Velika večina piscev blogov, ki upoštevajo aktualne SEO smernice pri pisanju svojih spletnih vsebin, se pri svojem delu, v največji meri, osredotoča predvsem na pisanje vsebin na blogu, za ključne besede s katerimi še ne dosegajo pozicij v iskalniku.
Manj uporabljana SEO praksa je izboljševanje pozicij v iskalniku spletnim vsebinam, ki ste jih spisali v preteklosti.
Zviševanje pozicij vaših že obstoječih vsebin (npr. na blogu) ima več prednosti:
zviševanje pozicij vašim že obstoječim vsebinam zahteva manj časa (ker vam ni treba pripravljati novih spletnih vsebin, ampak samo, s SEO izboljšavami, opremite stare, že spisane in objavljene vsebine)
zviševanje pozicij vaših vsebin v iskalniku s spodaj prikazano metodo (t.i. onsite SEO izboljšava obstoječih vsebin) bo doprineslo k temu, da bo tudi kasnejša offsite SEO optimizacija, s katero boste, po tem ko boste spodnjo metodo preizkusili v praksi, zviševali pozicije tudi vašim vsebinam, ki targetirajo na najtežje ključne besede
Primer zviševanja pozicij v iskalniku [že spisane vsebine na blogu]
Na spodnji sliki je prikazana evidenca prvotnih pozicij, ki jih je na Googlu dosegala vsebina, ki na mojem blogu matijazajšek.com, govori o optimizaciji spletne strani(vsebino najdete na povezavi).
Ključni besedi, katerima sem želel izboljšati pozicijo v iskalniku, sta zamegljeni, iz kvadratka na desni pa boste razbrali, da je vsebina o optimizaciji spletnih strani (na zgornji povezavi), uvrščena na poziciji 86 in 27. Skupen iskalni volumen obeh ključnih besed je 1110 uporabnikov Googla (seštevek 720 + 320).
Po izvedeni SEO optimizaciji, za ti 2 ključni besedi, se je v ISTEM DNEVU (v petih urah) izboljšala pozicija vsebine o optimizaciji spletnih strani, iz 86-te in 27-te pozicije, na 60. in 13. mesto.
Kaj sem SEO optimiziral, da je prišlo do te izboljšave pozicije
V vsebini o optimizaciji spletnih strani (na povezavi zgoraj) sem obe targetirani ključni besedi dodal v:
Prve štiri vrstice teksta sem dodal v obstoječo vsebino nekje pri vrhu vsebine, druge štiri vrstice sem dodal nekje v sredini obstoječega blog zapisa.
POJASNILO: Ob tem upoštevajte, da je vsebina na izvedenem SEO eksperimentu, moja t.i. SEO evergreen vsebina. Vodnik za SEO optimizacijo spletnih strani, ki se nahaja na zgornji povezavi, sem prvič spisal leta 2015, od takrat pa ga najmanj 2 krat letno, posodabljam. Trenutno spisan Vodnik za SEO vsebuje dobrih 8000 besed.
Kaj upoštevati, ko boste sami zviševali pozicije svojih spletnih strani
Največ časa pri zviševanju pozicij vaših spletnih strani v iskalniku vam bo vzelo iskanje pravih priložnosti, kjer lahko pozicije zvišate hitro. In, ki so hkrati tudi takšne priložnosti, da se jim sploh splača zviševati pozicije v iskalniku.
V zgornjem primeru sem jaz za iskanje teh dveh priložnosti, ki bosta v nadaljevanju targetirali skupno na novih 1110 uporabnikov Googla, porabil cca. 40 minut.
Glavni izziv pri tem je bila dilema ali zviševati pozicijo vsebini, ki sem jo nekoč že spisal ali zviševati pozicijo spletne strani z vsebino, ki bi se jo se splačalo napisati povsem na novo.
Če pri tej dilemi izberete napačno pot, se vam lahko zgodi, da boste s pisanjem novega članka na vašem blogu, dejansko nižali pozicijo vašim obstoječim blog zapisom (še posebej, če targetirate večkrat na iste ključne besede in z enakimi search intenti).
Čemu koristi pristop k zviševanju pozicij v iskalniku po zgornji metodi
Vsebine, ki jim uspete zvišati pozicijo, imajo dobro osnovo za še nadaljno zviševanje pozicij.
Če želite zvišanim pozicijam na iskalniku še dodatno zvišati pozicije (proti prvi strani Googla), boste, najprej, z internim linkanjem in nato še, gradnjo backlinkov, pozicije na iskalniku hitreje in učinkoviteje premikali proti prvi strani Googla.
Celoten case study zgornjega primera sem objavil v svoji zaprti BTB podporni skupini za napredno SEO optimizacijo spletnih strani, ki jo imam na Facebooku. Do skupine imajo dostop moji aktualni in nekateri ex mentoriranci za SEO.
Čeprav so vsi logotipi, ne glede na vrsto, kombinacija grafik in močne tipografije, imajo vse vrste logotipov svoj stil in edinstvenost. Tudi če je vsak logotip drugačen na svoj način, obstaja sedem glavnih kategorij.
Oglejmo si podrobneje vsako kategorijo.
VIR 3
1. Emblemi
Logotip, ki vsebuje besedilo, simbol ali sliko znotraj geometrijske oblike, je poznan kot emblem.
Prednosti emblemov
So nepozabni
Dajejo blagovni znamki tradicionalen občutek
Dajte blagovni znamki uraden videz
Slabosti emblemov
Na manjših aplikacij manj funkcionalni
Težko berljivi na večjih panojih
Ker imajo ti logotipi bolj tradicionalen pridih, to vrsto logotipa pogosto uporabljajo organizacije, univerze, vladne agencije itd. Pomislite na logotip slovenske policije, upravnih enot, nogometnih klubov, gasilskih društev … Vsi so emblemi. Tudi nekatere priljubljene svetovne znamke izberejo to vrsto logotipov, na primer Starbucks ali MasterCard.
Logotipi emblemov so zelo priljubljeni tudi v avtomobilski industriji. Nekatera avtomobilska podjetja, kot sta Ford in BMW, uporabljajo embleme. V zadnjem času so se nekatera podjetja odločila posodobiti tradicionalni videz emblema s povsem novimi ali posodobljenimi dizajni logotipov, ki so primernejši za 21. stoletje.
KIA je na primer prej imela emblem, vendar so se letos odločili, da ga posodobijo v besedni logotip. Njihov novi logotip je podoben lastnoročnemu podpisu.
Drugi razlog, zakaj se nekatere znamke odločijo posodobiti svoje logotipe, je povečanje priljubljenosti. Ko nekatere blagovne znamke postanejo dovolj priljubljene, da jih ljudje prepoznajo tudi po sliki ali simbolu, odstranijo ime blagovne znamke iz svojega logotipa. Popoln primer je Starbucks, ki se je leta 2011 odločil ohraniti ključne elemente svoje blagovne znamke, vendar je iz svojega logotipa odstranil vse besedilo in ga spremenil v simbolni logotip.
Primer logotipa emblema za podjetje, ki se ukvarja z varovanjem.
2. Slikovni logotipi
Logotip, ki je reduciran na svoj simbolni pomen, se imenuje slikovni logotip. Nekateri primeri logotipov blagovnih znamk so Apple, Twitter, Nike, Target in McDonald’s.
Prednosti slikovnih logotipov
Prenašajo sporočila s pomočjo simbola
Prepoznavna, če je znamka priljubljena
Razširljiva (še posebej, če se odločite za vektorski dizajn logotipa)
Slabosti slikovnih logotipov
Ni najboljša možnost, če nimate močno prepoznavne blagovne znamke
Če želite, da vaše občinstvo vašo blagovno znamko poveže s to vrsto logotipa, ni nujno, da je oblikovanje logotipa dobesedna predstavitev vaše poslovne identitete. Vendar mora še vedno vključevati značilne simbole, ki jih lahko uporabite kot vizualne predstavitve vaše blagovne znamke.
Kot smo že omenili, so priljubljene blagovne znamke, kot je Starbucks, spremenile svoj logotip iz emblema v simbol, ko so se uveljavile na trgu.
Če šele začenjate, lahko še vedno uporabljate to vrsto logotipa. Vendar pa boste morali uporabljati tudi besedno oznako, povezano s simbolom, dokler se vaše široko občinstvo ne seznani z vašo blagovno znamko in ponudbo. Ko dosežete točko, ko je simbol vašega logotipa dovolj prepoznaven, da besednega znaka ne potrebujete, lahko sledite Starbucksovemu zgledu in ga odstranite.
Primer slikovnega logotipa – DivlaLabs
3. Besedni logotipi
Prednosti besednih logotipov
So preprosti
Enostavni za kombiniranje z drugimi oblikovalskimi elementi
Preprosto prepoznavni
Popolni za nova podjetja
Slabosti besednih logotipov
Dobro delujejo samo s kratkimi blagovnimi znamkami
Morda boste morali posodobiti pisavo, da boste sledili novim trendom
Besedni logotipi so močna oblika logotipov. Opredelitev logotipa je enostavna, saj je sestavljen iz imena podjetja. Na logotipu ne boste našli simbolov, grafičnih vzorcev ali emblemov. Glavna značilnost oblikovanja logotipa je njegova tipografija.
Celotno identiteto vaše blagovne znamke bo ustvaril slog in barva vaših pisav. Zato je ključnega pomena, da najdete tipografijo, ki vam dobro ustreza in zelo dobro predstavlja vašo blagovno znamko. Nato lahko izberete barvo ali več barv, ki predstavljajo občutek vaše blagovne znamke.
Nekaj primerov besednih logotipov so Coca-Cola, Disney, Google, Subway in Jeep.
Te vrste logotipov so popolne, če šele začenjate in niste prepričani, kateri simbol bi vas najbolje predstavljal. Poleg tega bo ime vaše blagovne znamke kot logotip prineslo ime vaše blagovne znamke in ljudem pomagalo, da se takoj povežejo z vašo blagovno znamko.
Če želite ime vaše blagovne znamke zmanjšati na akronim, so monogrami odličen način za to.
Logotip lahko preprosto ustvarite tako, da vzamete začetnice vsake besede imena vaše blagovne znamke. Razmisliti je treba samo še o enem delu: o tipografiji.
Prednosti črkovnih logotipov
Popolno, če ima vaša blagovna znamka več imen, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje akronima
Izgleda profesionalno
Preprosto prepoznavni
Slabosti črkovnih logotipov
Težko jih je prepoznati, če ste novi na trgu
Morda boste morali pod njim postaviti polno ime, dokler ga ne boste kasneje odstranili
Ker bo logotip sestavljen samo iz akronima, boste morali izbrati pisavo po meri, ki je prijetna za oči. Prepričajte se tudi, da je pisava čitljiva pri pomanjševanju. Primeri znanih blagovnih znamk, ki uporabljajo logotipe s črkami, so HBO, CNN, H&M, IBM in BBC.
Namesto da bi bila prepoznavna podoba – kot je jabolko ali ptica – kot pove že ime, abstraktna oblika logotipa ne vključuje prepoznavnih podob, temveč abstraktne geometrijske oblike in abstraktne elemente.
Prednosti abstraktnih logotipov
So edinstveni
Takoj prepoznavni
Slabosti abstraktnih logotipov
Niso najboljše vrste logotipov za nove blagovne znamke
Ta geometrijska oblika vam bo pomagala strniti vašo blagovno znamko v en sam, značilen videz. Primeri znanih podjetij in organizacij, ki uporabljajo abstraktne vrste logotipov, so Pepsi, BP, Adidas in Olympics.
Abstraktni logotip mora posredovati določeno sporočilo in predstavljati vašo blagovno znamko. Prav tako morate biti pozorni na barve, ki jih uporabljate, saj lahko prav tako pomagajo narediti dizajn še bolj nepozaben. Če ste novi na trgu, je lahko tvegano uporabljati tovrstni logotip, da vas predstavlja, saj boste najprej morali imeti trdno bazo ljudi, ki prepoznajo vašo blagovno znamko.
Primer abstraktnega logotipa (VIR 1)
6. Maskote
Prednosti logotipov maskote
Vzbudite zabavno in prijateljsko vzdušje
Preprosto prepoznati
Slabosti logotipov maskote
Težko jih je obnoviti in spremeniti značaj
Ni ga mogoče uporabiti za blagovne znamke, ki želijo poslati profesionalno sporočilo
Ali vam ob misli na maskoto skoraj takoj pridejo na misel športni dogodki? Maskote na športnih dogodkih je zabavno gledati. Ustvarjajo toplo dinamiko, ki pritegne tudi občinstvo.
Logotipi maskote vzbujajo podobno vzdušje s pozitivnimi asociacijami. Vključujejo ilustriran lik resnične osebe, namišljene osebe ali nečloveške entitete. Pogosteje so logotipi maskot barviti in zabavni. Dajejo vam topel občutek in se počutite bolj povezane z blagovno znamko, saj bo ljudi bolj pritegnil lik, ki predstavlja vaše podjetje.
Logotipi maskote se pogosto uporabljajo za športne ekipe, podjetja za proizvodnjo pijač in blagovne znamke hrane. KFC, Pringles, Wendys in Cheetos so znani po svojih slavnih maskotah.
Primer maskote (VIR 2)
7. Kombinirani logotipi
Kot že ime pove, je kombiniran logotip kombinacija različnih vrst logotipov.
Najboljša stvar pri tej vrsti dinamične oznake je, da lahko kombinirate več vrst oblikovanja logotipa, če se ne morete odločiti za eno sliko, simbol ali abstraktno obliko.
Daje vam svobodo, da ste tako ustvarjalni, kot želite
Slabosti kombiniranih logotipov
Morda bo videti preobremenjeno, če združuje preveč vrst logotipov
Želite uporabiti simbol, vendar se bojite, da boste zmedli potencialne stranke in da ga ne boste zlahka prepoznali? Nato lahko preprosto kombinirate logotip simbola z abstraktnim simbolom, besedami ali akronimi.
Uporabite lahko tudi kombinacijo tipografije ali kombinacijo besednega znaka. Mešajte in ujemajte z različnimi vrstami logotipov, dokler se ne odločite za končno različico, ki bo najboljša za vašo blagovno znamko. Nekateri primeri logotipov kombiniranih znamk so Taco Bell, Pizza Hut, Puma in Adobe.
Primeri kombiniranih logotipov
Katere vrste logotipov so torej najboljše?
Če niste prepričani o prvih šestih vrstah logotipov, priporočamo kombinirane vrste logotipov. Ne glede na to, za katero vrsto logotipa se odločite, vzemite si nekaj časa za raziskovanje in zagotovite, da nobena druga blagovna znamka ne uporablja podobnega koncepta.
Z namenom, da bi vam olajšali uporabo naše spletne strani in jo za vas naredili prijaznejšo, uporabljamo piškotke.
Nujni
Vedno omogočeni
The technical storage or access is strictly necessary for the legitimate purpose of enabling the use of a specific service explicitly requested by the subscriber or user, or for the sole purpose of carrying out the transmission of a communication over an electronic communications network.
Preferences
The technical storage or access is necessary for the legitimate purpose of storing preferences that are not requested by the subscriber or user.
Statistika
The technical storage or access that is used exclusively for statistical purposes.The technical storage or access that is used exclusively for anonymous statistical purposes. Without a subpoena, voluntary compliance on the part of your Internet Service Provider, or additional records from a third party, information stored or retrieved for this purpose alone cannot usually be used to identify you.
Marketing
The technical storage or access is required to create user profiles to send advertising, or to track the user on a website or across several websites for similar marketing purposes.
