kakovost-grafičnega-dizajna

Kako ovrednotiti kakovost grafičnega dizajna oz. kako vedeti, ali ste oddali kakovosten izdelek?

Recimo, da so vas najeli za storitev s področja grafičnega oblikovanja. Podjetje potrebuje nov logotip, mogoče katalog ali pa jumbo plakat. Konec koncev ni pomembno. Pričakujejo kakovosten izdelek, ne glede na obliko in vsebino. Pa vendar, boste po koncu projekta znali oceniti, ali ste oddali kakovosten izdelek?

kakovost-grafičnega-dizajna

Danes je na trgu malo morje grafičnih oblikovalcev, veliko od njih pa se s tem nazivom ponaša mogoče neupravičeno. Grafično oblikovanje namreč ni samo obvladovanje določene programske opreme (kot je npr. Canva, ki je široko dostopna vsem), temveč predvsem upoštevanje številnih oblikovalskih pravil in načel. Veliko pa seveda doprinesejo tudi dolgoletne izkušnje oblikovalca.

Ocenjevanje kakovosti oblikovanja je sicer lahko subjektivno, merila pa se lahko spreminjajo glede na vrsto ali namen samega dizajna. Toda na koncu se je treba zavedati, da dober dizajn na učinkovit način komunicira sporočilo in dosega določene rezultate. Videz je pri tem pomemben dejavnik, vendar vam sam po sebi ne bo povedal, ali je dizajn učinkovit.

Če torej želite vedeti, ali je vaš končni izdelek zmagovalen, morate poznati elemente dobre vizualne komunikacije in presojati dizajn glede na le-te in ne abstraktne občutke.

V zvezi s tem v nadaljevanju zapišemo nekaj vprašanj, ki jih je treba upoštevati pri ocenjevanju kakovosti grafičnega oblikovanja.

1. Ali dizajn izpolnjuje svoj namen?

Začnimo z osnovami: kaj mora dizajn doseči? Če gre za dizajn logotipa, mora predstavljati in sporočati ime blagovne znamke. Če gre za zasnovo pristajalne strani, morda poskušate prepričati uporabnike, da kliknejo gumb »Kupi« ali se prijavijo na elektronske novičke.

Zasnova je namenjena reševanju težav z vizualnimi rešitvami – zato morate poskrbeti, da predstavlja vse pomembne informacije za komuniciranje sporočila ali prisiliti bralca k ukrepanju. Vsebina je še vedno glavna, vendar morate najti pravo ravnovesje med izobraževanjem občinstva o vaši blagovni znamki in ne preobremenjevanjem s preveč informacijami v enem dizajnu.

Primer Panheat

Na primer, namen spodnje zasnove pristajalne strani Panheat je obveščanje potencialnih strank in prepoznavnost blagovne znamke. Vključuje povezavo do vseh pomembnih informacij o povezanih rešitvah, ki jih podjetje ponuja. Je preprosta, učinkovita in naredi točno to, kar želi – informira. Če dizajn doseže svoj najbolj osnovni cilj, potem je učinkovit.

panheat

2. Ali je sporočilo razumljivo?

Odličen dizajn bo zagotovil, da bo vaše sporočilo takoj berljivo, saj bo vaše občinstvo vodilo skozi vsebino. Dobri dizajni imajo osrednjo točko, kot je velik, težji naslov – nekaj, kar privabi gledalčevo oko in ga pritegne.

Vizualna hierarhija dizajna določa, katere elemente bi morali gledati v kakšnem vrstnem redu. Večina kultur bere z vrha strani od leve proti desni in številni modeli so ustvarjeni prav s tem v mislih.

Predvsem pa mora biti vaše besedilo čitljivo, z dobro izvedenimi oblikovalskimi načeli in tipografijo, da ga bodo vaši gledalci lahko hitro in enostavno prebrali. V tej digitalni dobi je naš razpon pozornosti krajši kot kdaj koli prej in večina ljudi bo nehala gledati, če se bodo morali preveč truditi, da bi našli informacije, ki jih potrebujejo.

Tipografske napake, kot je uporaba preveč pisav, slaba vizualna hierarhija, slaba izbira pisave in premalo belega prostora, bodo povzročile, da bo vaš dizajn videti manj profesionalen in težje berljiv.

Morda bi bilo mamljivo v dizajn umestiti čim več besedila in slik, vendar so raziskave dokazale (1), da vključitev več belega prostora dejansko poveča razumevanje branja in uporabnost. Mreže postavitve, kontrast, poravnava in močna hierarhija v zasnovi menija na levi poskrbijo, da je videti izpopolnjen in enostaven za branje.

Ko ugotavljate, ali je vaše sporočilo razumljivo, ne pozabite na potrebo po uravnoteženju oblike in funkcije v dizajnu. Da, želite, da je vaš dizajn videti dobro, vendar ne bo učinkovit, če oblika odvrne pozornost od sporočila.

Shema najpomembnejših oblikovnih elementov (VIR 3)

3. Ali je estetsko prijeten?

To je verjetno najbolj subjektiven del ocenjevanja grafičnega oblikovanja. Kar je eni osebi privlačno, je lahko drugi grdo. Vendar pa na splošno želite, da so vaši elementi videti estetski, ker jim bo to pomagalo narediti bolj profesionalen in verodostojen vtis na občinstvo.

Dober dizajn mora biti brezčasen, vendar je lahko uporabno izkoristiti trendovski videz v bolj začasnih modelih, kot so plakati ali letaki. Če gre za dizajn logotipa, pa želite, da je dolgotrajen, da se izogibate pretirano uporabljenim trendom in da ne bo videti zastarel v enem letu.

Na koncu koncev bodo estetski trendi prišli in izginili, ne glede na to, kaj počnete. Pazite samo, da vas ne potegnejo tako, da boste izgubili fokus za razlikovanje in komuniciranje svoje blagovne znamke.

4. Ali je stil primeren za vaše občinstvo?

Večino časa ne oblikujete zase – upate, da boste ustvarili dizajn, ki bo všeč določeni publiki. Ne bodo vedno znali razložiti, zakaj jim je dizajn všeč, vendar bodo imeli določena pričakovanja glede tega, kako naj dizajn izgleda.

Paleta mavričnih barv ne bi bila primerna za finančno spletno mesto, ker večina strank išče svetovalca, ki je pomirjujoč, strokoven in vreden zaupanja. Zato je bolj primeren bolj konzervativen in umirjen ton.

Nasprotno pa raziskave kažejo, da imajo otroci raje svetle barve, zato jih je bolj smiselno pritegniti z bolj pisanimi vzorci.

stil-dizajna
Tiskovina, namenjena otrokom, je brez težav pisana in živahna.

5. Ali je dizajn izviren?

Čeprav nič ni resnično izvirno, je pomembno, da se izognete kršenju avtorskih pravic, si prizadevate za ustvarjalnost in svojo blagovno znamko ločite od konkurence.

Pomen “izvirnosti” je odvisen od vrste dizajna, s katerim se ukvarjate. Če gre za dizajn logotipa, se raje prepričajte, da je čim bolj edinstven, saj morate imeti možnost patentiranja blagovne znamke. Vaša prijava za blagovno znamko bo zavrnjena, če uporabite kopiran dizajn ali tak, ki je preveč podoben obstoječemu dizajnu. Tudi velika podjetja, kot je Airbnb (2), so se morala soočiti s takšnimi naključnimi podobnostmi blagovnih znamk.

Težko je ustvariti briljantno preprost in razločen logotip, ki ni podoben nobenemu drugemu obstoječemu dizajnu, ker je bilo toliko idej že sprejetih in registriranih kot blagovne znamke. Če oblikovalec ustvari logotip, ki je videti podoben obstoječemu dizajnu, to ni nujno zato, ker ga je kopiral – to je zato, ker obstajajo nekateri koncepti logotipa, ki so res pogosti in jih je mogoče doseči ne glede na to, da jih ne vidite. Zato morate raziskati druge modele na vašem trgu in se izogibati preveč splošnim elementom.

Druge vrste oblikovanja, kot so oglasne pasice ali brošure, lahko vključujejo fotografije, zato ni vedno praktično ali stroškovno učinkovito najeti fotografa, ki bi posnel fotografije po meri za vas. Tam je smiselno uporabiti stacionarno fotografijo, ki ni izvirna, vendar bo izboljšala vaš dizajn. Prepričajte se, da ste kupili pravo licenco za slike, ki jih boste uporabljali, da se izognete težavam z avtorskimi pravicami.

Nekateri sicer trdijo, da resnična izvirnost ne obstaja in da je vse kopija, vendar je pomembno, da si vsaj prizadevamo za čim bolj ustvarjalen in izviren dizajn, da bi dizajnu dodali ta element užitka ali izstopali.

Kakovost oblikovanja je skupno prizadevanje

Odličen dizajn lahko naredi odlične stvari za vaše podjetje, vendar ne bo delal čudežev. Ni pomembno, kako »dober« je vaš dizajn, če ste svoje letake poslali napačnim strankam ali ne uporabljate pravega sporočila s svojim občinstvom. Dober dizajn ne bo učinkovit, če je vaš izdelek slab ali je sporočila pomanjkljiva, prav tako pa slaba prodajna uspešnost ni vedno odraz vaše kakovosti oblikovanja.

Obstaja veliko načinov za merjenje uspešnosti dizajna v resničnem svetu, kot so spletne strani za A/B testiranje, fokusne skupine za izdelke, sodelovanje v družbenih medijih in prodaja. Vendar pa vsi nimajo te prednosti, da preizkusijo dizajn, preden ga dajo v uporabo.

Tukaj morate izkoristiti strokovno znanje svojega oblikovalca ali agencije, ki ima veliko izkušenj s trženjem in strategijo blagovne znamke ter oblikovanjem. Odličen oblikovalec bo razložil svoje oblikovalske odločitve in podal svoje strokovno znanje o tem, kako najbolje izvesti zasnovo. Oglasite se nam in preverite naše spretnosti!

  • VIR (1) UX planet
  • VIR (2) Venture Boat
  • VIR (3) Visme
koliko-casa-si-vzeti-za-bloganje

Kako začeti pisati blog [tako, da se boste pri pisanju zabavali in služili, hkrati]

Pisanje bloga je za marsikaterega začetnika prava težava. Ne samo, da bloger začetnik ponavadi nima niti ideje kako se lotiti pisanja bloga, temveč ga “morijo” tudi drugi izzivi: kako začeti pisati blog tako, da ta prinaša zaslužek, kako pisati blog tako, da bodo dejansko njegovi zapisi brani, kje promovirati blog, kako pogosto pisati, itd…

V tej objavi je, v nadaljevanju, podrobneje obrazloženo kako začeti pisati blog, še posebej, ko želite iz svojega bloga (bodisi, da gre za vašo osebno spletno stran ali spletno stran nekega podjetja) v prihodnosti ustvarjati zaslužek oz. blog monetizirati skozi vedno večje število obiskovalcev, vedno večje število pridobljenih povpraševanj preko vaše spletne strani ali pa preko večjega števila prodaj v spletni trgovini.

Kako se pripraviti pred začetkom pisanja bloga

Nekatera osnovna pravila pred začetkom pisanja bloga boste najlažje osvojili tako, da svoje pisanje in ustvarjanje bloga, primerjate z redno službo.

Kako načrtovati čas za pisanje bloga

Tako kot je v redno službo potrebno priti in v njej “odsedeti” določeno število ur, tako je tudi pri pisanju bloga priporočljivo, da do pisanja bloga pristopite resno.

To pomeni, da si za svoje pisanje bloga rezervirajte čas. Če nameravate pisati blog enkrat tedensko, si npr. za začetek rezervirajte 3 do 3 ure vsak ponedeljek.

Po eni izmed marketinških raziskav (vir 1) se povprečen čas nastajanja kakovostno spisanega bloga vrti okrog 4 ur:

Vse od leta 2014, ko je bloganje postalo izjemno popularno, povprečen čas za pisanje bloga, počasi narašča. V letu 2020 se je prvič povprečen čas za pisanje enega kakovostnega blog zapisa zmanjšal.

Termin za pisanje vašega bloga si umestite v koledar. Tako si boste zagotovili, da se vam v vaš plan, ko nameravate pisati blog, ne “prikrade” kakšna druga obveznost.

V kolikor planirate začeti s pisanjem bloga z še bolj intenzivnim tempom (npr. 3 x na teden), si, po zgornji statistiki, načrtujte 3 x 4 ure za vse tri zapise.

Kako načrtovati cilja pisanja bloga

Če želite začeti pisati blog, ki vam bo na dolgi rok, prinašal ne samo veselje do pisanja, ampak tudi zaslužek, je dinamiko pisanja (t.j. količino blog zapisov) priporočljivo načrtovati glede na namen pisanja vašega bloga.

Na dolgi rok odneha večina, če ne kar vsi tisti, blogerji, ki nimajo jasno definiranega namena oz. cilja zakaj bi sploh pisali svoj blog.

Začeti pisati blog je ponavadi še najlažje.
Ker pisce blogov pogosto vodi motivacija po raziskovanju nečesa novega ali želja po ustvarjanju nekaj lastnega.

Nekoliko težje je ohraniti motivacijo za pisanje bloga v prihodnosti.

Marsikateremu blogerju se je zgodilo, da je po nekaj objavljenih zapisih, s svojim pisanjem enostavno odnehal. To najlažje opazite na spletnih straneh, ki sicer imajo postavljen blog, a so objave na njem stare po več mesecev ali celo let.

Primer redno objavljanih novih zapisov poglejte na blogu spletne strani Panheat.si.
Na spodnji sliki so objavljeni datumi posameznih objav novih zapisov:

blog panheat.si
Datumi objav nakazujejo, da gre za redno ustvarjan in skrben blog. Spletna stran Panheat.si.

V kolikor si želite zagotoviti konstantno ustvarjanje vašega bloga, čimprej, na začetku pisanja bloga, natančno definirajte namen in cilj vašega ustvarjanja bloga. Bolj kot boste pri definiranju cilja za pisanje bloga natančni, bolj natančno boste lahko spremljali ali se pri svojem pisanju pomikate proti želenemu cilju ali ne.

Ne postavite si za namen vašega pisanja bloga, preširok cilj, npr. “pisal bom zato, ker rad pišem”. Ker ljubezni do pisanja ne morete ovrednotiti. S tako postavljenim ciljem lahko napišete 100 blog zapisov ali 300, pa kljub temu ne boste natančno znali opredeliti ali pisati še naprej ali ne.

(Konkretni/merljivi) cilji pri pisanju bloga so lahko zelo različni.
Na primer:

  • s pisanjem bloga želim število obiskovalcev moje spletne strani povečati za 300% v enem letu
  • s pisanjem bloga želim število prodaj v naši spletni trgovini povečati za 50%
  • s pisanjem bloga se želim pozicionirati na Googlu kot strokovnjak za fizioterapijo
  • s pisanjem bloga želim na mesečni ravni povečati število naročenih bralcev na moje e novice za 100%

Kako načrtovati dinamiko pisanja bloga

Dinamika, t.j. hitrost pisanja novih blog objav, je povezana s postavljenim (in zapisanim) ciljem vašega bloganja.

Če želite npr. povečati število obiskovalcev vaše spletne strani s pomočjo pisanja blogov, v enem letu, je za dosego cilja potrebno vedeti kako velik je trg na katerega se z vašim blogom želite pozicionirati, kako intenzivno in kakovostno blog zapise objavlja vaša konkurenca in kako podkovani ste pri svojem pisanju, sami.

Spodaj je na sliki prikazan primer doseganja cilja povečevanja obiskanosti spletne strani s pomočjo pisanja blogov ob dinamiki pisanja enega blog zapisa ne vsak delovni dan (eno leto):

povečevanje obiskanosti spletne strani
(Realen) primer povečevanja obiskanosti spletne strani s pisanjem blog zapisov z dinamiko ene nove objave vsak delovni dan v enem letu. Podrobnosti o tem primeru smo predstavili v zapisu 2 metodi za povečevanje obiskanosti spletnih strani.

Spodaj so prikazani rezultati študije, ki prikazujejo o kakšnih rezultatih bloganja poročajo blogerji glede na njihovo dinamiko objavljanja novih zapisov:

kako začeti pisati blog dinamika
O najboljših rezultatih na podlagi bloganja poročajo tisti blogerji, ki svoje vsebine objavljajo dnevno. Na drugem mestu (37%) so blogerji, ki objavljajo svoje vsebine med 2 do 6 krat tedensko. Če vas slučajno intenzivna dinamika bloganja v povezavi z rezultati bloganja, “prestraši” in odvrača od bloganja, preberite naslednje poglavje.

Kdaj dajati prednost kakovosti posameznega bloga zapisa napram količini blog zapisov

Niso za vsak blog primerni enako dolgi zapisi in objave.

V nekaterih primerih je za bloganje bolj primerna kratka objava, a glavni izziv pri njih je vedeti kdaj in kako jih objaviti.

V drugih primerih je za blog bolj primerna daljša vsebina. Daljše objave so bolj primerne za ponovno uporabo (t.j. večkratno objavljanje) na različnih spletnih platformah. Daljše objave imenujemo tudi evergreen vsebine, ki jih je mogoče promovirati še dolgo po tem, ko ste jih objavili prvič (vir 3):

kako začeti pisati blog količina vs kakovost bloganja
Primerjava razlik med bolj intenzivnim objavljanjem novih objav in objavami v katerih ste osredotočeni na kakovost (in večjo globino tematike o kateri pišete)

Če se boste ob začetku pisanja svoje bloga osredotočali predvsem na količino blog zapisov, imejte v mislih, da je danes na internetu že nešteto spletnih vsebin. Tudi o tem o čemer bi želeli pisati vi sami.

Če si želite, da bo vaš blog zapis, v poplavi številnih spletnih vsebin (o isti tematiki) izstopal, potem to zagotovo ne bo tako, da napišete še 10 podobnih člankov o isti tematiki.

Nasprotno….

Da vaš blog zapis izstopa od množice podobnih člankov, morate namesto na količino zapisov o neki tematiki, pogledati proti globini posamezne tematike.

Bolj globoko, temeljito, marketinško privlačno, zanimivo in enostavno razumljivo kot boste spisali vaš blog, večja je verjetnost, da si bodo bralci vašega bloga, le tega, zapomnili (morda pa si tudi shranili vašo objavo).

Če želite začeti pisati blog tako, da vas bodo bralci z veseljem spremljali, morate pisati o temi v kateri “uživate”, jo raziskujete in obožujete hkrati. Samo na tej podlagi, lahko vaša vsebina, izstopa od konkurenčne.

Če menite, da je postopek za pisanje kakovostnih blog zapisov, težak, preberite spodnje korake (in jih izvedite po zaporedju)

  • najprej preverite kaj o vaši želeni tematiki pisanja pravi/piše vaša konkurenca
  • v kolikor tematiko poznate, bi že iz zapisov konkurence morali razbrati ali so njihovi zapisi površni, napačni, nesmiselni, zavajajoči in skratka predstavljajo priložnost za vaš boljši zapis
  • šele nato se lotite pisanja svoje vsebine
  • dodatne informacije o tem kako se lotiti postavljanja in pisanja bloga, najdete na povezavi 2. del Vodnika za učinkovito spletno prodajo

Kje dobiti ideje za pisanje bloga

Ideje za pisanje bloga iščite v odgovorih na naslednja vprašanja:

  • o čem rad pišem ali govorim, kaj je moj hobi, o čem bi rad pisal tudi v prihodnosti (in se pri tem ne bi utrudil)
  • v kateri panogi se nahaja moja dejavnost, o čem pišejo moji konkurenti
  • o čem lahko ustvarjam neusahljivo ogromno novic (in to utegne zanimati moje obiskovalce)

Lastniki in upravljalci nekaterih spletnih strani delujejo v panogah, v katerih je težko nenehno dobivati nove ideje za ustvarjanje bloga. Za te spletne strani je vredno pripravljati novice iz panoge v kateri delujejo. Novice so samo druga oblika spletne vsebine od bloga, objavljene pa so prav tako lahko na blogu spletne strani.

Poglejte kako to vrhunsko opravlja Prva finančna agencija d.o.o. s svojimi novicami, ki jih ima objavljene na prvi strani ebonitete.si:

kje dobiti ideje za blog novice ebonitete.si
Primer objavljanja novic na spletni strani ebonitete.si

Kako začeti pisati blog

Pri pisanju vaših prvih blogov se osredotočite na to, da:

  • blog pišete tako kakor, da pišete eni osebi (ne množici)
  • čim bolj se izogibajte tujkam, žargonu in slengu
  • trudite se pisati tako, da bo zapis enostavno razumljiv (kakor, da pišete/pojasnjujete otroku, ki hodi v 6. razred osnovne šole)
  • v pisanju se trudite uporabljati pogovorni jezik (ne glede na panogo o kateri pišete)
  • posamezna poglavja v blogu med seboj ločite z belimi prazninami. Uporabljajte čimveč belega prostora med odstavki (t.i. white space), saj s tem dajete bralcem občutek, da besedila niso predolga. Poglejte sliko (primer bloga o faktoringu na spletni strani prvafina.si):
kako začeti pisati blog primer blog prvafina.si
Primer rabe praznin (t.i. white space) med odstavki v blogu prvafina.si.

Video o tem kako začeti pisati blog:

NAMIG: Če želite res začeti pisati blog tako, da ne boste vi sami in edini bralec vašega bloga, poskušajte čimprej poskrbeti za to, da bodo že vaši prvi blog zapisi uvrščeni v iskalniku Google, na prvi strani.

Če se boste že od samega začetka trudili, da bodo vaši blogi uvrščeni na Googlu, na vrhu iskalnika, bo to prineslo več bralcev in več obiskovalcev vašega bloga. Redki uporabniki Googla berejo bloge, ki so prikazani na Googlu, na tretji strani.

Da bi že z vašimi prvimi blog zapisi konkurirali ostalim zapisom na prvi strani Googla, bo treba vsak vaš blog zapis, po objavi še SEO optimizirati. O tem kaj je SEO optimizacija smo pisali na povezavi.

Dodatne informacije:

  • še podrobneje je spletna optimizacija (SEO) predstavljena na povezavi, sicer pa navodila za to kako optimizirati spletno stran, najdete tudi na drugi povezavi
  • zelo praktičen namig številnih piscev blogov v zvezi s tem kako začeti pisati blog je tudi ta, da pred pisanjem blogov preverite blog zapise vaših konkurentov. Če vaša konkurenca svoj blog ustvarja redno že dlje časa, ste lahko prepričani, da se pisanje bloga smiselno tudi za vašo spletno stran. Za tiste, ki morda nastopate v panogi pnevmatik, obiščite novice spletne strani Gumitehna.si. Tam nastaja na temo gum in pnevmatik resnično vrhunski blog.

Viri:

1 – How Long Does It Take to Write a 1,000 Words Blog Post?
3 – Quality vs Quantity For Blogging: What Works Best?

kreativno-mišljenje

5 glavnih razlogov, zakaj je kreativno mišljenje v poslu nujno

Kreativnost ali ustvarjalnost je izhodišče za vse inovacije in je več kot pomembna za rast podjetja. Pa vendar, koliko je kreativno mišljenje res pomembno in na katerih področjih?

kreativnost in tržni delež
Neverjetno dejstvo je, da podjetja, ki verjamejo v kreativno mišljenje in reševanje težav, lahko dosežejo 50% večji delež kot ostala podjetja (VIR 4).

Pomen glasbe za ustvarjalnost

Poglejmo npr. eno od nadvse kreativnih področij, glasbo.

Večina nas sicer ni glasbeno izobraženih, vendar kljub temu ni treba biti Mozart, da bi razumeli osem osnovnih elementov glasbe. To so tempo, dinamika, višina, ritem, melodija, ton, struktura in harmonija (1).

Morda se boste vprašali, kako razumevanje glasbe vodi do ustvarjalnosti? Sodobna znanost je pokazala, da ustvarjalnost ni rezervirana samo za umetnike in genije. Namiguje, da ima vsak kognitivno sposobnost, da pride do izvirnih idej, kar raziskovalci imenujejo »divergentno mišljenje«. Ideja, ki ima največjo verjetnost za uspeh, je tisto, čemur raziskovalci pravijo »konvergentno mišljenje«.

Čeprav morda nismo enako uspešni v teh vrstah miselnih sposobnosti, so študije pokazale, da je glasba vir ustvarjalnosti (2). Presenečeni boste, ko boste izvedeli, da bo razumevanje osmih elementov glasbe sprožilo vašo ustvarjalnost in spretnost reševanja problemov.

glasba

Zakaj je kreativno razmišljanje pomembno?

Kreativno mišljenje ali ustvarjalnost v poslovanju je način razmišljanja, ki ljudi navdihuje in izziva, da najdejo nove inovativne rešitve in ustvarijo priložnosti na podlagi trenutnih težav. Je ključnega pomena za oblikovanje odpornega posameznika, saj je je poslovni svet precej nepredvidljiv in težavam se ni možno izogniti. Zato je kreativno razmišljanje danes tako cenjeno bogastvo.

Ustvarjalno razmišljanje pripravi človeka na obvladovanje nepredvidljivih dogodkov, ki se lahko zgodijo v poslu. Posameznikom omogoča ustvarjanje vrednosti za svoje ekipe in stranke s spodbujanjem inovativne kulture v organizaciji.

Ko gresta ustvarjalnost in inovativnost z roko v roki, popeljeta podjetje iz cone udobja v svet novih, neverjetnih idej, ki pri strankah označujejo vaš VOV faktor.

Poslovni svet se nenehno spreminja in ta metoda, ki deluje danes, morda jutri ne bo delovala več. Obnašanje strank se razvija in ni ničesar, kar nasičeni trgi ne bi mogli ponuditi. Ostati morate korak pred konkurenti in strankami.

S poslovno ustvarjalnostjo, kreativnostjo in inovativnostjo je to mogoče. Pomaga vam odkriti edinstvene rešitve, ki bodo vaše stranke ohranile angažirane in zainteresirane, hkrati pa pomaga zaposlenim, da težave spremenijo v priložnosti.

V nadaljevanju preverimo, zakaj v posel vpeljati kreativnost

1. Upravlja nepredvidljive dogodke

Sprememba je neizogibna in obvladovanje tega je lahko izziv. Nepričakovan dogodek lahko odpre možnosti ali pa je moteč. Učinkovito upravljanje nepredvidljivih dogodkov krepi zaupanje deležnikov in strank, hkrati pa daje zagon vključenim ekipam. Takrat pride običajno v poštev Murphyjev zakon – vse, kar lahko gre narobe, bo šlo narobe.

Kako torej izničimo učinke? Rešitev ne more biti dlje od preproste resnice, ki uporablja Paretovo načelo (3).

80 % posledic izhaja iz 20 % vzrokov, kar utemeljuje neenako razmerje med vložki in izhodi. V kombinaciji z ustvarjalnostjo bo to podjetju pomagalo, da hkrati navzkrižno preuči svoje procese, obstane z novimi inovativnimi rešitvami in izboljšanimi procesi za boljši poslovni promet.

2. Premaga ovire in poišče novih priložnosti v poslu

Uporaba kreativnega razmišljanja pri reševanju problemov vam pomaga premagati ovire, tako da jih uporabite kot odskočno desko za iskanje novih priložnosti in rešitev. Ustvarjalnost, ki deluje kot katalizator inovacij, pomaga pri ponovnem izumljanju in osvežitvi vaših poslovnih idej skozi miselnost rasti, s čimer ste pred vašimi konkurenti.

To ne pomeni, da je postopek enostaven, ker zahteva ogromno truda, časa, predanosti in sodelovanja, da se najdejo ideje, ki niso samo edinstvene in izvirne, ampak praktične in izvedljive hkrati. Ustvarjalno reševanje problemov preusmeri fokus podjetja z definiranja problema na implementacijo rešitve s pomočjo inovativnih pristopov.

kreativno-mišljenje

3. Poveča produktivnost

Ustvarjalna perspektiva pri opravljanju določenih nalog na delovnem mestu omogoča zaposlenim, da bolje rešujejo težave in predvidevajo priložnosti, kjer bi drugi lahko videli le blokade. Ustvarjalni misleci so na splošno bolj vpeti v rezultate svojih projektov, kar posledično povečuje produktivnost.

Poslovna ustvarjalnost omogoča, da se člani ekipe počutijo cenjene in jim pomaga pri njihovem poslu in osebni rasti. Podjetje doseže neraziskana področja in to motivira vsakega člana ekipe, da se potrudi po svojih najboljših močeh in se preseže svoje meje.

4. Pomaga pri sprejemanju pomembnih odločitev

Ustvarjalnost spodbuja jasnost in logično sklepanje, krepi kritično razmišljanje in ustvarja dobro vizualno celotno sliko. Mentalni pregled težav in procesov, skupaj s preteklimi izkušnjami, vam omogoča vizualizacijo več rešitev za en sam problem.

Ustvarjalnost bo verjetno cvetela v organizaciji, ki je nenehno odprta za nove ideje in spodbuja sodelovanje. Zaposleni se bodo počutili bolj spoštovani in nagnjeni k udejanjanju svoje ustvarjalnosti. Z odprtostjo, razmišljanjem, povratnimi informacijami in testiranjem bodo organizacije lahko določile najboljšo možnost glede na strategijo in razpoložljive vire.

5. Gradi boljšo ekipo

V večini organizacijskih okolij se od voditeljev pričakuje, da razmišljajo kreativno in prihajajo do inovativnih rešitev. Vendar pa bo spodbujanje in izkoriščanje ustvarjalnih sposobnosti celotne ekipe bolj verjetno prineslo bogatejšo letino kreativnih idej in inovativnih rešitev.

Ustvarjalnost bo seveda navdihnila ljudi za skupno delo, miselni proces pa omogoča sodelovanje. Sodelujoče okolje spodbuja posameznike, da predstavijo svoje ideje brez obsojanja. Učinkovito timsko delo je rezultat destilacije teh individualnih idej in znanja v skupen pozitiven rezultat.

zadovoljna-ekipa

Zakaj je to pomembno v podjetjih

Podjetja potrebujejo kreativne mislece, da v ekipo prinesejo nove koncepte, nekoga, ki se ne boji izzivov in neuspehov. Odpira nove priložnosti na delovnem mestu in širi vašo perspektivo pri ustvarjanju novih idej. Ustvarjalnost pomaga videti in reševati probleme z različnih zornih kotov, ni omejena samo na eno perspektivo. Posledično postanejo težave hitrejše in lažje rešljive.

Nasveti za vključitev ustvarjalnosti v vsakodnevne dejavnosti

Ena najpomembnejših nalog je vključitev ustvarjalnosti v svoje vsakdanje življenje. Preprosti koraki, kot je začetek dnevnega projekta ali potovanje nekam, ki vas navdihuje, bi lahko bili dober začetek. Če ostanete organizirani, lahko oblikujete akcijski načrt z ustreznimi cilji in roki. Upravljanje vašega miselnega procesa je lahko eden od načinov za vključitev ustvarjalnosti, poskusite uporabiti vrstico »To lahko rešim ali ugotovim« in bodite odprti za vse ideje, ki vam pridejo na pot.

Ustvarjalno razmišljanje vključuje ohranjanje odprtega miselnega procesa, kar pomeni tudi razmišljanje izven okvirjev. Sproži sposobnost uma, da pripravi nove modele ali ideje. Pomaga vam tudi z analitičnimi veščinami, da zožite vaš miselni proces in vam pomaga pri sprejemanju pravilnih odločitev.

Ali morate v svoji organizaciji sprejeti bolj odporno kulturo, hitrejši proces reševanja problemov? Pišite nam na info@magentia.si

  • VIR (1) The Tune Catcher
  • VIR (2) Greater Good Magazine
  • VIR (3) Investopedia
  • VIR (4) RSW Creativity
obiskanost-spletnih-strani

Obiskanost spletnih strani [2 metodi, ki na povečanje obiska ZANESLJIVO delujeta]

Obiskanost spletnih strani je mogoče izboljševati na nešteto različnih načinov. Pogosto je ravno to, da je možnosti za povečevanje obiskanosti spletnih strani več, razlog, da mnogim upravljalcem spletnih strani obiska na spletnih straneh ne uspe povečati. Ker preprosto preizkušajo preveč metod hkrati, na nobeni izmed njih pa ne vztrajajo dovolj dolgo časa.

Spodaj sta predstavljena 2 najpogosteje uporabljana pristopa za povečevanje obiskanosti spletnih strani. Ki delujeta. Edini pogoj za njuno delovanje, je, kot boste videli v nadaljevanju, to, da ju uporabljate konstantno (redno), na dolgi rok.

2 najbolj pogosto uporabljani metodi za izboljševanje obiskanosti vaših spletnih strani, sta:

  • objavljanje novih, zanimivih spletnih vsebin, ki jih SEO optimizirate za tiste ključne besede, s katerimi se v iskalniku Google, vaša spletna stran še ne uvršča med vrhnje prikaze
  • trud za izboljševanje uvrstitev obstoječih spletnih vsebin na Googlu. Če se, na primer, ena vsebina trenutno v iskalniku Google nahaja na 13. mestu, jo s pomočjo SEO optimizacije, poskušamo uvrstiti na višje mesto. Saj si je več obiskovalcev na spletno vsebino mogoče obetati, če je vaša spletna vsebina, na Googlu uvrščena višje.

Večja obiskanost spletnih strani z objavljanjem novih spletnih vsebin

Izboljševanje obiskanosti spletnih strani z objavljanjem novih spletnih vsebin deluje po razmeroma enostavnem principu.

Vaš cilj je, da se z vsako novo najdeno ključno besedo, na katero želite targetirati z vašo spletno vsebino, trudite pripraviti ustrezno spletno vsebino na način, da bo ta vsebina uvrščena čim višje na Googlu.

Način priprave ustrezne spletne vsebine za posamezne targetirane ključne besede s katero želite osvojiti najvišje uvrstitve na Googlu sestoji iz:

  • iskanja ustrezne (dolgorepe) ključne besede,
  • ocenjevanja ustreznega formata za posamezno spletno vsebino,
  • priprave vsebine in
  • končne SEO optimizacije spletne vsebine.

Kako najdete dolgorepe ključne besede

Najhitreje boste dolgorepe ključne besede našli tako, da uporabite kar iskalnik Google. Del targetirane ključne besede vtipkate v iskalnik in Google sam dokonča (t.j. Google Autosuggest) s predlogi besednih fraz, ki jih drugi uporabljajo pri svojem brskanju po spletu in pri svoji uporabi Googla.

Poglejte primer:

optimizacija spletnih strani google autosuggest
V Google je vtipkana besedna zveza “optimizacija spletnih strani” in Google Autosuggest ponudi sorodne ključne besede, ki jih ostali uporabniki Googla, vtipkajo v Google ob zanimanju za spletno optimizacijo. Podrobneje je optimizacija internetnih strani opisana na povezavi.

Kako izberete ustrezno vrsto spletne vsebine, ki jo želite uvrstiti visoko v iskalniku

Najlažje in najhitreje, ustrezno vrsto spletne vsebine, ki jo želite uvrstiti visoko v iskalniku Google, določite tako, da pogledate kakšne vrste spletnih vsebin se za targetirano ključno besedo, trenutno nahajajo na prvi strani Googla.

Poglejte primer:

Če v Google vtipkate npr. besedno zvezo “kaj je seo”, boste na iskalniku, zagledali spodnjo sliko (datum posnetka 14.12.2021):

kaj je seo google
Za ključno besedno zvezo “kaj je seo” , Google na prvi strani iskalnika prikazuje spletne strani, ki vsebujejo INFORMACIJO o tem kaj je SEO. To daje sklepati, da je najbolj primerna vrsta spletne vsebine za ključno besedno zvezo “kaj je seo”, priprava blog zapisa, ki čimbolj natančno in temeljito pojasnjuje kaj je SEO. Namig: še posebej pozorno se vam splača pri posamezni targetirani ključni besedi biti pozoren na najvišje uvrščene spletne vsebine. Pri pripravi svojih spletnih vsebin poskušajte pripaviti bolj kakovostno vsebino od najboljših. Poglejte kaj o tem kaj je SEO pišejo na Seo-Praktik.si

Kako se lotite priprave vsebine vašega SEO članka

Če boste želeli z vašo spletno vsebino prehiteti vaše konkurente, bo morala biti vsebina, ne samo bolj kakovostna, ampak tudi bolje SEO optimizirana. Zato tekstovnim vsebinam, ki jih objavljate na vaših spletnih straneh, pravimo SEO članki.

Priprave vašega SEO članka se lotite tako, da si najprej začrtate poglavja, ki jih boste spisali v vsebini. Navdih in ustreznost primernih poglavij poiščite v vsebinah in poglavij, ki jih na svojih spletnih straneh, obravnavajo vaši konkurenti.

Poglejte primer:

Na spodnji sliki so predstavljena poglavja, ki jih obravnava spletna vsebina (ki targetira na ključno besedo “SEO članki”):

načrtovanje poglavij seo članki
Vodnik za SEO članke, ki na spletni strani Seo-Praktik.si, v celoti obravnava tematiko priprave kakovostnih SEO člankov, zajema naslednja poglavja (na sliki). Če bi želeli tudi sami targetirati s svojo spletno vsebino na ključno besedno zvezo “SEO članki”, bi morali razmisliti o poglavjih, ki v tem vodniku manjkajo. Npr.: najpogostejše napake pri pisanju SEO člankov, več prikazov primerov SEO člankov, itd…

Kako poskrbite za končno SEO optimizacijo vaših spletnih vsebin

Končna SEO optimizacija spletnih vsebin se izvaja PO TEM, ko ste pripravili ustrezno spletno vsebino za targetirano ključno besedno zvezo.

Končna SEO optimizacija spletne vsebine zahteva, da ustrezno uredite:

  • SEO naslov,
  • meta opis,
  • H oznake,
  • gostoto ponavljanj ključne besede,
  • optimizirate slike in video vsebine ter
  • dodate ustrezne notranje in zunanje povezave v spletni vsebini.
  • ostale podrobnosti o tem kako optimizirati spletno stran, najdete na povezavi

SEO optimizacija naslova [primer www.ebonitete.si]

Spodnja slika prikazuje, da se na prvi strani Googla, na prvem mestu iskalnika, za targetirano ključno besedo “bonitete” nahaja spletna stran ebonitete.si (datum posnetka 14.12.2021).

Na sliki lahko vidite, da SEO naslov vključuje ključno besedo bonitete in sicer TAKOJ iz leve proti desni:

seo naslov bonitete
Na sliki je iz leve proti desni, TAKOJ v SEO naslovu (rdeči pravokotnik) uporabljena ključna beseda “bonitete”.

SEO optimizacija meta opisa [primer www.prvafina.si]

Na spodnji sliki je prikazano kako je SEO optimiziran meta opis na internetni strani www.prvafina.si, ki targetira na Googlu za ključno besedno zvezo “odkup terjatev”:

meta opis odkup terjatev prvafina.si
Meta opis (sive črke) se iz leve proti desni začne TAKOJ z natančno (exact) ponovitvijo targetirane ključne besedne zveze (odkup terjatev).

SEO optimizacija H oznak [www.panheat.si]

Na spodnji sliki je prikazana SEO optimizacija H oznak na spletni strani www.panheat.si, ki ponuja ir ogrevalno tehniko in ir panele:

seo optimizacija panheat.si ir paneli
Pregled ustreznosti SEO optimizacije H oznak na spletni strani www.panheat.si

Kako redno objavljanje novih spletnih vsebin (pri katerih skrbite tudi za ustrezno SEO optimizacijo teh vsebin) vpliva na organsko rast oz. večjo obiskanost spletnih strani, prikazuje spodnja slika.

Na njej je prikazana obiskanost spletne strani, na kateri so se redno dodajale nove spletne vsebine, 1 leto:

obiskanost spletnih strani eno leto dela
Vpliv na obiskanost spletnih strani s pomočjo objavljanja novih spletnih vsebin.

Večja obiskanost spletnih strani z izboljševanjem obstoječih uvrstitev spletnih vsebin na Googlu

Druga metoda za večjo obiskanost spletnih strani na Googlu je izboljševanje uvrstitev obstoječih spletnih vsebin na Googlu.

Pri tej metodi morate predhodno vedeti:

  • s katero spletno vsebino se trenutno uvrščate na Googlu
  • na katerem mestu se z obstoječo spletno vsebino trenutno uvrščate na Googlu
  • kakšne so rezerve pri SEO optimizaciji obstoječe spletne vsebine na Googlu

Če želite izboljšati obiskanost spletnih strani za več vaših spletnih vsebin hkrati je priporočljivo, da si izdelate natančno evidenco, s katero boste imeli pregled nad trenutnimi uvrstitvami na Googlu (za vsako ključno besedo posebej).

Poglejte spodnjo sliko:

Na spodnji sliki je za vsako ključno besedo posebej (besede so zamegljene, 1), evidentiran url naslov (zamegljen, 2) in trenutna uvrstitev na Googlu (3). To daje podlago za sprotno izboljševanje in uvrščanje posameznih url naslovov spletne strani na višja mesta na Googlu, posledično pa to prinaša večjo obiskanost spletne strani:

uvrščanje spletnih strani google evidenca
Na sliki je prikazana evidenca uvrstitev spletne strani MatijaZajšek.com za nekatere izmed targetiranih ključnih besed (ki so sicer na sliki zamegljene).

Dodatne informacije:

cgp-podjetja

Zakaj je CGP podjetja tako pomemben za prav vsako dejavnost?

Medtem ko je slika lahko vredna tisoč besed, je CGP podjetja (ali celostna grafična podoba) lahko v vsakem poslu vreden na tisoče evrov.

Nedavna raziskava SolveIt (1) lepo pokaže, kako se dobro oblikovanje pozna pri poslovnem uspehu.

pomen grafičnega oblikovanja

Grafično oblikovanje celostne grafične podobe podjetja je torej več kot le estetika – je oblika komunikacije med vašim podjetjem in vašim občinstvom. Podjetja uporabljajo grafiko v vsaki fazi prodajnega lijaka – da obvestijo, pritegnejo in sčasoma prepričajo potencialne stranke, da opravijo nakup ali sprejmejo želeno dejanje.

Oblikovanje letaka npr. lahko obvesti lokalno občinstvo o prihajajoči delavnici. Privlačna serija e-poštnih sporočil lahko predstavi nove storitve trenutnim strankam. Dobro izdelana prodajna spletna stran lahko učinkovito napove izdajo vašega novega izdelka.

Če se ukvarjate s podjetjem, se (hočete ali nočete) ukvarjate z grafičnim oblikovanjem.

Poglejmo pet glavnih razlogov, zakaj je CGP podjetja in z njim celostno grafično oblikovanje pomembno za vsako podjetje (vključno z vašim!) za razširitev dosega blagovne znamke in konec koncev več dobička.

1. Prvi vtisi so pomembni

CGP podjetja je pomembno orodje, ki vsaki dejavnosti pomaga narediti pozitiven in trajen vtis. Ko bo obiskovalec prvič v interakciji z vašo blagovno znamko, bo to postavilo „ton“ za preostanek vašega poslovnega odnosa.

Običajno je ta prva interakcija prav v obliki vizualnih marketinških materialov. Lahko je vizitka, nova pristajalna stran na vašem spletnem mestu, plakat, letak, objava na družbenih omrežjih ali celo embalaža vašega izdelka.

Izkoristite prvi korak kupčeve poti z implementacijo ustrezne, posodobljene grafike, ki pripoveduje zgodbo vaše blagovne znamke.

Primer Panheat

Poglejmo za primer podjetje Panheat, ki se ukvarja z povezanimi energetskimi rešitvami (IR paneli, toplotne črpalke, sončne elektrarne …). Za podjetje je bil izdelan element, ki v sebi nosi celotno zgodbo vseh povezanih programov. Spominja na ogenj, ker je bistvo podjetja toplota, se pa preliva in delno odstopa, kar ponazarja rešitve, ki so po eni strani skupne, a vseeno ločene. Ta element se tako pojavlja v praktično vseh elementih CGPja podjetja.

panheat katalog

Ko stranka torej prvič sliši za vašo blagovno znamko, bo pred nakupom najverjetneje opravila nekaj predhodnih raziskav na vašem spletnem mestu. Kaj vaše spletno mesto ali vaše pristajalne strani povedo o vaši blagovni znamki? Ali obstajajo svetle, pisane barve s čudaškimi pisavami? Ali pa ste uporabili elegantne, profesionalne oblikovalske elemente s sivimi in srebrnimi odtenki?

Oglejte si spletno mesto vašega podjetja, pristajalne strani in strani družbenih medijev. Nato posodobite vse grafike, ki ne predstavljajo več natančno vaše blagovne znamke ali sporočila blagovne znamke.

2. Doslednost ali konsistentnost je enaka verodostojnosti

Ne glede na to, v kateri panogi ali dejavnosti ste, bo CGP podjetja in grafično oblikovanje pomagalo vašemu podjetju ustvariti verodostojnost. Ko vaša ustvarjalna vsebina pomaga pri reševanju težav potencialnih kupcev, je večja verjetnost, da vas bodo vaše stranke videle kot zaupanja vredno avtoriteto na vašem področju.

Recimo, da ustvarite dragoceno vsebino na družbenih medijih, ki jo obiskovalci resnično cenijo – vendar je vsaka objava videti drugače kot prejšnja, ne da bi se držali navodil za blagovno znamko. Vaše obstoječe občinstvo morda ve za vaše prednosti, a novince bo najverjetneje izključila grafična mešanica, ki ste jo natresli v vaš profil na družabnih omrežjih.

cgp-podjetja

Ustvarjanje enotne estetike bo vaši blagovni znamki pomagalo, da bo videti resnično avtoritativno in verodostojno. Doslednost pač ustvarja verodostojnost.

Dosledno ustvarjanje vsebine je ključ do ustvarjanja predanih sledilcev ljudi, ki zaupajo vaši blagovni znamki in verjamejo v vaš izdelek ali storitev.

3. Učinkovito sporočanje idej

Infografike so odličen način za povzetek informacij, ki bi jih vaše občinstvo sicer preskočilo (ali bi branje popolnoma preskočilo). Študije kažejo, da je infografika, ki združuje vizualne elemente z besedilom, trikrat bolj privlačna kot vsebina samo z besedilom. Ker na ljudi močno vplivajo vizualni elementi, lahko dodajanje ustrezne grafike besedilu poglobi naše razumevanje in spominjanje kompleksnih informacij.

Če ste se že kdaj poskusili učiti novega jezika z visoko vizualno platformo, ste doživeli bolj učinkovito učenje z grafičnim oblikovanjem. Taka programska oprema za učenje jezikov le redko ponuja eksplicitne definicije tujih besed; namesto tega imajo učenci nalogo sklepati pomene z uporabo vizualnih kontekstnih namigov.

Podobno poskusite vključiti infografiko povsod, kjer trenutno uporabljate velike bloke besedila za razlago informacij. Imate stran »kako?« Spremenite jo v infografiko, ki ji je enostavno slediti. Objavljate članek o statistiki družbenih medijev na svojem blogu? Dodajte infografiko, ki povzema pomembne statistične podatke.

Primer SQS

SQS je podjetje, ki se ukvarja z distribucijo in servisom profesionalne industrijske opreme. Ker stremi k temu, da ciljno publiko tudi obvešča in informira, je veliko poudarka na pisanju različnih prispevkov. Eden od prispevkov je recimo razlagal o poklicu varilca in znotraj tega prispevka je bilo objavljenih kar nekaj infografik, ki so razbile monoton tekst.

sqs infografika-podrocja-potujocega-varilca

4. Ustvarjalnost ubija konkurenco

Povečanje konkurenčne prednosti vašega podjetja je pomembnejše kot kdaj koli prej, saj se konkurenca še povečuje.

S toliko brezplačnimi spletnimi orodji za oblikovanje, ki so danes na voljo, še nikoli ni bilo lažje ustvarjati prilagojenih in kakovostnih vsebine. Toda če želite resnično ostati pred konkurenti na trgu, morate biti kreativni pri usmeritvi svoje blagovne znamke.

Ustvarite vsebino, ki predstavlja nove ideje in rešuje obstoječe težave na inovativne načine. Grafiko lahko uporabite za vživljanje v vaše občinstvo tako, da jim dobesedno pokažete, kako bi izgledalo življenje z njihovimi težavami, ki jih reši vaš izdelek, storitev ali nasvet.

5. Vaše sporočilo je pomembno

Vaše podjetje ima zgodbo, ki jo je vredno povedati. Ne glede na to, ali ste samostojni podjetnik, ki prodaja doma izdelan nakit na spletu, ali serijski podjetnik, ki začenja širiti dejavnost na nove trge. Obstajajo ljudje, ki bodo z veseljem izvedeli, kaj ponuja vaše podjetje.

CGP podjetja in grafično oblikovanje pomeni sporočanje te edinstvene zgodbe blagovne znamke vašim trenutnim in bodočim strankam. Preproste oblikovalske odločitve, kot sta izbira pisave in barvna shema, vam lahko pomagajo, da vaša sporočila posredujete z občutkom in jasnostjo na način, ki podpira sporočilo vaše blagovne znamke.

Nobenega dvoma ni, da boste na svoji poslovni poti izdelali široko paleto marketinških materialov. Čeprav ima vsak element drugačen namen in zato drugačen videz, je najbolje, da je vsa vaša ustvarjalna vsebina v skladu z enotno blagovno znamko. Priročnik za CGP oz. za blagovno znamko vam in vaši ekipi lahko pomaga pri tem.

Ključnega pomena namreč je, da lahko ljudje na prvi pogled prepoznajo vašo blagovno znamko.

Potrebujete pomoč pri grafičnih materialih vašega podjetja?

Kontaktirajte nas in z veseljem se vam bomo odzvali. Ponudimo vam cleostno rešitev in se v celoti posvetimo izljučno vašim željam in potrebam!

VIR (1) SolveIt

seo-vs-drugi-spletni-kanali

Kaj je SEO optimizacija [& zakaj se odločiti za SEO]

SEO optimizacija spletnih strani je panoga, ki iz leta v leto beleži rast. Trenutno znašajo sredstva, ki se na letni ravni “obračajo” v panogi SEO optimizacije, okrog 80 milijard dolarjev (vir 1).

seo optimizacija trend
Na sliki je prikazan trend naraščanja vlaganja v panogo SEO optimizacije v obdobju 2008 – 2020 na ameriškem trgu. Vir: Statista 2021

V kolikor tudi vas zanima SEO optimizacija, je v nadaljevanju tega zapisa, podrobneje razloženo kaj je SEO optimizacija in kateri so glavni razlogi zakaj se podjetja in posamezniki odločajo za SEO.

V tej objavi boste spoznali…

Kaj je SEO optimizacija

kaj je seo optimizacija

SEO optimizacija spletnih strani je skupek metod in aktivnosti, ki jih izvajate na internetu z namenom, da vaši spletni strani izboljšate uvrstitev na Googlu.

Na prvi strani Googla je, zraven spletnih strani, ki so Googlu plačale, da so prikazane na vrhu spletnega iskalnika, prikazanih še 10 internetnih strani, za katere Google ocenjuje, da so najbolj primerne za prikaz njegovim uporabnikom. Te spletne strani Googlu ne plačajo za prikazovanje na prvi strani, za njihov prikaz na prvi strani je “kriva” SEO optimizacija teh strani.

Podrobnosti o tem kaj je SEO in (tudi) o tem kaj SEO ni, najdete na povezavi.

Kaj predstavlja SEO optimizacija napram drugim spletnim kanalom

SEO optimizacija sodi med enega izmed spletnih kanalov, ki se jih splača razvijati predvsem na srednji in dolgi rok, saj je za njene rezultate pogosto potrebno več časa kot za doseganje rezultatov na ostalih spletnih kanalih (npr. Google Ads oglaševanje, Facebook oglaševanje, itd…).

Če je glavna “pomankljivost” SEO optimizacije čas, ki je potreben, da SEO optimizacija prinese rezultate, je glavna prednost optimizacije spletnih strani v tem, da vam za prikaze vaših spletnih strani, Googlu ni potrebno plačati. V vsakem primeru, je SEO optimizacija primerna za vsa podjetja in podjetnike, ki se želite že na srednji ali dolgi rok, “znebiti” odvisnosti od plačljivega spletnega oglaševanja. Kar je postalo še posebej popularno v časih, ko cene spletnega oglaševanja, na različnih spletnih kanalih in platformah, rastejo v nebo.

Vlogo SEO optimizacije napram plačljivemu spletnemu oglaševanju prikazuje spodnja slika:

seo optimizacija vs plačljivo spletno oglaševanje
SEO optimizacija prinaša rezulate na dolgi rok, a so ti trajnejši. PPC (pay per click) prinaša rezultate na kratek rok, a ti niso trajni. Vir slike: Optimizacija spletnih strani Seo-Praktik.si

Kaj SEO optimizacija prinaša spletnim stranem

Redno izvajane aktivnosti iz področja SEO optimizacije spletnih strani, prinašajo podjetjem oz. lastnikom spletnih strani naslednje koristi:

  • več obiskovalcev spletnih strani kot posledica višjih uvrstitev internetnih strani na Googlu
  • konstantno in stabilno rast prepoznavnosti internetnih strani in blagovne znamke
  • več realiziranih prodaj oz. pridobljenih povpraševanj iz spletnih strani
  • hitreje nalagajočo se spletno stran
  • boljšo uporabniško izkušnjo obiskovalcev spletne strani

Za razliko od številnih drugih spletno marketinških aktivnosti, ki omogočajo, da podjetniki svoje aktivnosti na spletu načrtujejo, nastavijo in spremljajo rezultate, je SEO optimizacija proces nenehnega izboljševanja spletne strani. Ki nima svojega konca, ker na spletni strani vedno obstajajo rezerve, ki jih je mogoče izboljšati.

Katera področja zajema SEO optimizacija

SEO optimizacijo sestavljajo najmanj 3 področja:

  • on-site SEO optimizacija
  • off-site SEO optimizacija in
  • tehnična optimizacija spletnih strani

On-site SEO optimizacija je sestavljena iz aktivnosti, katerih naloga je skrbeti zato, da je čim več elementov na spletni strani, ustrezno SEO optimiziranih oz., da čimveč elementov na spletni strani sledi aktualnim SEO smernicam.

K on-site SEO optimizaciji sodi urejanje SEO naslovov, meta opisov, vsebine, notranjih in zunanjih povezav, H oznak, slik in video vsebin, po ustreznih SEO pravilih.

Primer on-site SEO optimizacije [spletna stran ebonitete.si]

Primer spremljanja SEO ustreznosti on-site SEO elementov na spletni strani, poglejte spodaj:

on-site seo optimizacija spremljanje upoštevanja SEO elementov
Na sliki je za spletno stran Bonitetne informacije ebonitete.si, za vsak url naslov in vsako ključno besedo, s katero spletna stran ebonitete.si želi targetirati na Googlu, evidentirano katera on-site SEO pravila so upoštevana in katera ne. SEO pravila se na spletni strani ebonitete.si preverja za SEO naslov, meta opis, H1 in H2 oznake, prvi odstavek besedila, zadnji odstavek besedila, količina vsebine, gostota ponavljanj ključnih besed, odebelitev ključnih besed, SEO optimizacija slik ter ustreznost notranjih in zunanjih povezav.

Off-site SEO optimizacija je sestavljena iz aktivnosti, katerih naloga je skrbeti zato, da spletne strani pridobijo čim več, čim bolj kakovostnih povratnih povezav (t.i. backlinks) s čimer povečujejo stopnjo zaupanja iskalnika Google v samo spletno stran. Ter s tem posledično izboljšujejo uvrstitve spletnih strani na Googlu tudi z najtežjimi in najbolj konkurenčnimi ključnimi besedami.

K off-site SEO optimizaciji sodi gradnja povratnih povezav iz najrazličnejših spletnih platform v v najrazličnejših oblikah (npr. komentarji na blogih, povezave na spletnih forumih, povezave v člankih, objavljenih na drugih spletnih straneh, gostujoči članki, PR članki, objave na socialnih omrežjih, itd….).

Primer evidentiranja off-site SEO aktivnosti na spletni strani Panheat.si

off-site seo optimizacija panheat.si
Na sliki je prikazano evidentiranje izvajanja off-site SEO optimizacije (t.j. gradnje povratnih povezav) za spletno stran Panheat.si, ki se želi na Googlu pozicionirati s svojo ponudbo ir panelov, toplotnih črpalk, sončnih elektrarn in klimatskih naprav.

Tehnična optimizacija spletnih strani je sestavljena iz aktivnosti, katerih naloga je poskrbeti za tehnično ustreznost prikazanih spletnih strani.

Sem spada skrb za hitrost nalaganja spletnih strani, skrb za varnost brskanja po spletnih straneh (https protokol), skrb za ustrezen prikaz spletnih strani na različnih naparavah (namizne, mobilne naprave,..) pri čemer mora biti v ospredje postavljena osredotočenost na ustrezen prikaz spletnih strani na mobilnih napravah (t.i. mobile first indexing).

Zakaj se odločiti za SEO optimizacijo

Glavna razloga zakaj se odločiti za SEO optimizacijo sta dva.

Prvi razlog je v tem, da se podjetja lahko z učinkovito SEO optimizacijo na srednji in dolgi rok “znebijo” odvisnosti od plačljivega spletnega oglaševanja (npr. zakup ključnih besed z Google Ads).

Drugi razlog je v tem, da izvajanje SEO optimizacije prinaša konstantno in stabilno rast internetnih strani na Googlu, tako iz vidika pridobivanja vedno večjega števila obiskovalcev na spletne strani kot tudi iz vidika realiziranih poslov (prodaj) preko svojih spletnih strani.

Prikaz konstantne in stabilne rasti s pomočjo rednega izvajanja SEO optimizacije kaže spodnja slika:

seo optimizacija rast
Na sliki je prikazana konstantna in stabilna rast spletne strani na kateri se je redno izvajala SEO optimizacija 1 leto. Obdobje izvajanja SEO optimizacije 2014 – 2015. Vir slike: Kako optimizirati spletno stran, MatijaZajšek.com

Plačljivo oglaševanje na Googlu postaja iz leta v leto dražje (vir 2). Posledično ste podjetja, ki svojo spletno prodajo gradite izključno s pomočjo plačljivih spletnih kampanj, vezana na to, da iz leta v leto za spletno oglaševanje odštevate vedno večje marketinške proračune samo zato, da dosegate enake prodajne in spletne rezultate, kot pretekla leta.

Podjetja, ki svojo celotno spletno prodajno strategijo zasnujejo izključno na prodaji, ki temelji na prikazovanju plačljivih spletnih oglasov, s tem gradite preveč odvisen odnos od plačljivih spletnih kampanj. SEO optimizacija je proces, ki vam to “odvisnost” od plačljivih spletnih kampanj pomaga zniževati.

Več obiskovalcev kot vam skozi čas uspe pridobivati na vaše spletne strani, brez, da zato izvajate plačljive spletne kampanje, večja je vaša neodvisnost od teh kampanj. Tista podjetja, ki SEO optimizacijo izvajajo konstantno in učinkovito, si lahko celo privoščijo, da svoje plačljive spletne kampanje, popolnoma ukinejo (ali preusmerijo v promocijo novih spletnih strani, produktov in storitev).

Na spodnji sliki so prikazani rezultati SEO optimizacije spletne strani Prvafina.si, ki z večino svojih targetiranih ključnih besed dosega uvrstitve med prvim in tretjim mestom na Googlu:

SEO rezultati prvafina.si
Na sliki so prikazane uvrstitve spletne strani Prvafina.si, ki v dobrega pol leta izvajanja SEO optimizacije dosega večino uvrstitev med prvim in tretjim mestom na (slovenskem) Googlu.

Dodaten razlog za izvajanje SEO optimizacije je ta, da SEO optimizacija prispeva k trajni in stabilni rasti spletne strani.

Medtem, ko vam plačljivo spletno oglaševanje “zagotavlja” obiskovalce vaše spletne strani vse dokler in samo dokler plačujete za oglase, vam SEO optimizacija zagotavlja obiskovalce tudi po tem, ko ste s spletno optimizacijo, aktivno že končali.

Načeloma prinaša SEO optimizacija obiskovalce na spletno stran tako dolgo dokler ostanete na prvih mestih iskalnika Google. Kar v primerih, ko vaši konkurenti ne izvajajo spletne optimizacije, proaktivno in agresivno kot vi sami, lahko traja tudi več let. Ves ta čas pa pritegujete večino uporabnikov Googla, vi (in ne vaši konkurenti).

Tretji razlog za vzpostavitev procesa rednega izvajanja optimizacije vaših spletnih strani je v tem, da, ko enkrat obvladate celoten proces aktivnosti, ki jih je potrebno redno izvajati za doseganje najvišjih uvrstitev na Googlu, lahko SEO proces uporabite tudi na svojih novih in ostalih spletnih straneh ter projektih.

SEO znanja, ki so potrebna za doseganje najvišjih uvrstitev na Googlu, so v osnovi, uporabna na vseh straneh enako. Na vseh spletnih straneh bo treba poskrbeti za ustrezno optimizirane SEO naslove, meta opise, kakovostno vsebino, H oznake, optimizacijo slik, preglednost vsebine in to, da spletna vsebina čimbolj natančno zadovoljuje iskalni namen Googlovih uporabnikov. Znanja za SEO in ostali digitalni marketing ter spletno prodajo lahko pridobite na povezavi.

Razlika med spletnimi stranmi in vsebinami na njih (ki targetirajo na iste ključne besede) je samo v njihovi predstavitvi. In vaši sposobnosti, da vašo spletno vsebino, iz bolj zanimivega in drugačnega zornega kota, kot to počne konkurenca, predstavite uporabnikom Googla.

Dodatne informacije:

Viri:

1 – Global Agencies SEO Services Market Report 2021 – ResearchAndMarkets.com
2 – 57+ Google Ads Statistics to Know