebinami [primer targetiranje ključne besedne zveze “bilanca stanja”]

Od tega kako natančno imate izdelano evidenco targetiranja s svojimi spletnimi vsebinami na prvo stran Googla, je odvisno ali boste rezultate dosegli ali ne. Več kot objavljate vsebin na svojih internetnih straneh in več kot targetirate ključnih besed, večja je verjetnost, da se boste pri targetiranju “izgubili”.

Spodaj je prikazana slika kako voditi evidenco osvajanja prve strani Googla z več prikazi:

V evidenco, kjer si vodite SERP – e (t.j rezulate vaših osnovnih uvrstitev spletnih vsebin na Googlu) preprosto dodajte razdelek v katerem zabeležite prvih 10 pozicij, ki se nahajajo na prvi Googlovi strani. Če se med njimi znajde vaša vsebina, tisto pozicijo obarvajte z drugačno barvo. Na www.ebonitete.si, kjer med ostalim targetirajo na prvo stran Googla, tudi s ključno besedno zvezo “bilanca stanja“, trenutna slika uvrstitev na prvi strani Googla, prikazuje zgornje rezultate.

NAMIG: Bolj pozorni na zgornjo sliko boste opazili, da so v evidenci za osvajanje prve strani Googla z več vsebinami, tudi že začrtane osnovne ideje kako se naj tematike loteva vsaka naslednja vsebina. V eni vsebini opišite natančno kaj je oz. kaj pomeni (vaša targetirana beseda), v drugi vsebini kako deluje in kakšne koristi prinaša (vaša targetirana beseda), v tretji vsebini opišite zakaj bi se morali ukvarjati z (vašo targetirano besedo), itd… Dobro poglejte spodnji primer:

Recimo, da je vaša targetirana ključna beseda “faktoring“. Iz trenutne slike prve strani Googla (maj 2022) boste opazili, da na prvi Googlovi strani trenutno rangirajo vsebine, ki:

  • pojasnjujejo kaj je faktoring,
  • ponudniki faktoring oz. factoring storitev
  • kako deluje faktoring ter
  • zakaj se naj podjetja odločajo za faktoring

Če želite “napadati” prvo stran Googla z besedico faktoring, bi lahko rezervo iskali pri naslednjih vsebinah:

  • kaj faktoring ni
  • najpogostejše zmote in napake pri odločanju za faktoring
  • postopek opisa poteka faktoringa
  • faktoring v praksi, ipd…

Med prvo uvrščenimi spletnimi stranmi, ki obravnavajo celovito faktoring, je zgornjemu še najbližje spletna stran, ki ponuja faktoring oz. factoring, www.prvafina.si.

Kdaj za prvo stran Googla pripraviti eno daljšo in kdaj krajše vsebine

Do odgovora na to ali je bolj primerna daljša ali krajša vsebina za prvo stran Googla, najlažje pridete tako, da preverite kako dolge so v povprečju vsebine, ki so trenutno na prvi strani Googla. Če odkrijete, da so trenutno, na prvih mestih Googla, uvrščene spletne vsebine, ki imajo v povprečju 2000 besed, poskušajte sami pripraviti malenkost daljšo (in bolj poglobljeno vsebino).

Kako odkrijete dolžino vsebin?

Poglejte primer:

Na spletni strani www.Magus.si, kjer so podrobno poimenovani vsi pojmi, povezani z artritisom (npr. kaj je artritis, vzroki za artritis, simptomi artritisa, itd…) vam podatek na desni pove, da je spletna vsebina artritis na magus.si dolga cca. 2309 besed (podatek word count).

Za to informacijo uporabite SEO orodje detailed SEO extention. Seznam SEO orodij, vključno z opisi kako delujejo in kako jih uporabiti, najdete na povezavi.

Kako si pomagati na prvo stran Googla pri najtežjih ključnih besedah [npr. team building]

Čeprav sem v enem od zgornjih poglavij napisal, da je z opisano tehniko mogoče priti na prvo stran Googla tudi brez izvajanja offsite SEO optimizacije, to ne pomeni, da offsite SEO optimizacije (t.j. gradnje backlinkov) ne uporabite.

Še posebej pri t.i. nakupnih ključnih besedah, kjer je manevrski prostor za onsite SEO, omejen, vzpostavite konsistentno gradnjo backlinkov. Da boste res imeli dokaz, da je vaša gradnja backlinkov konsistentna, uporabite evidenco (v katero zabeležite vsak zgrajen backlink).

Na spodnji sliki je prikazano evidentiranje gradnje backlinkov za spletno stran paintball-ljubljana.si na področju pozicioniranja kot ponudnik vrhunskega doživetja za izvedbo team buildinga.

Predpogoj za učinek, ki ga imajo backlinki je kakovostna onsite SEO optimizacija.

Kliknite na povezavo paintball-ljubljana.si team building in dobro preverite kako je onsite SEO optimizirana vsebina za teambuilding na poligonu Paintball Ljubljana.

evidentiranje backlinkov paintball ljubljana.si team building

Dodatne informacije:

Uporaben video o tem kako dominirati na prvi strani Googla s t.i. parasite SEO:

Viri:

1 – Achieving Dominance in Vertical Search

anchor-tekst

Kako pravilno uporabljati anchor tekste za SEO optimizacijo

Anchor teksti so (praviloma) besedila na povezavah spletnih vsebin, ki vodijo do spletnih vsebin na drugih url naslovih. Zraven besedil se lahko za anchor sicer uporabi tudi povezava iz drugačnih vsebinskih sklopov, npr. iz slik v spletnih vsebinah, menijev, video vsebin, itd… Podrobnosti o tem kaj je anchor tekst, najdete na povezavi.

Anchor tekst (oz. t.i. sidrno besedilo) postavite v spletne vsebine z namenom, da eno spletno vsebino povežete z drugo. Iz prodajnega vidika je smiselno, da anchor tekste v svojih spletnih vsebinah opremite/vežete na t.i. prodajne url naslove (npr. produkte in kategorije produktov v spletnih trgovinah) ali na pristajalne strani (npr. na storitvenih spletnih straneh).

Iz vidika optimizacije spletnih strani je pomembno, da anchor tekste ustrezno opremite do svojih t.i. SERP ciljev – to je do url naslovov, za katere želite, da se prikazujejo višje v iskalniku Google. Ni pa, iz SEO vidika, tudi nepomembno to s katerimi ključnimi besedami ste opremili svoj anchor tekst in kam v spletno vsebino ste ga postavili. Podrobnosti o tem so prikazane v primerih v nadaljevanju.

kaj je anchor tekst
Anchor tekst je sidrno besedilo, ki povezuje dve speltni vsebini med seboj.

Vrste anchor tekstov za SEO optimizacijo

Zraven povezav, ki iz vaše spletne vsebine, vodijo do ostalih spletnih vsebin v obliki slik, video povezav , ipd…., so anchor teksti tiste vrste povezav, ki iz besedil v vaših spletnih vsebinah, vodijo do ostalih spletnih vsebin.

Preden natančneje pogledate katere vrste anchor tekstov je sploh možno uporabljati pri SEO optimizaciji vaših spletnih strani, povejmo še razlago o različnih vrstah povezav, ki iz vaših vsebin vodijo do drugih vsebin.

Povezave iz vaše spletne strani so lahko:

  • notranje povezave (oz. t.i. internal links)
  • zunanje povezave (oz. t.i. outbound links)
  • povratne povezave (oz. t.i. backlinks)

povezave za seo
Povezave za SEO optimizacijo.

Interne povezave so tiste, ki iz ene vaše spletne vsebine (npr. na spletni domeni A) vodijo do druge vaše spletne vsebine (na isti spletni domeni A).

Zunanje povezave so tiste, ki iz ene vaše spletne vsebine (npr. na spletni domeni A) vodijo do spletne vsebine na drugi spletni domeni (npr. na spletni domeni B).

Povratne povezave so tiste, ki iz vsebine na drugi spletni domeni (npr. na spletni domeni B) vodijo do spletne vsebine na vaši spletni domeni (A).

V povezavi z različnimi vrstami povezav je povezan tudi vpliv povezav na SEO optimizacijo spletne strani:

Vpliv anchor teksta na SEO

Pri notranjih povezavah anchor tekst ne igra tako pomembno vlogo za vpliv na SEO, hkrati pa tudi položaj anchor teksta ne vpliva SEO rezultate (dokler je anchor tekst umeščen v kontekst spletne vsebine).

Pri zunanjih povezavah se ponavadi priporoča raba anchorjev, ki niso direktno povezani z vašimi targetiranimi ključnimi besedami (še posebej, če povezana spletna vsebina “tekmuje” z vašo spletno vsebino za višjo uvrstitev na Googlu).

Pri povratnih povezavah imata pomemben vpliv na SEO rezultate tako sama označitev anchor besedila kot tudi položaj anchor teksta v spletni vsebini. Višje označen anchor tekst pri povpratnih povezavah bi naj imel večji vpliv na SEO rezultat, nižje umeščena povratna povezava v spletni vsebini bi naj na SEO rezultate vplivala manj.

Glede opremljenosti anchor tekstov z ustreznimi ključnimi besedami, se za anchor tekste pri povratnih povezavah, priporočajo 4 tipi anchorjev:

  • kombinacija anchor tekstov, ki vsebuje targetirano ključno besedo
  • kombinacija anchor tekstov, ki vsebuje ime blagovne znamke spletne domene
  • kombinacija anchor tekstov, ki vsebuje skupek targetirane ključne besede in blagovne znamke
  • generični anchor teksti

NAMIG: Neustrezno poimenovanje anchorjev, preko katerih vodijo povezave iz ene spletne vsebine do druge, sodi med eno izmed najpogostejših napak pri izvajanju SEO optimizacije. Neustrezna raba ključnih besed v anchor tekstih zmede Googlove pajke pri presoji pomembnosti posamezne SEO optimizirane vsebine za posamezne ključne besede. Če npr. z anchor tekstom A vodite do spletne vsebine, ki je optimizirana za ključno besedo B, s tem dajete Googlu napačen signal katera vaša spletna vsebina je optimizirana za ključno besedo A. Podrobnosti o tem lahklo izveste na specializiranih tečajih za digitalni marketing.

Primeri posameznih anchor tekstov

V nadaljevanju je prikazanih več različnih primerov anchor tekstov na REALNIH spletnih straneh, ki upoštevajo SEO smernice za ustrezno gradnjo anchor tekstov.

Primer več internih anchorjev iz spletne domene ebonitete.si na ostale spletne vsebine na spletni domeni www.ebonitete.si:

interni anchor teksti ebonitete
Na sliki so prikazani štirje zgrajeni anchor teksti iz spletne vsebine na domeni www.ebonitete.si, na url naslovu, na katerem je predstavljena razlaga o tem kaj je bilanca stanja ter kaj nam lahko povesta bilanca stanja in izkaz poslovnega izida podjetja.

Interno zgrajeni anchorji (na sliki) prikazujejo povezave, ki preko ustrezno označenih ključnih besed ( bonitetna ocena, bonitetna poročila, bonitete, bonitetna hiša,…) vodijo do ostalih url naslovov spletne domene www.ebonitete.si. Ti predstavljajo bodisi prodajne, bodisi SEO cilje spletne strani www.ebonitete.si.

Primer kombinacije internih in zunanjih anchor tekstov na spletni strani www.prvafina.si

kombinacija notranjih in zunanjih anchorjev prvafina.si
Prvi anchor tekst na sliki je t.i. zunanji anchor, ki iz spletne strani prvafina.si, vodi na spletno stran www.ebonitete.si. Druga 2 anchorja sta interna anchorja, ki iz spletne strani na prvafina.si vodita do drugih spletnih vsebin na prvafina.si (vsebin o odkupu in prodaji terjatev in o odkupu zapadlih terjatev).

Anchor tekste je (kot je prikazano v tem primeru, na sliki) priporočljivo umeščati v bližino slik in ostalih grafičnih elementov, ki izstopajo od ostale vsebine na spletni strani), zaradi tega, ker so ti grafični elementi bolj izstopajoči. S tem pa se tudi poveča verjetnost za klik na posamezne anchor tekste.

Primer zunanjega anchor teksta na spletni strani www.magus.si

zunanji anchor tekst bolečine v nogah

Na zgornji sliki je prikazan primer anchor teksta iz spletne vsebine, v kateri je govora o bolečinah v nogah zaradi hrbtenice (www.magus.si), ki vodi na spletno stran zasebne fizioterapije iz Maribora (Fizioterapija z Ajdo.si). Delujočo povezavo si lahko ogledate na povezavi.

Primeri anchor tekstov v obliki rezervacije dogodka (npr. praznovanja rojstnega dne)

Ena izmed pogosto spregledanih možnosti gradnje (tudi kontekstualnih, t.i. najmočnejših za SEO) anchorjev je uporaba anchorjev glede na storitev, ki jo ponujate na svoji spletni strani.

Spodaj je primer spletne strani paintball-ljubljana.si, ki na svoji spletni strani ponuja tudi možnost izvedbe praznovanja rojstnega dne na poligonu paintball Ljubljana.

Na njihovi spletni strani lahko vidite primere odličnih anchor tekstov (za SEO) za tiste starše, ki se zanimajo za praznovanje rojstnega dne njihovih otrok:

anchor teksti za praznovanje rojstnega dne
Primeri anchor tekstov za praznovanje rojstnega dne otrok.

Koliko anchor tekstov je smiselno dodati v besedilo (za potrebe SEO)

Eno najpogostejših vprašanj pri rabi različnih anchorjev je koliko anchorjev je smiselno postaviti v eno besedilo zato, da bo to najboljše za SEO optimizacijo strani.

Načeloma Google pravi, da nima težav s tem, če se v enem besedilu nahaja do 100 različnih anchorjev, vendar SEO stroka pri tem opozarja, da več kot je anchorjev v enem besedilu, manj ima moči posamezen anchor za SEO.

Skozi anchorje se “pretaka” t.i. link juice oz. moč avtoritete posamezne spletne vsebine. V kolikor je anchorjev več, se čez posamezen anchor temu sorazmerno pretoči manj moči. Po tej logiki se največ moči iz ene spletne vsebine na drugo pretoči v kolikor je v spletni vsebini samo en anchor tekst, sicer pa bi se naj moč preko anchorjev pretakala v odvisnosti od tega za kakšno povezavo gre:

  • pri notranjih povezavah bi se naj moč preko anchorjev prenašala enakomerno (npr. 10 anchorjev v eni vsebini bi pomenilo, da se čez vsak anchor tekst pretoči 10% moči)
  • pri povratnih povezavah bi se naj več moči pretakalo čez tiste anchorje, ki se nahajajo na vrhu spletnih vsebin
  • več anchorjev, ki vodijo do istih url naslovov bi naj ne predstavljalo dodane vrednosti za SEO

Različni SEO strokovnjaki priporočajo različno pogosto rabo anchor tekstov, v povprečju pa je zaslediti priporočila, da se za približno eno poglavje v tekstu (kar je cca. 300 besed), uporabi en anchor tekst.

NAMIG: Načeloma je iz vidika optimalne optimizacije posamezne spletne vsebine, priporočljivo v čim več spletnih vsebinah, graditi ustrezne anchorje na zgolj tiste url naslove, ki so bodisi vaš prodajni, bodisi vaš SEO cilj. Vse ostale povezave predstavljajo odtekanje dragocenega “link juice-a” na url naslove, s katerimi ne dosegate bodisi prodajnih, bodisi SEO ciljev.

Dodatne informacije:

  • uporaben video o optimizacijo anchor tekstov za več organskega obiska:

Viri:

1 – A Complete SEO Guide to Anchor Text Optimization for 2022
2 – Anchor Text 101: Definitions, Types, Best SEO Practices and More

povrnitev-investicije-v-seo

Kaj je SEO svetovanje [& kako izbrati ustreznega SEO svetovalca]

SEO svetovanje je svetovanje za optimizacijo spletnih strani (t.j.search engine optimization). Optimizacija spletnih strani je proces, ki pomaga vaše spletne strani uvrščati na najvišja mesta na Googlu med neplačanimi prikazi spletnih strani v iskalniku.

Na spodnji sliki je prikazan rezultat SEO optimizacije.
Na prvi strani Googla se na podlagi vtipkane (ali izgovorjene) ključne besede prikazujejo različni rezultati. Poglejte primer:

kaj je seo
Slika prikazuje kaj je SEO optimizacija. Na prvi strani Googla se na iskalniku, napodlagi vtipkane ključne besede (SEO), izpišejo različni informacije o SEO. Na vrhu iskalnika se prikažejo plačljivi oglasi (Google Ads), takoj za njimi pa organski, neplačani prikazi spletnih strani. Spletne strani, ki optimizacijo svojih strani izvajajo bolje, so na Googlu, prikazane višje, posledično si zato lahko obetajo več obiskovalcev.

NAMIG: na zgornji sliki lahko vidite, da Google zraven plačanih (Google Ads) in neplačanih (SEO) spletnih strani, v svojem iskalniku prikazuje še informacije v dodatnih oblikah (Google zemljevidi; na sliki spodaj), pametna kartica (Knowledge graph, na sliki desno)). Če želite prikazovati svoje spletne strani tudi v teh, ostalih prikaznih oblikah, najdete podroben opis kako naredite to v 10. poglavju brezplačnega tečaja za SEO optimizacijo, z naslovom Raba Google my Business profila iz vidika spletne optimizacije.

Čemu je namenjeno SEO svetovanje

Različne vrste SEO svetovanj so namenjene doseganju različnih ciljev. Načeloma je cilj vseh vrst SEO svetovanj ta, da svoje spletne strani, lastniki in upravitelji internetnih strani, uvrstite na višja mesta na Googlu. A, ker je poti do tega več, je tudi oblik SEO svetovanj, več.

Predvsem tisti, ki ste že vešči osnov SEO optimizacije, dostikrat povprašate zgolj za posamezno, bolj specifično SEO svetovanje, npr. SEO svetovanje za izboljšanje hitrosti nalaganja vaše spletne strani, SEO svetovanje za strukturirano označevanje podatkov v vaših vsebinah (schema mark up,…), itd…. .

Poglejte primer:

Na spodnji sliki je prikazan primer, ki je vključeval SEO svetovanje za celovit, strateški spletni nastop. Upravitelji spletne strani ebonitete.si so se odločili za celovit pristop k spletni optimizaciji, z jasno izraženimi ambicijami uvrstiti njihovo spletno stran, v njihovi panogi, na prvo stran Googla, z vsemi analiziranimi ključnimi besedami, ki so pomembne v panogi bonitetnih ocen na podlagi bilance stanj posameznih podjetij in organizacij.

Spodaj je rezultat strateškega pristopa k celovitemu izvajanju SEO optimizacije za spletno stran www.ebonitete.si:

seo rezultati ebonitete.si
SEO rezultati strateškega pristopa k izvajanju SEO optimizacije na spletni strani www.ebonitete.si. Uvrstitve spletne strani www.ebonitete.si na Googlu, po mesecih.

Podrobno je o razlikah posameznih vrst SEO svetovanj obrazloženo spodaj…

Kakšne vrste SEO svetovanj so najpogostejše [in katero SEO svetovanje se največkrat uporabi]

Največ zanimanj je v svetu spletne optimizacije za naslednje oblike SEO svetovanj:

  • SEO svetovanja v obliki krajših, enournih posvetov
  • SEO svetovanje v obliki mentoriranja
  • klasično SEO svetovanje

SEO svetovanja v obliki krajših, enournih posvetov

Ta oblika SEO svetovanj je primerna za vse tiste, ki že samostojno izvajate optimizacijo vaših spletnih strani, vendar se je nekje zataknilo. Pogosto se za to obliko svetovanja odločate SEO upravljalci, ko zastavljate nov SEO načrt za vaš nov SEO projekt (npr. trženje na novo odpirajočem se trgu) ali, ko se zatakne pri doseganju planiranih SEO rezultatov za obstoječo spletno stran (npr. z uvrstitvami spletne strani ste obtičali na drugi Googlovi strani).

Kot zelo praktična so se pokazala enourna, krajša SEO svetovanja tudi v okviru rednega pregleda rezultatov SEO kampanj s svojimi SEO vodji in mentorji, enkrat na mesec.

Da si boste lažje predstavljali kako bi lahko izgledalo in v katerem primeru bi bilo najbrž smiselno uporabiti krajše, enourno SEO svetovanje oz. SEO posvet, prikazuje spodnja slika:

enourno seo svetovanje prvafina.si

Na zgornji sliki so prikazani SEO rezultati spletne strani www.prvafina.si, ki v svoji panogi, z preko 90% ključnimi besedami, dosega odlične uvrstitve na Googlu (od prvega do tretjega mesta). V tem primeru gre najbrž upravičeno sklepati, da na spletni strani www.prvafina.si, vrhunsko obvladajo SEO optimizacijo, zgornja slika pa prikazuje, da se je “nekje, nekaj” očitno “zataknilo” zgolj pri eni ključni besedi. Za tak primer je najbrž smiselno izbrati krajše, enourno SEO svetovanje oz. posvet. Kjer “druge SEO oči” morda situacijo vidijo iz drugega zornega kota.

SEO svetovanje v obliki mentorstva

SEO svetovanje v obliki mentorstva je med vsemi oblikami SEO svetovanj najbolj zaželeno, ker dobite interesenti za to obliko svetovanja, SEO mentorja, ki skupaj z vami, izvaja SEO optimizacijo vaših spletnih strani in trgovin.

Na podlagi te oblike svetovanja pridobite interesenti največ praktičnih znanj in konkretnih napotkov o tem kako izvajati posamezne aktivnosti, ki jih zahteva SEO optimizacija, obenem pa tudi širši vpogled v to kako SEO optimizacijo vkomponirati v nastop spletne strani na ostalih spletnih kanalih.

Praviloma je v tujini SEO svetovanje v obliki mentorstva razvito bistveno bolj kot v Sloveniji, saj kakovosten SEO mentorski program zahteva tudi od SEO mentorja odgovornost, da se bo spletno stran, po zaključku svetovanja, uspešno uvrstilo na prvo stran Googla in, da se bodo doseženi rezultati vzdrževali tudi naprej.

V tujini boste našli ogromno kakovostnih SEO mentorjev, žal pa so cene le teh, precej zasoljene. V Sloveniji je takšnih SEO svetovalcev pravzaprav malo, se je pa zato kot alternativa temu pojavilo precej SEO tečajev, delavnic in drugih predavanj, kjer lahko interesenti za SEO, pridobite uporabne informacije za optimizacijo svojih spletnih strani.

Kot delna alternativa SEO mentorstvu se tudi v Sloveniji ponuja klasično SEO svetovanje, ki je podrobneje opisano v naslednjem poglavju.

Klasično SEO svetovanje

Klasično SEO svetovanje je svetovanje, ki ga ponudi nekdo, ki pozna aktualne zakonitosti SEO optimizacije in se tudi sam s SEO optimizacijo ukvarja. Le, da se to svetovanje od zgoraj opisanega SEO mentorskega programa razlikuje v tem, da svetovalec načeloma za SEO rezultate in implementacijo svetovanega, ne nosi odgovornosti.

Klasičnih SEO svetovalcev je tako v tujini kot v Sloveniji, ogromno. Razlikujejo se po svojih izkušnjah, nekateri so bolj osredotočeni na posamezne segmente SEO optimizacije (npr. tehnična optimizacija spletnih strani, SEO za e trgovine, SEO za tuje trge, itd..), sicer pa je med njimi opaziti tudi večje razlike pri cenovnih ponudbah.

Zakaj se oblike SEO svetovanj med seboj razlikujejo

Posamezne oblike SEO svetovanj se razlikujejo zaradi tega, ker je SEO optimizacija širok pojem, ki zajema ogromno aktivnosti. Od izvajanja onsite SEO modifikacij in popravkov obstoječih spletnih vsebin, izboljševanja strukture spletne strani, izvajanja offsite SEO in tehnične optimizacije spletnih strani do aktivnosti, ki so sicer povezane z večjo vidnostjo spletnih strani na Googlu, a niso direktno povezane s spletno optimizacijo (npr. upravljanje Google my Business profila, strukturiranje podatkov (schema mark up,…)).

Kako vem katero obliko in ali sploh potrebujem SEO svetovanje

SEO svetovanje ne potrebuje vsak lastnik oz. upravitelj spletnih strani, saj SEO spletni kanal tudi ni najbolj primeren za prodajo vsakovrstnih izdelkov in storitev na Googlu.

Najlažje pridete do odgovora kakšno obliko SEO svetovanja potrebujete tisti, ki točno veste v čem je težava izvajanja vaših SEO aktivnosti. Bistveno težje se boste za ustrezno obliko SEO svetovanj odločili tisti, ki zgolj “veste”, da bi radi bili s svojo spletno stranjo uvrščeni na prvi strani Googla in, da je zato potrebno čimbolj kakovostno opravljati optimizacijo vaše spletne strani. Pri čemer obstoji že med različnimi sodelavci v vaši ekipi neenak pogled na to kaj sploh kakovostna optimizacija spletnih strani, predstavlja.

SEO svetovanje je načeloma storitev, ki bolj zanima tiste lastnike in upravljalce spletnih strani, ki se samostojno ukvarjate z urednikovanjem vaših spletnih vsebin in, ki samostojno izvajate svoj speltni nastop. Hkrati pa se za SEO svetovanje zanimate nadpovprečno tisti, ki prihajate iz točno določenih panog, saj se pri vas investicija v SEO, hitreje povrne.

Spodaj so predstavljeni rezultati raziskave, ki prikazujejo kako hitro se povrne investicija v SEO, v odvisnosti od panoge v kateri deluje vaša spletna stran (vir1):

povrnitev investicije v SEO
Povrnitev investicije v SEO glede na panogo v kateri nastopa posamezna spletna stran

Dodatne informacije:

Uporaben video – Kaj SEO svetovalec dela in kako zgleda dnevni delovni dan povprečnega SEO upravljalca spletnih strani:

https://youtu.be/4Fcwewshxo0
Vir: Moz

Viri:

1 – SEO ROI Statistics 2022

pisanje-besedil-za-spletne-strani

Na kaj biti pozoren pri pisanju besedil za spletne strani

Za raznovrstno pisanje besedil za spletne strani je tudi na slovenskem trgu zanimanje (znova) v porastu. Na spodnji sliki je prikazan trend zanimanja na slovenskem Googlu za pisanje besedil, po zadnjih 12 mesecih (od datuma objave tega zapisa):

pisanje besedil za spletne strani trend
Trend zanimanja za pisanje besedil za spletne strani (na slovenskem Googlu).

Bolj kakovostna kot so vaša spletna besedila, več koristi prinašajo vaši internetni strani ter podjetju in poslu, ki ga pridobivate čez splet, nasploh. Glavne koristi, ki jih prinaša kakovostno pisanje besedil za spletne strani, so naslednje:

  • kakovostna spletna besedila izboljšujejo konverzijo vaših obiskovalcev spletnih strani v naročnike, sledilce, kupce, interesente. Ena od marketinških copywriting raziskav (vir 1) je celo dokazala, da se verjetnost, da bodo obiskovalci kliknili na reklamo, ki vsebuje slovnično napako, zmanjša kar za 70%
  • kakovostna besedila za splet prispevajo k večji zadržanosti bralcev na spletnih vsebinah za 8%
  • stopnja odboja obiskovalcev iz namerno nekakovostno spisanih besedil (za potrebe raziskave) je narasla kar za 85%

V tej objavi so predstavljene točke na katere se splača biti najbolj pozoren, če želite imeti kakovostno spisana besedila za vaše spletne strani.

V vsakem besedilu upoštevajte kontekst celotne predstavitve spletne strani

Pri pisanju besedil za spletne strani je pomemben celoten kontekst spletne strani.

Če je vaše besedilo na enem url naslovu vaše spletne domene, napisano vrhunsko, na vseh ostalih url naslovih pa je zapisanih en kup slovničnih napak in besedila, ki nima repa in glave s celotnim sporočilom vaše spletne strani, takšno besedilo ne prispeva k visokim konverzijam na vaši spletni strani.

Predstavljajte si, da v nekem besedilu na svoji spletni strani (recimo v enem zapisu na blogu) podarjate svojim bralcem 1 kilogram čistega zlata. V zameno za nič. Vsakemu, ki vam bo odpisal, boste brez vprašanj, podarili kilogramski kos zlata.

Zdaj si predstavljajte situacijo v kateri vse ostale vsebine na vaši spletni strani, prav tako govorijo o zlatu. Recimo, da se vaša spletna stran resnično nahaja v panogi zlatarstva, opisujete aktualni tečaj zlata, razmere na trgu zlata, predstavljate svojo ponudbo zlata, itd…

V tem primeru bi vaši bralci ponudbe o podarjanem zlatu najbrž podrobno pregledali besedilo v katerem podarjate zlato, saj bi iskali kaveljc, ki se skriva za tem, da brezplačno ponujate zlato. Je tako?

Zdaj si predstavljajte to isto ponudbo, da boste podarili 1 kilogram zlata, predstaviti na spletni strani, kjer sicer, v neki drugi vsebini, govorijo o čevapčičih, v tretji vsebini pa o keramičnih ploščicah. Ker pogled na vse vsebine hkrati, ne vzbuja nekega zaupanja, vaši ponudbi o podarjenem zlatu ne bi verjel nihče.

Ponudbam in zgodbam verjamemo, če so postavljene v kontekst širše slike.
In sodijo v kontekst širše zgodbe.

Kontekst šteje:

pomen konteksta
Pomen konteksta: vsake oči imajo svojega “malarja” in vsak vidi samo tisto kar želi ali zmore videti.

Za pisanje besedil za splet uporabite model AIDA

Pisanje besedil za spletne strani ni enako pisanju knjig in seminarskih nalog.

Če bi uporabniki interneta želeli na internetu prebirati romane, je to seveda mogoče, a preko napisanih romanov ne morete vi prodati vaših izdelkov in storitev.

Pri pisanju besedil za spletne strani upoštevajte, da morate obiskovalcem vaših spletnih strani, najprej vzbuditi pozornost, nato interes, na koncu pa še željo po vašem produktu oz. storitvi.

Model, po katerem pišete besedila za spletne strani se imenuje AIDA:

A = attention/pozornost
I = interest/interes
D = desire/želja
A = action

Zelo podrobno je celoten postopek uporabe modela AIDA pri pisanju besedil za spletne strani, opisan in prikazan v članku Kako napisati uvod v blog zapis na strani matijazajšek.com.

Spletna besedila SEO optimizirajte

Samo po sebi pisanje besedil za spletne strani ne prinaša spletnega uspeha zato, ker ima vaša spletna stran več vsebine. Ampak zato, ker želite, da so vaše napisane vsebine spisane in (SEO) optimizirane tako, da se uvrstijo na prvo stran Googla. Kjer jih vidi največ oči uporabnikov tega spletnega iskalnika.

Brez SEO optimizacije vaših spisanih spletnih besedil, bo vaša spletna stran, nič drugega, kot ena izmed mnogih, v množici spletnih strani, ki imajo ogromno vsebin, a te vsebine na Googlu, ne najde nihče.

Po eni od marketinških raziskav kar debelih 90% spletnih strani ne priteguje na svoje strani prav nobenega obiska:

Vir: Ahrefs (2)

Če želite iz spisanih besedil na vaši spletni strani pritegovati nove obiskovalce, MORATE poskrbeti, da so vaše vsebine optimizirane tako, da se, po objavi, znajdejo čim višje, na prvi strani Googla. K temu prispeva SEO optimizacija spletnih strani. Podrobneje o tem Kaj je SEO optimizacija in kako izvajati SEO, najdete na drugi povezavi.

Besedila za splet naj bodo napisana v razumljivem jeziku

Besedila za spletne strani morajo biti napisana v razumljivem jeziku.
Ne glede na strokovno podkovanost avtorja besedila.

Z besedili na spletnih straneh nimate namena dokazovati bralcem in obiskovalcem tega kako ste poučeni in podkovani v vaši panogi, zato se tujih in strokovnih izrazov pri pisanju za splet, izogibajte.

Besedila za spletne strani spišite tako kakor, da pišete za osnovnošolca, ki obiskuje šesti razred osnovne šole. Nič vam ne koristi, če v vaša besedila vložite več ur avtorskega dela, plačate še lektorja za lektoriranje besedil, na koncu pa bralec sploh ne razume o čem je govora v vaših besedilih.

Osredotočite se na to, da na čim bolj enostaven, marketinško privlačen in razumljiv način, predstavite tematiko o kateri pišete.

Pokažite, namesto, da govorite

Kljub temu, da pisci spletnih besedil (še posebej tisti, ki že vrsto let pišemo besedila za spletne strani) prej ali slej vzljubimo pisanje, je realnost takšna, da slike pogosto povedo več kot 1000 besed. Hkrati lahko vizualnim tipom ljudi določeno problematiko predstavite lažje in hitreje s pomočjo slik. Zato namesto odvečnih besed uporabite slike (tam kjer je to smiselno in možno). Na primer pri predstavljanju postopkov delovanja npr. vaših produktov.

Dobro poglejte primer:

Z besedami lahko 4 dni opisujem kako sem npr. s spletno stranjo matijazajšek.com, z različnimi ključnimi besedami uvrščen, na prvi strani Googla, po posameznih mesecih. In navajam številke za vsak mesec posebej.

Ali pa to isto predstavim v obliki slike:

uvrstitve na googlu matijazajsek
Opomba: slika prikazuje posnetek uvrstitev na Googlu za ključne besede optimizacija spletnih strani, digitalni marketing, vsebinski marketing, spletni marketing in spletna prodaja, na dan 5.4.2022. Uvrstitve na Googlu so v tem trenutku po vsej verjetnosti, drugačne.

Katera izmed možnosti bo pustila večji vtis?

Osredotočite se na predstavitev težav vaših strank (in njihovo reševanje) ter manj na predstavitve vaših produktov in storitev

Načeloma so pisci, začetniki pri pisanju besedil za spletne strani, nagnjeni k temu, da na spletnih straneh predstavljajo vse mogoče prednosti, funkcionalnosti in zmogljivosti svojih produktov in storitev, bistveno manj pa se osredotočajo na to, da najprej pojasnijo, da sploh razumejo težave in probleme s katerimi se soočajo njihove potencialne stranke.

Z ustrezno spisanimi besedili za spletne strani boste prodali bistveno več, če se boste pri pisanju besedil osredotočili na pojasnjevanje tega, da razumete v čem je težava vaše stranke, kako ji boste pomagali odpraviti njeno težavo ter v čem se vaša ponudba razlikuje od drugih ponudnikov.

Osnovne razlike med kakovostnim besedilom za spletno stran in manj kakovostnim besedilom so prikazane na spodnji sliki:

slabo besedilo za spletno stran vs dobro besedilo
Razlike med neučinkovitim besedilom za spletno stran in prodajno učinkovitim besedilom.

Prikažite dobre prakse

Tudi, če so vsa vaša objavljena besedila na vaši spletni strani, eno samo, suho, čisto zlato, je njihova uporabna vrednost le prvi košček sestavljanke za dolgoročen spletni uspeh (t.j. prodajo preko vaše spletne strani). Drugi del tega mozaika predstavlja vaša sposobnost, v pisani besedi, “prepričati” druge, da ste pravi naslov za njihove tegobe.

Kako najlažje naredite to?

Tako, da preprosto pokažate primere dobrih praks delovanja vaših storitev “na terenu”. Če ponujate storitve izdelave lesenih nadstreškov, lahko svojim obiskovalcem podelite še na tisoče tako dobrih nasvetov o izdelavi nadstreška, a, če jim boste pokazali vaše primere že izdelanih in postavljenih nadstreškov, boste v njih preprosto vzbudili večje zaupanje.

Vaše minulo delo (in rezultati) naj bodo “material” za pripravo novih vsebin. In iskanje novih strank.

Dodatne informacije:

Uporaben video o tem na kaj biti pozoren pri pisanju besedil za spletne strani:

https://youtu.be/9JGLtl-01nU

Viri:

1 – Website spelling and grammar errors are costlier than you may think
2 – 90.63% of Content Gets No Traffic From Google. And How to Be in the Other 9.37% [New Research for 2020]