Več o GA4 si lahko preberete v našem članku 10 glavnih sprememb, ki jih prinaša nova analitika Google GA4.

Namestitev analitike GA4

V nadaljevanju preverite, kako lahko v osmih korakih sami namestite GA4, če ste do sedaj uporabljali Google Analytics.

1. Prijavite se v svojo Google Analytics račun.
2. Kliknite na ikono Admin.
3. Kliknite na gumb Dodaj znamko (ang. Create Property).
4. V novo odprtem zavihku vpišite:
   (a) ime znamke (ang. Property name) – na primer ime podjetja ali blagovna znamka
   (b) časovno območje (ang. Reporting time zone) – Slovenija
   (c) valuta (ang. Currency) – Euro
5. Kliknite na Prikaži napredne nastavite (Show advanced options) in vpišite podatke:
   (a) URL spletne strani (ang. Website URL) – vpišite URL svoje domene
   (b) izberite možnost Create Google Analytics 4
   (c) obkljukajte možnost Enable enhanced measurement for Google Analytics 4 property
6. Kliknite na gumb Naprej (ang. Next)
7. Izberite kategorijo, velikost podjetja in obkljukajte, katere vrednosti želite meriti z GA4.
8. Kliknite na gumb Ustvari (ang. Create) in vaša GA4 znamka bo ustvarjena.

Kaj pa če Google Analytics do sedaj še niste uporabljali? V tem primeru sledite spodnjim šestim korakom.

1. Ustvarite Analytics račun.
2. Kliknite na ikono Admin.
3. Kliknite na gumb Dodaj znamko (ang. Create Property).
4. V nvo odprtem zavihku vpišite:
   (a) ime znamke (ang. Property name) – na primer ime podjetja ali blagovna znamka
   (b) časovno območje (ang. Reporting time zone) – Slovenija
   (c) valuta (ang. Currency) – Euro
5. Kliknite na Prikaži napredne nastavite (Show advanced options).
6. Kliknite na gumb Naprej (ang. Next).

Aktivacija Google Analytics 4

Po tem, ko ste namestili analitiko GA4, jo je potrebno še aktivirati. To pomeni, da je potrebno nastaviti podatkovni tok (ang. Data stream), iz katerega bodo dogodki iz vaše spletne strani polani v vašo GA4 znamko.

V nadaljevanju preverite, kako nastaviti spletni tok (ang. Web).

1. Znotraj prej ustvarjene znamke kliknite na Podatkovni tokovi (ang. Data Streams).
2. Izberite povezavo Splet (ang. Web).
3. Vpišite URL svoje strani (npr. http://magentia.si)
4. Po želji lahko nastavite še dodatne nastavite.
5. Kliknite na gumb Ustvati tok (ang. Create stream).

Če ste sledili zgornjim korakom, potem ste uspešno aktivirali GA4. S klikom na gumb Pošlji testni promet (ang. Send test traffic) preverite, ali je GA4 uspešno povezan z vašo spletno stranjo.

Se testni promet prikaže? Čestitamo, uspešno ste namestili in aktivirali GA4.

Potrebujete pomoč?
V primeru, da imate težavo pri namestitivi, nas kontaktirajte in analitiko GA4 za vašo spletno stran vam bomo namestili mi.

Kontakt

The post Kako namestiti in aktivirati Google Analytics 4 appeared first on Magentia.

Spodaj so razloženi vsi pomembni detajli glede izvajanja off site optimizacije za vašo spletno stran. Z namenom, da boste lažje našli pristop k izvajanju off site SEO, ki bo učinkovit za vašo spletno stran.

Če predstavlja on site optimizacija aktivnosti, ki jih izvajate na svojih spletnih straneh, z namenom, da bi vaše vsebine, čim bolj sledile aktualnim on site SEO smernicam (npr. ustrezno opremljeni naslovi, meta opisi, struktura spletne strani, pozitivna uporabniška izkušnja, hitrost nalaganja spletne strani, prijaznost prikaza spletnih vsebin mobilnim napravam, itd…), potem predstavlja off site optimizacija tisti del aktivnosti, ki jih izvajate na internetu izven svoje spletne strani (npr. povratne povezave iz spletnih forumov, itd…).

Zakaj in koliko je pomembna off site optimizacija pri izvajanju celovite spletne optimizacije

Mnenja SEO strokovnjakov o tem koliko in kakšen vpliv ima off site optimizacija na SEO rezultate spletnih strani, so zelo različna.

Po eni strani obstajajo SEO strokovnjaki, ki zagovarjajo, da off site optimizacija nima prav nobene teže (več) pri izvajanju optimizacije strani, po drugi strani obstajajo zagovorniki off site optimizacije, ki trdijo, da brez njenega izvajanja, SEO rezultatov za najtežje in najbolj konkurenčne ključne besede, sploh ni mogoče doseči.

Večina SEO strokovnjakov ugotavlja, da je off site optimizacija pomembna približno enako kot on site optimizacija. Hkrati pa tudi, da se njen vpliv od panoge do panoge, razlikuje, pa tudi spreminja skozi čas.

Kaj je off site optimizacija [razlaga za začetnike]

Predstavljajte si naslednjo situacijo v realnem, ne spletnem, življenju.

Zanimate se za beljenje sten v svojem stanovanju. Ker ne poznate nobenega pleskarja, se o vaši nameri pogovarjate z ljudmi iz vašega kroga (sorodniki, znanci, prijatelji, sosedi,…).

Beseda da besedo in vaš prijatelj, ki mu sicer v življenju, zaupate tudi druge reči in njegovo mnenje dejansko tudi upoštevate, je pred dvema mesecema, belil stene v svojem stanovanju. Z izvajalcem, ceno izvajalca in kakovostjo opravljenega dela, je bil zelo zadovoljen.

Prijatelj vam posreduje telefonsko številko izvajalca. In tudi vi se boste, po vsej verjetnosti, odločili za istega izvajalca. Verjetnost za to bo še narasla posebej, če bo tega istega izvajalca, priporočilo še več vaših ostalih znancev in ljudi iz vašega kroga.

Temu pravimo moč ustnega priporočila. 49 zanimivih statistik o moči ustnega priporočila najdete tukaj.

Tako kot so ustna priporočila močna v realnem, fizičnem svetu, tako so spletna priporočila, močna na internetu.

Spletna priporočila (omembe vaših spletnih strani na drugih internetnih straneh) so off site optimizacija.

Več kot je na internetu mogoče zaslediti spletnih priporočil vaših internetnih strani in bolj kakovostna kot so ta priporočila, več je s tem, Googlu poslanih signalov, da si vaše spletne strani, “zaslužijo” višje uvrstitve na Googlu.

Primeri off site optimizacije

Off site optimizacija se izvaja na različne načine.

Pravzaprav se off site optimizacija mora izvajati na različne načine. Več o tem razlagam v poglavju nižje.

Za lažje razumevanje aktivnosti off site optimizacije, si poglejte spodnje primere…

Izvajanje off site optimizacije s povratnimi povezavami iz spletnih forumov

Off site optimizacija je npr. gradnja povratnih povezav (t.i. backlinkov) iz spletnih forumov. Odgovor, ki ga boste v zvezi z gradnjo povratnih povezav iz spletnih forumov našli na Googlu je sledeč (vir):

Za tiste, ki ne razumete angleško:

Povratne povezave iz spletnih forumov so odličen in pravzaprav lahek način izvajanja off site optimizacije, ob pogoju, če na forumih sodelujete kakovostno, konsistentno in v prvi vrsti, uporabno za ostale udeležence forumov.

V kolikor se priključite na spletne forume samo z namenom, da na njih zgradite povratne povezave na svoje spletne strani, to ne bo všeč, ne moderatorjem in administratorjem foruma, ne ostalim udeležencem.

V tem primeru ste “spammer” in obstoji velika verjetnost, da vaša objava na forumu sploh ne bo odobrena, kaj šele, da bi katerikoli udeleženec foruma kliknil na vašo povezavo znotraj vaše objave.

Izvajanje off site optimizacije s povratnimi povezavami iz blog komentarjev

Komentarji na blogih drugih spletnih strani sodijo med t.i. srednje močne aktivnosti izvajanja off site optimizacije (t.i. srednje močne povratne povezave).

Kakšen učinek imajo t.i. blog komentarji na SEO, razberete iz spodnjega odgovora na Googlu (vir):

Komentarji na blogih drugih spletnih strani imajo močan učinek na SEO rezultate. Ob pogoju, da so izvajani redno in na kakovosten način.

Podobno kot pri spletnih forumih (v zgornjem poglavju), velja tudi pri blog komentiranju, da morate biti pri gradnji povratnih povezav v obliki komentarjev, predvsem v prvi vrsti koristni in uporabni drugim, sicer vašega komentarja lastnik bloga, kjer komentirate, ne bo niti objavil.

Bolj kot se boste pri oddajanju komentarjev potrudili biti uporabni drugim bralcem bloga, več možnosti imate, da bo objavo vašega komentarja, lastnik bloga tudi odobril. Nasprotno velja, da bolj kot boste v svojih komentarjih zgolj iskali samo priložnost, da reklamirate sebe, manj imate možnosti, da bodo vaši komentarji odobreni.

Izvajanje off site optimizacije s kontekstualnimi povratnimi povezavami

Kontekstualne povratne povezave so tiste povezave, ki so zgrajene v okviru konteksta neke zgodbe na spletni strani, ki se povezuje z vašo internetno stranjo.

Kontekstualne povezave je mogoče graditi v različnih oblikah (več o njih v nadaljevanju), a najprej si poglejte kakšno moč in vrednost imajo kontekstualne povezave pri izvajanju off site optimizacije (vir):

V SEO skupnostih in med SEO strokovnjaki je okrog kontekstualnih povezav največ različnih mnenj. Medtem, ko jih nekateri “povzdigajo v nebo”, jih drugi kritizirajo “na smrt” in svarijo pred morebitnimi kaznimi, ki lahko doletijo spletne strani, v kolikor jih bodo uporabljali.

Kontekstualne povezave se med seboj tudi zelo razlikujejo po moči in tipih.
Obstajajo naslednje vrste kontekstualnih povezav (po vrsti, od manj močnih do najmočnejših):

• kontekstualne povezave iz spletnih strani, ki vsebujejo mešane spletne vsebine.
  Nemalokrat imamo SEO-ti, v ta namen, postavljene različno velike mreže spletnih strani, na katerih je mogoče oddajati t.i. SEO članke v katerih zgradimo povratne povezave na spletne strani, ki jih želimo uvrstiti višje na Googlu.
  Je pa o tem toliko različnih pogledov, da bi za to moral napisati povsem ločen blog zapis .
  Mreža, ki jo imamo, v ta namen, na Seo-Praktiku, je to: off site optimizacija Nubia.

• kontekstualne povezave iz spletnih strani, ki se monetizirajo, a NE delujejo v vaši panogi. To so t.i. povratne povezave iz guest posting člankov. Koliko so vredne in močne guest posting kontekstualne povratne povezave, pove spodnja slika (vir):

• kontekstualne povezave iz spletnih strani, ki delujejo v vaši panogi (npr. dobavitelji, poslovni partnerji, konkurenca,…). Po eni strani je tovrstne povratne povezave pridobiti težko (npr. od konkurence), po drugi strani pa lahko (npr. od poslovnih partnerjev in dobaviteljev).

• kontekstualne povezave iz PR člankov. Nekateri SEO strokovnjaki zagovarjajo, da so med vsemi povratnimi povezavami, ravno povratne povezave iz PR člankov, še edine učinkovite, vse ostale pa ne.
  
  Povratne povezave iz PR člankov so kontekstualne povezave, ki jih zgradite v okviru člankov, ki jih objavite na najbolj obiskanih spletnih medijih (npr. poptv, delo, dnevnik, žurnal, računalniške novice, cosmo, itd….).
  V ta namen imajo različne SEO agencije tudi storitev zakupa člankov pri več medijih, s čimer dosegajo boljše (nižje) cene kot, če se tovrstnih objav loteva naročnik sam.
  
  Povratne povezave iz PR člankov imajo svoje prednosti in slabosti.
  
  Prednosti:
  – članki dosegajo večjo vidnost in obiskanost zaradi visoke obiskanosti teh portalov
  – povratne povezave prihajajo iz spletnih strani, ki imajo praviloma višje stopnje zaupanja Googla v te strani (t.i. high authority)
  
  Slabosti:
  – povratne povezave iz PR člankov so bistveno dražje od ostalih oblik povratnih povezav
  – PR povratne povezave, prihajajo, v svojem bistvu, iz spletnih portalov, ki gostijo mešane vsebine
  – ena PR povezava ima razmeroma kratek učinek na SEO (ker objavljena novica, razen, če ni sponzorirana za dlje časa, hitro “potone” med arhivske)

O vplivu PR člankov na SEO govori spodnja slika (vir):

• kontekstualne povezave iz spletnih strani s končnicami, ki jim Google zaupa. Sem sodijo, v Sloveniji, spletne strani s končnicami org., edu. in gov. (npr. spletne strani ministrstev, javnih uradov in služb, organizacij, univerz, srednjih šol, društev, občin, itd…):

• kontekstualne povezave iz Wikipedie

Nekaj časa bi že naj bilo tako, da so kontekstualne povratne povezave iz Wikipedie sicer označevane kot “no follow”, a kljub vsemu jih marsikateri SEO strokovnjak še vedno označuje kot zelo pomembne pri izvajanju off site optimizacije.

Na kaj paziti pri izvajanju off site optimizacije s pomočjo kontekstualnih povezav

Pri izvajanju off site optimizacije s pomočjo kontekstualnih povezav je smiselno, seveda zraven marketinškega proračuna, ki ga imate za to na voljo, biti pozoren tudi na naslednje:

Link Velocity

Link Velocity je pojem, ki označuje hitrost izvajanja off site optimizacije s kontekstualnimi povratnimi povezavami (vir):

Mogoči scenariji pri hitrosti gradnje povratnih povezav so trije:

• kontekstualne povratne povezave gradite prepočasi (v primerjavi s konkurenco v vaši panogi). To je t.i. low link velocity. Posledica je, da vaša spletna vsebina na Googlu, med uvrstitvami upada, namesto raste.
• kontekstualne povezave gradite prehitro (v primerjavi s konkurenco v vaši panogi). Tudi tukaj je lahko posledica ta, da vaša spletna stran ne napreduje na Googlu.
• kontekstualne povezave gradite tako hitro kot konkurenca. Tudi v tem primeru je lahko posledica ta, da svojih vsebin ne boste uvrstili na Googlu, nad konkurenco.

Hitrost gradnje povratnih povezav naj bo organska in skladna z rastjo vsebin na vaših straneh (vir):

Link Diversity

Link Diversity je pojem, ki označuje razpršenost povratnih povezav (vir):

Kako pomembna je razpršenost povratnih povezav pri off site optimizaciji?

Razpršenost povratnih povezav je povezana z rastjo spletne strani. Bolj kot bo vaša spletna stran napredovala pri SEO optimizaciji, bolj pomembna bo razpršenost povratnih povezav.

Predstavljajte si spletno stran Amazon. Možnosti, da tako velika spletna stran kot je Amazon, nima dejansko vseh vrst povratnih povezav, ki na spletu sploh obstajajo, je skoraj enaka 0 (vir):

Priporočilo za učinkovito izvajanje off site optimizacije s kontekstualnimi backlinki

Z namenom, da bo vaše izvajanje off site optimizacije čim bolj učinkovito in seveda, da bo upoštevalo vse to kar je obrazloženo v zgornjih poglavjih (različne tipe povratnih povezav glede na moč, hitrost gradnje povratnih povezav, razpršenost povratnih povezav,…) priporočam, da si za izvajanje off site optimizacije, izdelate tabelo.

Tabelo zastavite tako, da boste:

• vodili evidenco kako hitro gradite povratne povezave (spremljali t.i. link velocity)
• vodili evidenco kakšne tipe povratnih povezav gradite glede na moč povratnih povezav (spremljali t.i. link diversity)
• vodili evidenco anchor tekstov, ki se iz kontekstualnih povezav povezujejo na vaše spletne vsebine. O tem kakšen anchor tekstih je pravilen za SEO, sem pisal na povezavi.

Primer takšne tabele:

• v točki 1 se, na zgornji sliki, spremlja hitrost gradnje backlinkov (po datumih)
• v točki 2 se spremljajo anchor teksti (to so besedne zveze, iz katerih so zgrajene povratne povezave na moji 2 spletni strani Seo-Praktik.si in matijazajšek.com)
• v točki 3 so beleženi rezultati uvrstitev spletnih strani na Googlu (za zadnja 2 meseca)
• v točkah 4 in 5 sicer zakrivam ključne besede in url naslove s katerimi rangiram, s tema dvema stranema, na Googlu (a jih večina SEO strokovnjakov, v Sloveniji, tako ali tako, dobro pozna . Tako, da te niso neka pretirana skrivnost).

Zaključek – oporne točke za izvajanje off site optimizacije

Če želite, da bo vaša off site optimizacija učinkovita, upoštevajte:

• za dosežen učinek off site optimizacije je potreben čas.
  Zakaj?
  Najprej morate sploh najti priložnosti za gradnjo backlinkov, nato je potreben čas, da backlink zgradite in je ta objavljen, nato pa je potreben še čas, da Google obišče vsebino na kateri je zgrajen backlink in čas, ki je potreben za to, da bo backlink upoštevan v vašem portfelju backlinkov za uvrščanje na Googlu.
  Zato se lotite off site optimizacije z dolgoročno vizijo. Ne pričakujte rezultatov off site optimizacije preko enega zgrajenega backlinka (čeprav se tudi o tem SEO-ti ne strinjamo v celoti ).

• upoštevajte razpršenost in hitrost gradnje backlinkov glede na vašo panogo v primerjavi s konkurenco. Poskušajte graditi backlinke najmanj nekaj odstotkov hitreje in bolj kakovostno kot vaša konkurenca.

• ko odkrijete ustrezno dinamiko izvajanja off site optimizacije za vsaj eno vašo ključno besedo, ne sklepajte kar avtomatsko, da bo ta dinamika ustrezna kar za vse vaše ključne besede v vaši panogi.
  Poskušajte raje ugotoviti ustrezno dinamiko izvajanja off site optimizacije za vsako ključno besedo, ki jo želite na Googlu, uvrstiti na prvo stran, posebej.

Dodatne informacije:
– nasveti za izvajanje off site optimizacije za začetnike in napredne SEO strokovnjake

The post Off site optimizacija – Kateri pristop je najbolj učinkovit appeared first on Magentia.

Ob izbiri napačnih ključnih besed sta možna 2 scenarija. Po prvem lahko izberete pretežke ključne besede, s čimer si lahko zelo podaljšate čas, ki bo potreben, da boste spletno stran uvrstili na prvo stran Googla.

Po drugem lahko izberete takšne ključne besede, ki niso profitabilne. To bi pomenilo, da boste preko njih sicer uspeli doseči prvo stran Googla, a vam bodo te besede prinašale zgolj “obisk”, ne pa tudi “konverzij”.

Kar bi moral biti pravzaprav končni cilj izvajanja SEO optimizacije spletnih strani.

Spodaj je, zraven zgornjih dveh argumentov, podrobneje pojasnjenih še 5 glavnih razlogov zakaj je pomembno izbrati (ustrezne) ključne besede za vašo spletno stran.

Ustvarjanje vsebin brez targetiranja na ključne besede ne prinaša obiskovalcev

Če pišete za svojo spletno stran, bodisi novice, bodisi uporabne nasvete, blog ali zgolj objave z novostmi v vaši panogi, je to sicer dobrodošlo za vašo spletno stran, saj tovrstne vsebine prispevajo k temu, da je vaša spletna stran, nenehno osvežena z novimi vsebinami, hkrati pa lahko te vsebine uporabite tudi za promocijo vaše spletne strani na družabnih omrežjih in s pomočjo email marketinga.

A, če te vsebine, niso targetirane na ključne besede, ki jih uporabniki Googla, dejansko vtipkujejo v iskalnik, potem obiskovalcev iz Googla, na te vsebine, ne morete pričakovati. S čimer izgubljate pomemben delež tistih obiskovalcev, ki bi se zaradi vaših, targetiranih na izbrane ključne besede, vsebin, redno vračali na vašo spletno stran iz Googla.

S čimer ne dosegate polnega potenciala, ki ga prinaša ustvarjanje novih spletnih vsebin na vaši spletni strani. Več o tem boste našli v zapisu Kaj je vsebinski marketing in kako se izvaja.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na informativne ključne besede, ne povečuje prodaje

Ko objavljate nove vsebine na vaši spletni strani, je med njimi , potrebno izbrati takšne, ki targetirajo na tiste ključne besede uporabnikov Googla, ki imajo potencial za konverzijo v bodisi prodajo, bodisi v oddajo zanimanja za vaše storitve, bodisi v vsaj naročilo na sledenje vaših ostalih vsebin. Na ta način lahko bralcem vaših vsebin, na podlagi njihovega oddanega elektronskega naslova, v prihodnosti “dozirate” vaše nove vsebine kar direktno preko njihovega elektronskega naslova.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na izključno informativne ključne besede, lahko, ob kakovostnih vsebinah, seveda prispeva k povečanju števila obiskovalcev na vaših spletnih straneh, saj bodo te vsebine, še posebej, če so ob kakovosti vsebine tudi ustrezno SEO optimizirane, uvrščene na Googlu na prvih mestih. Kako se izvaja SEO optimizacija, je podrobno predstavljeno na povezavi.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na “pretežke” ključne besede, ne prispeva k izboljšanju uvrstitev vaše spletne strani na Googlu

Če boste za svojo spletno stran ustvarjali vsebine, ki targetirajo na “pretežke” ključne besede (t.i. SEO difficulty) v vaši panogi, si boste na tak način, po nepotrebnem, otežili možnosti za hitro rast vaše spletne strani.

Med targetiranimi ključnimi besedami poskušajte, v svoji panogi, še posebej, če šele začenjate z ustvarjanjem vsebin, targetirati najprej na tiste ključne besede, ki predstavljajo manjšo oviro. To so t.i. lahke ključne besede, ki jih SEO copywriting stroka pozna pod izrazom, long tail keywords (oz. dolgorepe ključne besede).

Za dolgorepe ključne besede je značilno, da jih v Google vtipka manj uporabnikov Googla, posledično pa to pomeni, da je z njimi možno lažje in hitreje doseči prve uvrstitve na Googlu. Saj je konkurenca med vsebinami, ki targetirajo na ključne besede, ki jih na Googlu uporablja manj ljudi, preprosto manjša.

Ustvarjanje vsebin, ki targetirajo na “mešane” ključne besede ne prispeva k dvigovanju avtoritativnosti vaše spletne strani

V kolikor imate s svojo spletno stran ambicijo postati “avtoriteta” v vaši panogi, je seveda pričakovati, da bodo obiskovalci na vaši spletni strani, našli predvsem takšne vsebine, ki dokazujejo, da se na vašo dejavnost, v celoti spoznate.

Tovrstne vsebine so npr. pojasnjevanje strokovnih izrazov v vaši panogi, odgovarjanje na najpogostejša vprašanja znotraj vaše panoge, objavljanje novosti znotraj vaše panoge, spremljanje ostalih strokovnjakov ter njihovih publikacij, del in raziskav znotraj vaše panoge. In podobno.

Nasprotno, pa, če želite zgraditi avtoritativno spletno stran, najbrž ne gre pričakovati na vaši internetni strani, kar vsebin o vsem. Recimo, da sami, s svojo spletno stranjo delujete na področju elektronike. Zagotovo, v tem primeru, na vaši spletni strani, ne gre pričakovati vsebin z recepti za jedi na žlico.

Bolj kot se boste z objavljanjem vsebin na vaši spletni strani, osredotočili na vašo panogo, večjo avtoriteto boste, skozi čas, svoji spletni strani, zgradili v vaši panogi.

Za vsako ključno besedo ni primeren kar vsak format spletne vsebine

Iskalni nameni uporabnikov Googla se ne razlikujejo zgolj po tem, da nekateri uporabniki na Googlu kupujejo, drugi zbirajo informacije, tretji pa se zgolj kratkočasijo.

Nasprotno.

Iskalni nameni uporabnikov Googla, se ločujejo tudi glede na vrsto “konzumacije” vsebin, ki jih uporabniki Googla, na spletu iščejo. To pomeni, da nekaterim uporabnikom Googla, bolj odgovarja prebiranje informacij, ki jih najdejo na Googlu, s pomočjo tekstovnih vsebin, drugi raje informacije prebirajo iz video vsebin, tretji raje poslušajo podcaste, itd….

Za vsako ciljno skupino je smiselno najprej natančno preveriti katero obliko vsebine se splača pripraviti, saj ima takšna vsebina, večje možnosti, da bo na Googlu dosegla najvišje uvrstitve. Kar pa je, navsezadnje, vaš cilj ustvarjanja vsebin, ki targetirajo na posamezne ključne besede. In, ki jih SEO optimizirate.

Preberite še:

Na kaj biti pozoren pri pisanju besedil za spletne strani

Uporabe video (angl.):

Dodatno:

1 – What Are Keywords? Why Are Keywords Important to SEO? And How Do You Do Keyword Research?

Viri:

1 – Off site optimizacija
2 – Optimizacija spletnih strani
3 – Spletni marketing na vgradneomare.eu
4 – Kako razvijamo spletno stran Mizarstvo.si
5 – Marketing na Omega3.si
6 – Razvoj spletne strani otroškesobe.com
7 – SEO na magus.si

The post 5 razlogov zakaj je pomembno izbrati “prave” ključne besede za vašo spletno stran appeared first on Magentia.

Zakaj se dejansko uvajajo te spremembe? Kako se analitika Google GA4 razlikuje? In kar je najpomembneje, kaj naj zdaj storijo podjetja, ki se ukvarjajo z e-trgovino? Na ta in druga vprašanja bomo poskušali odgovoriti v današnjem blogu.

Kaj je novega v analitiki GA4?

Analitika Google GA4 je napredno orodje za sledenje brez piškotkov. Zasnovano je tako, da podjetjem omogoča analizo poti uporabnikov na spletnih mestih in v aplikacijah ter izkorišča bolj prilagodljiv in napreden pristop k obdelavi podatkov. Izboljšano zbiranje podatkov bo podjetjem omogočilo, da naredijo bolj smiselno analizo ter razvijejo in izvajajo strategije, ki temeljijo na boljših informacijah.

Ena od glavnih sprememb je, da analitika Google GA4 ponuja popolnoma novo logiko zbiranja podatkov. V Universal se podatki zbirajo na podlagi ogledov strani, medtem ko v GA4 temeljijo na dogodkih. To omogoča boljše razumevanje, kako uporabniki komunicirajo s spletnim mestom ali aplikacijo.

Oglejmo si podrobneje najpomembnejše spremembe v Google analitiki, da jo boste lahko kar najbolje izkoristili, povečali SEO, izboljšali svojo strategijo in pospešili poslovanje.

1. Nov uporabniški vmesnik

Zaradi velikega števila poročil in orodij je analitika Universal precej zahtevna in zapletna, zlasti za nove uporabnike. Vmesnik nove GA4 analitike je veliko bolj preprost, prilagodljiv in intuitiven. Glavna posodobitev je, da poročila prikazujejo združene informacije s spletnega mesta in aplikacij za iOS/Android.

Prav tako morate biti pripravljeni na ogled drugačnega niza poročil in meritev, kot ste jih bili vajeni. Bili so zamenjani ali odstranjeni. In ko začnete delati z GA4, ne boste videli veliko poročil, ker morate začeti slediti dogodkom, da lahko ustvarite ta poročila.

Novi vmesnik GA4 ima 5 razdelkov:

Življenjski krog. Tukaj lahko najdete vse informacije o tem, od kod obiskovalci prihajajo, kako se obnašajo, kako se spletno mesto ali aplikacija monetizira in kako se podatki shranjujejo. Ta razdelek vključuje 4 vrste poročil za razumevanje dejavnosti vaše stranke od pridobitve do konverzije – pridobitev, sodelovanje, monetizacija in zadrževanje.

Uporabnik. Demografsko poročilo zagotavlja informacije o vedenju uporabnikov za vse države in vsako državo posebej. Tehnično poročilo vsebuje informacije o napravah, brskalnikih in operacijskih sistemih uporabnikov, ki so bili v interakciji z vašim spletnim mestom ali aplikacijo.

Dogodki. Ta razdelek zbira vse informacije o dogodkih in konverzijah.

Raziskava. Tukaj lahko ustvarite poročila po meri. Obstaja galerija predlog, kjer lahko sestavite svoje poročilo v obliki nadzorne plošče s potrebnimi informacijami.

Konfiguracija. Tukaj najdete vsa orodja, ki jih potrebujete za ustvarjanje novega občinstva, pripisovanje uporabnikov in ciljnih skupin, ki temeljijo na njih, ter dodeljevanje pravic dostopa. Ta razdelek vključuje tudi DebugView, ki vam omogoča preverjanje pravilnosti prenosa podatkov posebnih parametrov, metrik in uporabniških lastnosti ter odkrivanje napak v različnih nastavitvah sledenja v realnem času.

Nova struktura vmesnika je torej osredotočena na pot stranke in dogodke, ki jim sledite, ko stranke brskajo po vašem spletnem mestu.

2. Manjša odvisnost od piškotkov

Druga pomembna posodobitev, ki ji prinaša analitika Google GA4 je, da je zasnovana tako, da deluje na različnih platformah in se ne zanaša več na piškotke na napravi. Namesto tega uporablja podatkovni model, ki temelji na dogodkih, in ponuja bolj inteligentno sledenje podatkov zaradi izkoriščanja strojnega učenja in umetne inteligence. To pomeni, da ne boste izgubili dragocenih podatkov, ko ljudje zavrnejo datoteke piškotkov.

3. Izboljšan pregled tipične poti stranke

Ena od sprememb v novi analitiki je izjemna zmožnost združevanja podatkov o potovanju vaše stranke iz različnih naprav. Sledenje med napravami vam omogoča enoten pogled na to, kako vaša potencialna stranka komunicira z vašo blagovno znamko.

Prej je bilo sledenje mobilnim napravam izziv. Uporabniki storitve Google Universal so morali uporabiti določeno različico za sledenje mobilnim aplikacijam, in sicer Google Analytics za Firebase. Združevanje podatkov je bila nočna mora za številne lastnike podjetij. Z GA4 te težave ni več in lahko vsemu sledite znotraj ene same platforme.

Poleg tega lahko potencialna stranka odkrije vaše podjetje na svojem službenem računalniku, nato brska po vašem katalogu izdelkov na svojem pametnem telefonu med vožnjo v službo in nazadnje opravi nakup na domačem prenosnem računalniku. Z uporabo GA4 boste lahko videli vse te etape potovanja kot celoto.

Če boste bolje razumeli, kje vaše stranke spoznajo vašo blagovno znamko, kje brskajo po katalogu izdelkov in kje opravijo nakup, boste lahko pametno razporedili proračun za marketing.

Poleg tega boste s pomočjo demografskega poročila GA4 lahko videli, kako ljudje z različnih lokacij komunicirajo z vašim spletnim mestom e-trgovine. Ti podatki vam lahko pomagajo prepoznati potencialno dobičkonosne lokacije ter prilagoditi vsebino spletnega mesta in tržne akcije za obiskovalce iz vašega ciljnega območja.

4. Poenoten podatkovni model

Analitika Google Universal je temeljila na sejah in ogledih strani, pri čemer so večinoma analizirali število obiskov posamezne strani, stran za prijavo, kateri URL je bil uporabljen za konverzijo itd.

Za poenotenje podatkov, ki prihajajo iz različnih naprav, je analitika Google GA4 spremenila način analiziranja teh podatkov. Znebila se je tradicionalnih ogledov strani, socialnih interakcij, transakcij itd. in jih združila pod en sam koncept – »dogodek«. Zdaj se vsaka interakcija šteje za dogodek – ogled strani, ogled aplikacije, ogled zaslona itd.

5. Analitika, ki predvidi

Googlove zmogljivosti strojnega učenja so v zadnjih letih zelo napredovale. Danes vam spremembe v analitiki Google omogočajo napovedovanje prihodnjega vedenja vaših strank. Na podlagi algoritmov strojnega učenja in strukturiranih podatkov o dogodkih vam analitika Google GA4 omogoča merjenje napredka do konverzij. Podpira naslednje meritve, ki predvidijo:

• Verjetnost nakupa
• Verjetnost opustitve
• Predvideni prihodki

Zakaj je ta podatek pomemben? Če združite te vpoglede in svoje predvidene podatke, boste lahko v prihodnjih tednih dobili jasnejšo sliko o uspešnosti vaše e-trgovine. Tako imate priložnost, da ste bolj prilagodljivi s svojim proračunom za marketing in zaženete prave oglaševalske akcije.

6. Poenostavljeno ustvarjanje občinstva

Integracija Google Ads je bila ena od prvih posodobitev za GA4. Izboljšan algoritem za sledenje strankam pomeni izboljšano ustvarjanje občinstva za boljše rezultate plačane kampanje.

Predstavljajte si, da vaša stranka izve za vašo blagovno znamko prek Googlovega oglasa na svojem namizju in nato čez nekaj časa opravi nakup (tj. izvede konverzijo) prek nakupovalnega oglasa za določen izdelek na svojem tabličnem računalniku. Z Universal analitiko, ki temelji na piškotkih, bi bilo težko slediti tej vrsti potovanja, saj so bile etape opravljene na različnih napravah. analitika Google GA4 brez piškotkov vam omogoča, da potovanje “združite” in ga povezano analizirate.

Poleg tega vam omogoča ustvarjanje ciljnih skupin iz določenih skupin in nato ciljanje nanje s ponudbami po meri. Ustvarite lahko na primer ciljno skupino na podlagi skupine strank, ki so si ogledale določeno kategorijo izdelkov, vendar niso dokončale nakupa. Ta ciljna skupina ne bo vključevala ljudi, ki so dejansko opravili nakup v drugih napravah. To zagotavlja, da svojega proračuna ne boste porabili zaman.

7. Nov pristop k merjenju zavzetosti strank

Analitika Google Universal vam običajno zagotovi stopnjo obiskov ene strani, tj. odstotek sej na eni strani brez interakcije s stranjo. Stranka je na primer obiskala vaše spletno mesto, nekaj minut pregledovala vsebino domače strani, nato pa jo zapustila, ne da bi kliknila katero koli povezavo ali sprožila kakršen koli dogodek, zabeležen kot »dogodek interakcije«. Takšna seja s trajanjem 0 sekund se šteje kot odboj.

S spremembami je pristop drugačen. Namesto da bi vam dal le stopnjo obiskov ene strani, vam GA4 ponuja pozitivno stopnjo angažiranosti, ki je odstotek angažiranih sej. Angažirana seja je tista, ki traja več kot 10 sekund, vključuje vsaj en dogodek konverzije ali vsaj dva ogleda strani ali zaslona.

Z novo meritvijo »Vključene seje« lahko izveste več o tem, zaradi kakšnih interakcij je stranka ostala na vašem spletnem mestu. In kar je najpomembneje, v poročilo so vključeni uporabniki aplikacije. Zelo verjetno bodo ostali na strani in vzpostavili pomembne interakcije. Z več kot 6 milijardami mobilnih uporabnikov po vsem svetu so to dragoceni vpogledi za sprejemanje pametnih poslovnih odločitev.

8. Ustvarjanje kanalov po meri

Prej so bili kanali po meri na voljo samo za Google Analytics 360 Suite, vrhunsko analitično platformo. S spremembami je ta funkcija na voljo vsem uporabnikom platforme. Funkcionalnost kanalov po meri vam omogoča močan vpogled v to, kako deluje vaš prodajni kanal in katera stopnja je najšibkejša. Te vpoglede je nato mogoče uporabiti za izboljšanje uporabniške izkušnje na določeni stopnji in za ustvarjanje seznamov za plačane kampanje za ponovno trženje (remarketing).

9. Izvoz podatkov v Google BigQuery

Za globljo analizo podatkov vam analitika Google GA4 omogoča izvoz neobdelanih podatkov v BigQuery. Povezava med GA4 in Google BigQuery vam omogoča poglobljeno analizo interakcij strank in poslovne uspešnosti. S to funkcijo lahko:

• Združite svoje podatke iz GA4 s podatki, pridobljenimi iz drugih virov
• Preprosto vizualizirajte svoje podatke
• Uporabite podatke iz analitike kot vhodne podatke za izdelavo modelov strojnega učenja

10. Sledenje dogodkom mobilne aplikacije

Universal analitika zahteva uporabo ločenih lastnosti za sledenje vedenju strank na vašem spletnem mestu in v aplikaciji. GA4 vam omogoča sledenje mobilnim dogodkom tam, kjer je vaše spletno mesto. To vam omogoča celovit pregled nad tem, za kaj stranke uporabljajo posamezno mesto in temu primerno razporedite svoje vire.

Zakaj je smiselno vključiti GA4 analitiko že sedaj?

Čeprav je po vsem svetu ta trenutek skoraj 6 milijonov uporabnikov GA4, nekateri po navadi prestavijo svojo nadgradnjo na GA4. Vendar se čas do prenehanja delovanja Universal analitikehitro približuje. Najprej to storite zaradi tehničnega razloga. Analitika Google GA4 namreč ne bo uvozila vaših preteklih podatkov. Podatke bo zbirala in obdelovala šele, ko boste implementirali novo kodo. Preprosto nemogoče je preseliti prejšnje podatke iz Universal v GA4, saj temeljijo na različnih podatkovnih modelih. Prej ko podatke preselite, več jih boste imeli na voljo.

Začnite z nadgradnjo GA4 še danes in si vzemite dovolj časa, da se seznanite z novim vmesnikom, Prehod bo tako precej lažji in precej manj naporen. V primeru nejasnosti in vprašanj pa je z vami Magentia. Veseli bomo vašega klica.

• VIR (1) WordStream
• VIR (2) Analytics Booster
• VIR (3) Analytics Canvas

The post 10 glavnih sprememb, ki jih prinaša nova analitika Google GA4 appeared first on Magentia.

Manj uporabljana SEO praksa je izboljševanje pozicij v iskalniku spletnim vsebinam, ki ste jih spisali v preteklosti.

Zviševanje pozicij vaših že obstoječih vsebin (npr. na blogu) ima več prednosti:

• zviševanje pozicij vašim že obstoječim vsebinam zahteva manj časa (ker vam ni treba pripravljati novih spletnih vsebin, ampak samo, s SEO izboljšavami, opremite stare, že spisane in objavljene vsebine)

• zviševanje pozicij vaših vsebin v iskalniku s spodaj prikazano metodo (t.i. onsite SEO izboljšava obstoječih vsebin) bo doprineslo k temu, da bo tudi kasnejša offsite SEO optimizacija, s katero boste, po tem ko boste spodnjo metodo preizkusili v praksi, zviševali pozicije tudi vašim vsebinam, ki targetirajo na najtežje ključne besede

Primer zviševanja pozicij v iskalniku [že spisane vsebine na blogu]

Na spodnji sliki je prikazana evidenca prvotnih pozicij, ki jih je na Googlu dosegala vsebina, ki na mojem blogu matijazajšek.com, govori o optimizaciji spletne strani (vsebino najdete na povezavi).

Ključni besedi, katerima sem želel izboljšati pozicijo v iskalniku, sta zamegljeni, iz kvadratka na desni pa boste razbrali, da je vsebina o optimizaciji spletnih strani (na zgornji povezavi), uvrščena na poziciji 86 in 27. Skupen iskalni volumen obeh ključnih besed je 1110 uporabnikov Googla (seštevek 720 + 320).

Po izvedeni SEO optimizaciji, za ti 2 ključni besedi, se je v ISTEM DNEVU (v petih urah) izboljšala pozicija vsebine o optimizaciji spletnih strani, iz 86-te in 27-te pozicije, na 60. in 13. mesto.

Kaj sem SEO optimiziral, da je prišlo do te izboljšave pozicije

V vsebini o optimizaciji spletnih strani (na povezavi zgoraj) sem obe targetirani ključni besedi dodal v:

• SEO naslov vsebine
• meta opis vsebine
• h1 oznako vsebine
• 5 krat v h2 oznake ter
• dodal 2 x 4 vrstice teksta.

Prve štiri vrstice teksta sem dodal v obstoječo vsebino nekje pri vrhu vsebine, druge štiri vrstice sem dodal nekje v sredini obstoječega blog zapisa.

POJASNILO: Ob tem upoštevajte, da je vsebina na izvedenem SEO eksperimentu, moja t.i. SEO evergreen vsebina. Vodnik za SEO optimizacijo spletnih strani, ki se nahaja na zgornji povezavi, sem prvič spisal leta 2015, od takrat pa ga najmanj 2 krat letno, posodabljam. Trenutno spisan Vodnik za SEO vsebuje dobrih 8000 besed.

Kaj upoštevati, ko boste sami zviševali pozicije svojih spletnih strani

Največ časa pri zviševanju pozicij vaših spletnih strani v iskalniku vam bo vzelo iskanje pravih priložnosti, kjer lahko pozicije zvišate hitro. In, ki so hkrati tudi takšne priložnosti, da se jim sploh splača zviševati pozicije v iskalniku.

V zgornjem primeru sem jaz za iskanje teh dveh priložnosti, ki bosta v nadaljevanju targetirali skupno na novih 1110 uporabnikov Googla, porabil cca. 40 minut.

Glavni izziv pri tem je bila dilema ali zviševati pozicijo vsebini, ki sem jo nekoč že spisal ali zviševati pozicijo spletne strani z vsebino, ki bi se jo se splačalo napisati povsem na novo.

Če pri tej dilemi izberete napačno pot, se vam lahko zgodi, da boste s pisanjem novega članka na vašem blogu, dejansko nižali pozicijo vašim obstoječim blog zapisom (še posebej, če targetirate večkrat na iste ključne besede in z enakimi search intenti).

Čemu koristi pristop k zviševanju pozicij v iskalniku po zgornji metodi

Vsebine, ki jim uspete zvišati pozicijo, imajo dobro osnovo za še nadaljno zviševanje pozicij.

Če želite zvišanim pozicijam na iskalniku še dodatno zvišati pozicije (proti prvi strani Googla), boste, najprej, z internim linkanjem in nato še, gradnjo backlinkov, pozicije na iskalniku hitreje in učinkoviteje premikali proti prvi strani Googla.

Celoten case study zgornjega primera sem objavil v svoji zaprti BTB podporni skupini za napredno SEO optimizacijo spletnih strani, ki jo imam na Facebooku. Do skupine imajo dostop moji aktualni in nekateri ex mentoriranci za SEO.

Dodatne informacije:

5 SEO praks, ki jih pri optimizaciji vaših spletnih strani, najpogosteje pozabljate

5 proven ways to increase your Google rankings

The post Kako zvišati pozicijo v iskalniku [vašim, že spisanim vsebinam, na blogu] appeared first on Magentia.

Oglejmo si podrobneje vsako kategorijo.

1. Emblemi

Logotip, ki vsebuje besedilo, simbol ali sliko znotraj geometrijske oblike, je poznan kot emblem.

Prednosti emblemov

• So nepozabni
• Dajejo blagovni znamki tradicionalen občutek
• Dajte blagovni znamki uraden videz

Slabosti emblemov

• Na manjših aplikacij manj funkcionalni
• Težko berljivi na večjih panojih

Ker imajo ti logotipi bolj tradicionalen pridih, to vrsto logotipa pogosto uporabljajo organizacije, univerze, vladne agencije itd. Pomislite na logotip slovenske policije, upravnih enot, nogometnih klubov, gasilskih društev … Vsi so emblemi. Tudi nekatere priljubljene svetovne znamke izberejo to vrsto logotipov, na primer Starbucks ali MasterCard.

Logotipi emblemov so zelo priljubljeni tudi v avtomobilski industriji. Nekatera avtomobilska podjetja, kot sta Ford in BMW, uporabljajo embleme. V zadnjem času so se nekatera podjetja odločila posodobiti tradicionalni videz emblema s povsem novimi ali posodobljenimi dizajni logotipov, ki so primernejši za 21. stoletje.

KIA je na primer prej imela emblem, vendar so se letos odločili, da ga posodobijo v besedni logotip. Njihov novi logotip je podoben lastnoročnemu podpisu.

Drugi razlog, zakaj se nekatere znamke odločijo posodobiti svoje logotipe, je povečanje priljubljenosti. Ko nekatere blagovne znamke postanejo dovolj priljubljene, da jih ljudje prepoznajo tudi po sliki ali simbolu, odstranijo ime blagovne znamke iz svojega logotipa. Popoln primer je Starbucks, ki se je leta 2011 odločil ohraniti ključne elemente svoje blagovne znamke, vendar je iz svojega logotipa odstranil vse besedilo in ga spremenil v simbolni logotip.

2. Slikovni logotipi

Logotip, ki je reduciran na svoj simbolni pomen, se imenuje slikovni logotip. Nekateri primeri logotipov blagovnih znamk so Apple, Twitter, Nike, Target in McDonald’s.

Prednosti slikovnih logotipov

• Prenašajo sporočila s pomočjo simbola
• Prepoznavna, če je znamka priljubljena
• Razširljiva (še posebej, če se odločite za vektorski dizajn logotipa)

Slabosti slikovnih logotipov

• Ni najboljša možnost, če nimate močno prepoznavne blagovne znamke

Če želite, da vaše občinstvo vašo blagovno znamko poveže s to vrsto logotipa, ni nujno, da je oblikovanje logotipa dobesedna predstavitev vaše poslovne identitete. Vendar mora še vedno vključevati značilne simbole, ki jih lahko uporabite kot vizualne predstavitve vaše blagovne znamke.

Kot smo že omenili, so priljubljene blagovne znamke, kot je Starbucks, spremenile svoj logotip iz emblema v simbol, ko so se uveljavile na trgu.

Če šele začenjate, lahko še vedno uporabljate to vrsto logotipa. Vendar pa boste morali uporabljati tudi besedno oznako, povezano s simbolom, dokler se vaše široko občinstvo ne seznani z vašo blagovno znamko in ponudbo. Ko dosežete točko, ko je simbol vašega logotipa dovolj prepoznaven, da besednega znaka ne potrebujete, lahko sledite Starbucksovemu zgledu in ga odstranite.

3. Besedni logotipi

Prednosti besednih logotipov

• So preprosti
• Enostavni za kombiniranje z drugimi oblikovalskimi elementi
• Preprosto prepoznavni
• Popolni za nova podjetja

Slabosti besednih logotipov

• Dobro delujejo samo s kratkimi blagovnimi znamkami
• Morda boste morali posodobiti pisavo, da boste sledili novim trendom

Besedni logotipi so močna oblika logotipov. Opredelitev logotipa je enostavna, saj je sestavljen iz imena podjetja. Na logotipu ne boste našli simbolov, grafičnih vzorcev ali emblemov. Glavna značilnost oblikovanja logotipa je njegova tipografija.

Celotno identiteto vaše blagovne znamke bo ustvaril slog in barva vaših pisav. Zato je ključnega pomena, da najdete tipografijo, ki vam dobro ustreza in zelo dobro predstavlja vašo blagovno znamko. Nato lahko izberete barvo ali več barv, ki predstavljajo občutek vaše blagovne znamke.

Nekaj primerov besednih logotipov so Coca-Cola, Disney, Google, Subway in Jeep.

Te vrste logotipov so popolne, če šele začenjate in niste prepričani, kateri simbol bi vas najbolje predstavljal. Poleg tega bo ime vaše blagovne znamke kot logotip prineslo ime vaše blagovne znamke in ljudem pomagalo, da se takoj povežejo z vašo blagovno znamko.

4. Monogrami ali črkovni logotipi

Če želite ime vaše blagovne znamke zmanjšati na akronim, so monogrami odličen način za to.

Logotip lahko preprosto ustvarite tako, da vzamete začetnice vsake besede imena vaše blagovne znamke. Razmisliti je treba samo še o enem delu: o tipografiji.

Prednosti črkovnih logotipov

• Popolno, če ima vaša blagovna znamka več imen, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje akronima
• Izgleda profesionalno
• Preprosto prepoznavni

Slabosti črkovnih logotipov

• Težko jih je prepoznati, če ste novi na trgu
• Morda boste morali pod njim postaviti polno ime, dokler ga ne boste kasneje odstranili

Ker bo logotip sestavljen samo iz akronima, boste morali izbrati pisavo po meri, ki je prijetna za oči. Prepričajte se tudi, da je pisava čitljiva pri pomanjševanju. Primeri znanih blagovnih znamk, ki uporabljajo logotipe s črkami, so HBO, CNN, H&M, IBM in BBC.

5. Abstraktni logotipi

Namesto da bi bila prepoznavna podoba – kot je jabolko ali ptica – kot pove že ime, abstraktna oblika logotipa ne vključuje prepoznavnih podob, temveč abstraktne geometrijske oblike in abstraktne elemente.

Prednosti abstraktnih logotipov

• So edinstveni
• Takoj prepoznavni

Slabosti abstraktnih logotipov

• Niso najboljše vrste logotipov za nove blagovne znamke

Ta geometrijska oblika vam bo pomagala strniti vašo blagovno znamko v en sam, značilen videz. Primeri znanih podjetij in organizacij, ki uporabljajo abstraktne vrste logotipov, so Pepsi, BP, Adidas in Olympics.

Abstraktni logotip mora posredovati določeno sporočilo in predstavljati vašo blagovno znamko. Prav tako morate biti pozorni na barve, ki jih uporabljate, saj lahko prav tako pomagajo narediti dizajn še bolj nepozaben. Če ste novi na trgu, je lahko tvegano uporabljati tovrstni logotip, da vas predstavlja, saj boste najprej morali imeti trdno bazo ljudi, ki prepoznajo vašo blagovno znamko.

6. Maskote

Prednosti logotipov maskote

• Vzbudite zabavno in prijateljsko vzdušje
• Preprosto prepoznati

Slabosti logotipov maskote

• Težko jih je obnoviti in spremeniti značaj
• Ni ga mogoče uporabiti za blagovne znamke, ki želijo poslati profesionalno sporočilo

Ali vam ob misli na maskoto skoraj takoj pridejo na misel športni dogodki? Maskote na športnih dogodkih je zabavno gledati. Ustvarjajo toplo dinamiko, ki pritegne tudi občinstvo.

Logotipi maskote vzbujajo podobno vzdušje s pozitivnimi asociacijami. Vključujejo ilustriran lik resnične osebe, namišljene osebe ali nečloveške entitete. Pogosteje so logotipi maskot barviti in zabavni. Dajejo vam topel občutek in se počutite bolj povezane z blagovno znamko, saj bo ljudi bolj pritegnil lik, ki predstavlja vaše podjetje.

Logotipi maskote se pogosto uporabljajo za športne ekipe, podjetja za proizvodnjo pijač in blagovne znamke hrane. KFC, Pringles, Wendys in Cheetos so znani po svojih slavnih maskotah.

7. Kombinirani logotipi

Kot že ime pove, je kombiniran logotip kombinacija različnih vrst logotipov.

Najboljša stvar pri tej vrsti dinamične oznake je, da lahko kombinirate več vrst oblikovanja logotipa, če se ne morete odločiti za eno sliko, simbol ali abstraktno obliko.

Prednosti kombiniranih logotipov

• Popolni za nova podjetja
• Dolgoročno enostavno urejanje
• Daje vam svobodo, da ste tako ustvarjalni, kot želite

Slabosti kombiniranih logotipov

• Morda bo videti preobremenjeno, če združuje preveč vrst logotipov

Želite uporabiti simbol, vendar se bojite, da boste zmedli potencialne stranke in da ga ne boste zlahka prepoznali? Nato lahko preprosto kombinirate logotip simbola z abstraktnim simbolom, besedami ali akronimi.

Uporabite lahko tudi kombinacijo tipografije ali kombinacijo besednega znaka. Mešajte in ujemajte z različnimi vrstami logotipov, dokler se ne odločite za končno različico, ki bo najboljša za vašo blagovno znamko. Nekateri primeri logotipov kombiniranih znamk so Taco Bell, Pizza Hut, Puma in Adobe.

Katere vrste logotipov so torej najboljše?

Če niste prepričani o prvih šestih vrstah logotipov, priporočamo kombinirane vrste logotipov. Ne glede na to, za katero vrsto logotipa se odločite, vzemite si nekaj časa za raziskovanje in zagotovite, da nobena druga blagovna znamka ne uporablja podobnega koncepta.

• VIR (1) Seeklogo
• VIR (2) 1000 logos
• VIR (3) Gingersauce

The post Vrste logotipov – 7 glavnih vrst in katere uporabiti za določeno blagovno znamko appeared first on Magentia.

Promocija različnih spletnih vsebin lahko poteka na 2 načina:

• kot plačljivo spletno oglaševanje (npr. na socialnih omrežjih ali na Googlu)
• kot organska, neplačljiva promocija v obliki konstantnega objavljanja svojih spletnih vsebin

V nadaljevanju tega zapisa je podrobneje predstavljeno kaj upoštevati pri promociji svojih spletnih vsebin na Facebooku in Googlu

Kako promovirati svoje spletne vsebine na družabnem omrežju Facebook

Vsako družabno omrežje, ne samo Facebook, ima svoje zakonitosti delovanja.

Vsako družabno omrežje tudi ni primerno za promocijo vseh produktov in storitev. Zato je osnova uspešne promocijske kampanje najprej realna ocena ali se vaša ciljna publika, za vaše produkte in storitve, dejansko na Facebooku tudi nahaja.

Za nekatere produkte in storitve je na Facebooku ogromno zanimanja (potovanja, recepti, prosti čas, zabava, kozmetika, manikura, pedikura, oblačila, nakit, ….), za druge produkte ni nujno, da bi Facebook bil najbolj primeren kanal za promocijo.

Primer izjemno učinkovite (neplačljive) in nevsiljive promocije na Facebooku (Paintball Center Ljubljana):

Promocija na Facebooku je lahko plačljiva ali neplačljiva.

Na neplačljiv način boste najlažje pozornost pritegnili, če se boste na spontan in ne preveč s komercialnimi ambicijami, priključili skupinam udeležencev, ki delijo podobne interese kot vi. Npr. skupine za prodajo, skupine za zdravje, za učenje in informiranje, za iskanje poslovnih priložnosti in služb, itd..

Ne pozabite tudi, da ni promocija na Facebooku zgolj objavljanje vaših vsebin na svojih Facebook straneh in v skupinah, ampak tudi vaš odziv na objave drugih. Vaši komentarji so ravno tako priložnost za promocijo – seveda ob pogoju, da so spisani premišljeno.

Pri promociji na Facebooku ne pozabite tudi na raznovrstnost vaših vsebin. Večji doseg vaših objav na Facebooku boste dosegali, če boste formate vaših vsebin, dozirali v ustrezni količini in z raznolikimi oblikami. V eni izmed objav pripravite vprašalnik, drugič objavite sliko, ki ima bolj osebno noto, tretjič objavite koristen nasvet, npr. v obliki članka, ki ste ga spisali na blogu vaše spletne strani.

Četrtič poskušajte objaviti uporabne vsebine drugih.

Še največ boste z organsko, to je neplačljivo promocijo na Facebooku, dosegli takrat, ko se ne boste trudili v vsaki svoji objavi prodajati. Za uspešno in učinkovito, konstantno promocijo na Facebooku, je potrebno biti na Facebooku tudi konstantno prisoten. To pa pomeni konstantno zanimiv in raznolik.

Če se boste preveč osredotočali samo na promocijo svojih produktov in storitev, manj pa na razloge zakaj bi vam naj nekdo na Facebooku sploh sledil (in se premalo zabavali) bo to imelo za posledico upad in celo odjavljanje sledilcev, namesto tega kar dejansko poskušate na Facebooku doseči.

Ne pozabite, da je Facebook, v prvi vrsti, še vedno “samo” družabno omrežje. To pomeni, da naj bo vaš nastop in promocija na Facebook-u usmerjena predvsem na družabnost, zabavo in sproščenost.

Kako, na neplačljiv način, promovirati svoje spletne vsebine na Googlu

Promocija vaših vsebin na Googlu, brez, da bi zato morali plačati Googlu za plačljivo spletno oglaševanje, se imenuje optimizacija spletnih strani oz. SEO (search engine optimization). SEO služi za to, da se bodo vaše spletne vsebine na iskalniku Google, znašle med najvišje prikazanimi spletnimi vsebinami, po tem, ko uporabniki Googla, določeno besedno zvezo vtipkajo v iskalnik.

Bolj kakovostno kot boste izvajali optimizacijo spletnih strani, za več vaših spletnih vsebin si lahko obetate visoke uvrstitve prikazov na iskalniku. Posledično si zaradi tega lahko obetate več ogledov in več opravljenih poslov.

Poglejte spodaj primer uvrstitev na Googlu za spletno stran www.ebonitete.si, ki na Googlu ponuja aplikacijo in storitve za preverjanje bonitetnih ocen poslovnih partnerjev:

Na zgornji sliki so, po mesecih, prikazane dosežene uvrstitve spletne strani www.ebonitete.si na Googlu s pomočjo optimizacije spletnih strani. Uvrstitve na Googlu se seveda lahko spreminjajo, zato je za dobre uvrstitve potrebno SEO optimizacijo izvajati redno. S klikom na “bonitete prijava” preverite kako je SEO optimizirana spletna stran www.ebonitete.si.

Promocija na Googlu s pomočjo optimizacije spletnih strani ima, žal, zraven svoje prednosti (t.j., da Googlu ni treba plačati za oglaševanje), tudi slabost. To je, da zahteva čas (in znanje).

Zato je promocija vaših spletnih vsebin na Googlu s pomočjo optimizacije spletnih strani (znova) primerna za točno specifične produkte in storitve in ne kar za vse kar se na trgu ponuja.

Za optimizacijo spletnih strani se lotite podjetja, ki na trgu ponujate produkte in storitve z visoko dodano vrednostjo, visokimi maržami in, pri katerih ste predhodno preverili kakšno obstoji na Google zanimanje, zanje.

Na povezavi poglejte primer vrhunsko SEO optimizirane spletne vsebine z visoko dodano vrednostjo, to je storitev odkupa in prodaje terjatev na spletni strani prvafina.si. Bodite pozorni kako sta na povezavi optimizirana SEO naslov (Odkup terjatev – Hitra prodaja terjatev | Prva finančna agencija) in meta opis (Odkup terjatev oz. prodaja terjatev takoj ➤ Pravi način za hitro in enostavno izboljšanje likvidnosti. Odkup nezapadlih terjatev je hitra pot do denarja).

Zanimanje za posamezne produkte preverite s pomočjo različnih, t.i. SEO orodij, ki pokažejo kolikokrat vtipkajo (ali izgovorijo) posamezno ključno besedo, uporabniki Googla, v iskalnik.

Več kot je teh vtipkanj (oz. izgovorjav) posamezne ključne besede v iskalnik, več je zanimanja za produkt oz. storitev (to je t.i. iskalni volumen).

Zraven višine iskalnega volumna vas naj pred odločitvijo, da boste svoje spletne vsebine, promovirali z optimiziranjem svojih spletnih strani, k odločitvi za SEO, vodi tudi podatek o konkurenčnosti panoge v kateri nastopate.

Bolj kot je panoga konkurenčna, bolj “podkovani” pri izvajanju SEO, boste morali biti. Pa tudi časa za doseganje ciljev si boste morali “rezervirati” več.

Lažja kot je panoga, prej prinaša optimizacija spletnih strani, rezultate. Celovit Vodnik za SEO najdete na povezavi.

Povzetek:

Vsebinski marketing oz. promocija spletnih vsebin je širok pojem, ki se, za potrebe učinkovite promocije vaših produktov in storitev, na različnih spletnih kanalih, izvaja različno. Celovito, za spletne kanale zraven Facebook in Googla, ki sta opisana zgoraj, je vsebinski marketing, skupaj s prikazi primerov, opisan na povezavi Kaj je & kako se izvaja vsebinski marketing.

Preberite še:

Pisanje besedil za spletne strani in družbene medije

The post Kako promovirati svoje spletne vsebine appeared first on Magentia.

Zato bomo danes zapisali nekaj prav o tem, pomagali vam bomo napisati konkreten načrt, ki temelji na podatkih in daje rezultate. Najprej pa bomo pogledali, kaj je marketinški načrt in kako nekateri najboljši marketinški načrti vključujejo strategije, ki pomagajo njihovim podjetjem.

Kaj je marketinški načrt?

Marketinški načrt je strateški načrt, ki ga podjetja uporabljajo za organizacijo, izvajanje in sledenje svoji marketinški strategiji v določenem obdobju. Marketinški načrti lahko vključujejo različne trženjske strategije za različne trženjske ekipe v podjetju, ki si vse prizadevajo za iste poslovne cilje.

Namen marketinškega načrta je organizirano zapisati strategije. To vam bo pomagalo ostati na pravi poti in meriti uspeh vaših kampanj.

Pisanje marketinškega načrta vam bo pomagalo razmisliti o poslanstvu vsake akcije, osebnostih kupcev, proračunu, taktikah in rezultatih. Z vsemi temi informacijami na enem mestu boste lažje ostali na pravi poti. Odkrili boste tudi, kaj deluje in kaj ne. Tako merite uspeh svoje strategije.

Vrste marketinških načrtov

Odvisno od podjetja, s katerim sodelujete, boste morda uporabili različne marketinške načrte. Nekateri najbolj pogosti so npr.:

• Četrtletni ali letni marketinški načrti: Ti načrti poudarjajo strategije ali kampanje, ki jih boste prevzeli v določenem obdobju.
• Načrt plačanega trženja: ta načrt bi lahko izpostavil plačane strategije, kot so izvorno oglaševanje, PPC ali plačane promocije v družabnih medijih.

• Načrt trženja družbenih medijev: To bi lahko poudarilo kanale, taktike in kampanje, ki jih nameravate izvesti posebej na družbenih medijih.
• Načrt trženja vsebine: Ta načrt bi lahko izpostavil različne strategije, taktike in kampanje, v katerih boste uporabili vsebino za promocijo vašega podjetja ali izdelka.
• Marketinški načrt za lansiranje novega izdelka: To bo načrt za strategije in taktike, ki jih boste uvedli za promocijo novega izdelka.

Ne pozabite, da obstaja razlika med marketinškim načrtom in marketinško strategijo.

Marketinška strategija v primerjavi s marketinškim načrtom

Marketinška strategija opisuje, kako bo podjetje doseglo določen cilj ali poslanstvo. To vključuje, katere akcije, vsebino, kanale in programsko opremo za trženje booste uporabili za izvedbo te „misije“ in spremljanje njene uspešnosti.

Na primer, medtem ko večji marketinški načrt ali oddelek lahko obravnava trženje na vseh družabnih omrežjih, lahko svoje delo na Facebooku obravnavate kot individualno marketinško strategijo

Marketinška strategija vsebuje eno ali več marketinških strategij. Je okvir, iz katerega so ustvarjene vse vaše trženjske strategije, in vam pomaga povezati vsako strategijo nazaj z večjo tržno operacijo in poslovnim ciljem.

Na primer, vaše podjetje lansira nov izdelek in želi, da ga stranke opazijo in kupijo. To zahteva, da oddelek za marketing razvije marketinški načrt, ki bo pomagal predstaviti ta izdelek industriji in spodbuditi želene nakupe.

Oddelek se odloči zagnati blog, posvečen tej panogi, novo serijo videoposnetkov na YouTubu za vzpostavitev strokovnega znanja in račun na Twitterju, da se pridruži pogovoru o tej temi. Vse to služi privabljanju občinstva in pretvorbi tega občinstva v kupce.

Če povzamemo na konkretnem primeru, marketinški načrt podjetja je namenjen predstavitvi novega izdelka na trgu in spodbujanju nakupov. Podjetje bo v tem primeru ta načrt izvedlo s tremi marketinškimi strategijami: novim blogom v panogi, video serijo YouTube in računom Twitter.

Seveda bi lahko podjetje te tri stvari obravnavalo kot eno velikansko marketinško strategijo, od katere ima vsaka svojo specifično vsebinsko strategijo. Kako natančen želite, da bo vaš marketinški načrt, je odvisno od vas. Kljub temu gre vsak marketinški načrt skozi določen niz korakov pri ustvarjanju. Pa poglejmo.

Kako napisati marketinški načrt

1. Zapišite poslanstvo vašega podjetja

Vaš prvi korak pri pisanju marketinškega načrta je, da definirate in zapišete svoje poslanstvo. Čeprav je to poslanstvo specifično za vaš marketinški oddelek, bi moralo služiti glavni izjavi o poslanstvu vašega podjetja. Bodite natančni, vendar ne preveč natančni. V tem marketinškem načrtu imate še dovolj prostora, da pojasnite, kako boste pridobili nove stranke in izpolnili to poslanstvo.

Na primer, če je poslanstvo vašega podjetja “narediti rezervacijo potovanja čudovito izkušnjo,” je lahko vaša marketinška misija “privabiti skupino popotnikov, jih poučiti o turistični industriji in jih spremeniti v uporabnike vaše platforme za rezervacije.”

2. Določite KPI (ključne kazalnike uspešnosti) za to nalogo

Vsak dober marketinški načrt opisuje, kako bo oddelek spremljal napredek. Zato boste morali določiti ključne kazalnike uspešnosti (KPI – key performance indictators). KPI so posamezne metrike, ki merijo različne elemente marketinške kampanje. Te enote vam pomagajo določiti kratkoročne cilje znotraj vašega načrta in sporočajo vaš napredek vodjem podjetij.

Vzemimo naš primer primer iz točke 1. Če je del našega poslanstva “pritegniti skupino popotnikov”, lahko sledimo obiskom spletnega mesta z uporabo organskih ogledov strani. V tem primeru je “organski ogled strani” eden od KPI in vidimo, da naše število ogledov strani sčasoma raste.

3. Identificirajte osebnost vašega kupca

Osebnost kupca je opis, koga želite pritegniti. To lahko vključuje starost, spol, lokacijo, velikost družine in delovno mesto. Vsak kupec mora neposredno odražati trenutne in potencialne stranke vašega podjetja. Zato se morajo vsi vodje podjetij strinjati glede osebnosti vašega kupca.

4. Opišite vsebinsko strategijo

Tu boste vključili glavne točke svoje marketinške in vsebinske strategije. Ker vam je danes na voljo pester seznam vrst vsebine in kanalov, morate izbrati modro in pojasniti, kako boste uporabili svojo vsebino in kanale v tem razdelku svojega marketinšega načrta.

Vsebinska strategija mora določati:

• Katere vrste vsebine boste ustvarili. To lahko vključuje objave na blogih, videoposnetke v YouTubu, infografike in e-knjige.
• Koliko vsebine boste ustvarili. Obseg vsebine lahko opišete v dnevnih, tedenskih, mesečnih ali celo četrtletnih intervalih. Vse je odvisno od vašega poteka dela in kratkoročnih ciljev, ki ste si jih zastavili za svojo vsebino.
• Cilji (in KPI), ki jih boste uporabili za sledenje vsaki vrsti. KPI lahko vključujejo organski promet, promet iz družabnih medijev, e-poštni promet in napotitveni promet. Vaši cilji morajo vključevati tudi, na katere strani želite usmeriti ta promet, kot so strani z izdelki, strani s spletnimi dnevniki ali ciljne strani.
• Kanali, na katerih boste distribuirali vsebino. Priljubljeni kanali, ki so vam na voljo, vključujejo Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest in Instagram.

• Vsako plačano oglaševanje, ki se bo odvijalo na teh kanalih.

5. Jasno opredelite, česa se ne boste lotili

Marketinški načrt pojasnjuje fokus marketinške ekipe. Pojasnjuje tudi, na kaj se marketinška ekipa ne bo osredotočila.

Če obstajajo drugi vidiki vašega podjetja, ki jih ne pokrivate v tem določenem načrtu, jih vključite v ta razdelek. Te opustitve pomagajo upravičiti vaše poslanstvo, osebnosti kupca, KPI-je in vsebino. Z eno samo tržno kampanjo ne morete ugoditi vsem, in če vaša ekipa nečesa ni na trnku, morate to sporočiti.

6. Določite marketinški proračun

Vaša strategija vsebine lahko izkoristi številne brezplačne kanale in platforme, vendar mora marketinška ekipa upoštevati več skritih stroškov.

Ne glede na to, ali gre za honorarje zunanjega delavca, sponzorstva ali novo zaposlitev na področju trženja za polni delovni čas, uporabite te stroške, da razvijete proračun za trženje in opišete vsak strošek v tem razdelku svojega trženjskega načrta.

7. Prepoznajte svojo konkurenco

Del trženja je vedeti, proti komu tržite. Raziščite ključne igralce v svoji industriji in razmislite o profiliranju vsakega posebej.

Upoštevajte, da ne bodo vsi konkurenti predstavljali enakih izzivov za vaše podjetje. Na primer, medtem ko je en konkurent morda visoko uvrščen v iskalnikih za ključne besede, za katere želite, da se vaše spletno mesto uvrsti, ima drugi konkurent lahko velik odtis na družbenem omrežju, kjer nameravate odpreti račun.

8. Opišite sodelujoče v načrtu in njihove odgovornosti

Ko je vaš marketinški načrt v celoti izdelan, je čas, da pojasnite, kdo kaj dela. Ni vam treba preveč poglabljati v vsakodnevne projekte vaših zaposlenih, vendar je treba vedeti, katere ekipe in vodje skupin so zadolženi za določene vrste vsebine, kanale, KPI-je in drugo.

Ste pripravljeni ustvariti svoj marketinški načrt? Naredimo ga skupaj, korak za korakom.

Predloga za marketinški načrt

1. Zapišimo poslanstvo podjetja

Naše poslovno poslanstvo je zagotoviti [storitev, izdelek, rešitev] za pomoč [občinstvu] pri doseganju njihovih [finančnih, izobraževalnih, poslovnih] ciljev, ne da bi pri tem ogrozili [dragoceno premoženje vašega občinstva: prosti čas, duševno zdravje, proračun itd.]. Želimo izboljšati svojo prisotnost v družbenih medijih, hkrati pa negovati naše odnose s sodelavci in strankami.

2. Določimo KPI

Če bi se na primer želeli osredotočiti na rast družbenih medijev, bi lahko vaši KPI-ji izgledali takole.

Želimo doseči minimalno število [sledilcev] s stopnjo angažiranosti [X] na [platformi družbenih medijev]. Cilj je doseči povečanje [Y] pri ponavljajočih se strankah in novih pomembnih povezavah zunaj platforme do konca leta.

3. Identificirajmo kupčevo osebnost

Uporabite naslednje kategorije, da ustvarite ciljno občinstvo za svojo oglaševalsko akcijo.

• Starost:
• Spol:
• Poklic:
• Ozadje:
• Zanimanja:
• Vrednote:
• Cilji:
• Težave, ki jih lahko rešite:
• Platforme družbenih medijev, ki jih uporabljajo:
• Pretočne platforme, ki jih imajo najraje:

4. Opišimo vsebinsko strategijo

Naši vsebinski stebri bodo: [X, Y, Z].

Vsebinski stebri morajo temeljiti na temah, ki jih mora vaše občinstvo poznati. Če so vaše idealne stranke podjetnice, potem so vaši vsebinski stebri lahko: trženje, biti ženska v poslu, delo na daljavo in produktivni triki za podjetnike.

Nato določite, česa ne boste obravnavali.

Ta marketinški načrt se ne bo osredotočal na naslednja področja izboljšav: [A, B, C].

5. Določimo marketinški proračun

Naša tržna strategija bo porabila skupno [Y] mesečno. To bo vključevalo vse od zunanjih sodelavcev do oglaševanja.

6. Identificirajmo konkurenco

Z naslednjimi vprašanji jasno prepoznajte, kdo so vaši konkurenti:

• Katere platforme največ uporabljajo?
• Kako se njihova blagovna znamka razlikuje?
• Kako se pogovarjajo s svojim občinstvom?
• O katerih dragocenih sredstvih govorijo stranke? In če prejmejo kakršne koli negativne povratne informacije, za kaj gre?

7. Opišimo sodelujoče v načrtu in njihove odgovornosti

Ustvarite odgovorne osebe za vsak del načrta.

• Upravitelj družbenih medijev: [ure na teden, namenjene projektu, odgovornosti, zahteve glede komunikacije v skupini, pričakovanja]
• Vsebinski strateg: [ure na teden, namenjene projektu, odgovornosti, zahteve glede komunikacije v skupini, pričakovanja]
• Vodja skupnosti: [ure na teden, namenjene projektu, odgovornosti, zahteve glede komunikacije v skupini, pričakovanja]

Prodaja bo sledila liniji trženjskega dela ob oblikovanju in izvajanju strategije ozaveščanja.

• Prodajni strategi: [ure na teden, namenjene projektu, odgovornosti, zahteve glede komunikacije v skupini, pričakovanja]
• Vodje prodaje: [ure na teden, namenjene projektu, odgovornosti, zahteve glede komunikacije v skupini, pričakovanja]
• Služba za stranke bo negovala odnose s strankami, da bi zagotovila, da imajo, kar želijo. [Ure na teden, namenjene projektu, odgovornosti, zahteve glede komunikacije v skupini, pričakovanja].
• Vodje projektov bodo spremljali napredek in komunikacijo med projektom. [Ure na teden, namenjene projektu, odgovornosti, zahteve glede komunikacije v skupini, pričakovanja].

Ta marketinški načrt služi kot osnova za začetek vašega dela. Toda, če želite resnično zagotoviti, kar vaše občinstvo želi in potrebuje, boste verjetno morali preizkusiti nekaj različnih zamisli, izmeriti njihov uspeh in nato sproti izboljšati svoje cilje.

• VIR (1) Metranomic
• VIR (2) Marek Straka
• VIR (3) Free Power Point Templates

The post Kaj je marketinški načrt in kako ga napisati v 8 točkah (s konkretnim primerom) appeared first on Magentia.

V poplavi vseh SEO “pravil in smernic”, ki se jih je potrebno držati, ko optimizirate svoje spletne strani, se lahko zelo hitro zgodi, da nekatera SEO pravila spustite ali pozabite. Posledično so rezultati SEO optimizacije slabši ali pa jih sploh ni.

Po eni od SEO raziskav (vir 1 – The 15 Most Common SEO Mistakes), sodijo med najpogostejše SEO napake, ki jih ne upoštevajo spletne strani, po svetu, naslednje:

• “nepopravljanje” neučinkovitega merjenja rezultatov SEO optimizacije
• neupoštevanje ustrezne izbire vsebinskega formata, primernega za pripravo SEO optimizirane vsebine
• nič slik v člankih, blogih in v novicah
• podcenjevanje moči videov v spletnih vsebinah
• napake pri izdelavi sitemap-a (zemljevida spletne strani)
• premalo ali sploh nič povezav na druge spletne strani
• povezave na neustrezne vsebine
• napačna raba ključnih besed v spletnih vsebinah
• nepomembni članki in blog posti
• slaba hitrost nalaganja spletne strani
• vsebine z manj kot 200 besedami
• podvojene vsebine
• nevključevanje socialnih medijev v spletni nastop
• preveč SEO backlinkov z enakimi anchor teksti
• neupoštevanje ustrezne gradnje internih linkov

Na slovenskem trgu najpogostejše SEO napake od mednarodno opravljenih SEO študij, nič kaj ne izstopajo.

V tej objavi je predstavljenih 5 najpogostejših napak, ki so prisotne na večini spletnih strani. Vključno s prikazi primerov kako te napake odpraviti.

Targetiranje na napačne ključne besede (izguba časa)

Targetiranje na napače ključne besede je najpogostejša SEO napaka, ki je prisotna na praktično vseh spletnih straneh, ki je niso izdelali tisti, ki se s spletno optimizacijo ne ukvarjajo redno.

Danes si je spletne strani mogoče izdelati sam ali s pomočjo soseda, ki se ljubiteljsko ukvarja z izdelavo spletnih strani. V poplavi ponudnikov je razumljivo, da naročniki, iščejo najcenejše možnosti in ponudnike, nemalokrat pa se kar sami lotijo izdelave svojih spletnih strani.

Po tem, ko izdelava takšne spletne strani vzame nekaj časa, pride “bridko” spoznanje, da se spletna stran, ne prikazuje v iskalniku Google. Nemalokrat sploh nikjer, še pogosteje pa ne na vrhnjih mestih pod ključnimi besedami, za katere bi naročniki spletnih strani želeli, da se prikažejo na Googlu.

To je posledica načrtovanja in izdelave spletne strani brez predhodno preiskanih ključnih besed in poimenovanih ter strukturiranih url naslovov na sami spletni strani. Takšne spletne strani ne dosegajo svojega cilja – to je, da bi bile prikazane tistim uporabnikom Googla, ki jih vaše storitve in produkti utegnejo zanimati.

Po eni izmed marketinških raziskav je takšnih spletnih strani čez 90% (vir 2 – 63 SEO Statistics):

Če želite, da se vaša internetna stran prikazuje tistim uporabnikom Googla, ki jih utegne zanimati vsebina na vaši spletni strani, je potrebno vsebino na spletni strani, ustrezno SEO optimizirati (za preiskane ključne besede, ki jih uporabniki Googla dejansko vtipkujejo (ali izgovarjajo) v iskalnik)).
Kako naredite to? Na povezavi Vodnik o tem kako optimizirati spletno stran najdete podrobna navodila kako naj poteka vaša optimizacija spletnih strani.

Neustrezna priprava vsebin za targetirane ključne besede

Neustrezno pripravljene spletne vsebine iz vidika izbire neustreznega formata (oblike vsebine), ki jo Google želi prikazati svojim uporabnikom, je drugi najpogostejši razlog zakaj se vaša spletna vsebina ne prikaže v iskalniku Google (na prvi strani).

Google želi svojim uporabnikom, na podlagi njihovih vtipkanih ključnih besed, ponuditi najboljše možne informacije. Če uporabniki iščejo video, jim želi Google ponuditi video….Če uporabnike zanima recept za neko jed, jim želi Google ponuditi najboljši recept za želeno jed….

Pri SEO optimizaciji pogosto zgrešimo s pripravo napačne vrste spletnih vsebin za ključne besede, preko katerih Google želi prikazati drugačne vrste spletnih vsebin od te, ki smo jo pripravili sami.

To napako odpravite tako, da PRED PRIPRAVO vsebin in pred njihovo SEO optimizacijo, VEDNO PREVERITE kakšna je najbolj ustrezna vrsta spletne vsebine, ki jo je smiselno pripraviti za posamezno ključno besedo.

Dobro poglejte primer:

Na zgornji sliki vidite, da sta za ključno besedno zvezo “optimizacija spletnih strani” na prvo stran Googla uvrščeni dve obliki vsebin: ponudniki in “pojasnjevalci” pojma SEO.

Ponudniki predstavljajo svoje ponudbe za optimiziranje spletnih strani, “pojasnjevalci” pa na svojem blogu pojasnjujejo kaj je optimizacija spletnih strani.

Če se želite tudi sami uvrstiti na prvo stran Googla s ključno besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”, bo najbolj primerno, da se lotite bodisi priprave ponudbe, bodisi razlage kaj je optimizacija strani.

V nobenem primeru pa se ne lotite priprave spletne vsebine, brez, da bi preverili kakšno vrsto vsebine želi Google prikazati svojim uporabnikom.

IZ PRAKSE: Vrstni red prikaza spletnih strani na prvi strani Googla se spreminja. Zgornja slika (junij 2022) ni nujno enaka današnji. Načeloma bodo višje prikazane tiste spletne strani, ki bolj intenzivno in temeljito izvajajo optimizacijo svojih spletnih strani. Večna uvrstitev spletne strani na prvo mesto Googla, ne obstaja!!!

Neklikabilne slike v blogih

Tretja najpogostejša SEO napaka, po tem, ko spletne strani, začnejo ustvarjati SEO optimizirane vsebine na svojih blogih, so neklikabilne slike.

Dodajanje slik in ostalih medijskih formatov (video, pdf, podcasti, itd…) je iz vidika SEO optimizacije priporočljiva spletna praksa – a, če slike ne vodijo k produktom in storitvam, ki jih spletna stran ponuja, delujejo le kot dekor na spletni strani. Cilj optimiziranja spletnih strani pa je (ponavadi) povečati prodajo.

Poglejte sliko:

Cilj spodaj SEO optimizirane spletne strani www.ebonitete.si ni zgolj, da obiskovalci pristanejo na spletni strani in si ogledajo ponudbo, ampak, da dejansko kliknejo na bonitete prijava in preizkusijo aplikacijo za izračun bonitetnih ocen svojih poslovnih partnerjev. Cilj optimizacije spletnih strani naj ne bo samo visoka uvrstitev na Googlu (čeprav se spletna stran nahaja na Googlu na prvem mestu, julij 2022), ampak konverzija obiskovalcev v želen cilj. V tem primeru je to, testiranje aplikacije za izračun bonitet.

Pomanjkanje gradnje internih povezav iz starih objav v nove

Četrta najpogostejša napaka pri izvajanju optimizacije spletnih strani je pomanjkanje gradnje notranjih povezav iz obstoječih spletnih vsebin, ki so jih Googlovi pajki že indeksirali (in jih Google že prikazuje v svojem iskalniku) na nove spletne vsebine, ki ste jih objavili šele pred kratkim.

Če želite, da Google čimprej indeksira vaše na novo objavljene in SEO optimizirane vsebine, potem, po vsaki objavi nove spletne vsebine, poiščite priložnosti v vaših starih, že objavljenih spletnih vsebinah in v njih zgradite povezave na nove objave.

NAMIG: Interne povezave iz obstoječih vsebin v nove lahko gradite tudi v kazalu obstoječih vsebin!!! Poglejte primer iz spletne strani prvafina.si, kjer vsebina, v kateri je obrazložen pobot terjatev povezuje ostale vsebine, kot so npr. pogoji za pobot terjatev, vrste pobotov terjatev, itd…:

Neupoštevanje rabe ustreznih besed v okoliškem besedilu okrog anchor tekstov

Peta, najbolj pogosta SEO praksa, ki se ne upošteva pri optimizaciji spletnih strani je neupoštevanje rabe okoliškega teksta (t.i. surrounding text) okrog anchor teksta. Po nekaterih SEO študijah, bi čimprej, v bližini anchorja, naj bila ključna beseda, s katero povezujete 2 vsebini, enaka targetirani ključni besedi targetirane spletne vsebine, na katero “kaže” povezava.

Preberite še:

• postopek pisanja SEO članka, da se boste z njim uvrstili na prvo stran Googla

Dodatne informacije:

• spletna optimizacija.com

Ostale, pogoste SEO napake, so obrazložene še v spodnjem videu:

Viri:

1 – The 15 Most Common SEO Mistakes
2 – 63 SEO Statistics

The post 5 SEO praks, ki jih pri optimizaciji vaših spletnih strani, najpogosteje pozabljate appeared first on Magentia.

Morda razmišljate o svojem izdelku kot o svoji blagovni znamki. Toda v marketinškem smislu sta to dve različni stvari. Vaš izdelek je tisto, kar prodajate, pa naj bo to nekaj fizičnega ali storitev. Verjetno so na trgu še drugi podobni – če ne enaki – izdelki. Toda vaša blagovna znamka mora biti edinstvena.

Pridružite se nam in raziščite področja, ki vam bodo pomagala razumeti, kaj je znamčenje – v resnici – in moč, ki jo ima za vašo blagovno znamko.

Kaj je torej znamčenje?

Znamčenje je splošna ideja ali podoba vašega podjetja, ki je povezana z vašim izdelkom in ga lahko definira v očeh vaših strank. Vaše ime, modeli, logotip in vse druge značilnosti, ki so edinstvene za osebnost vašega podjetja, so del vaše blagovne znamke. Pojavljali se bodo na vašem izdelku in okoli njega in ga ločili od drugih podobnih izdelkov na trgu.

Dobro razvita blagovna znamka bo v vašem občinstvu sprožila čustvene namige. Zaradi njih bo imela prednost pred drugimi. Različna publika želi različne stvari in ugotovili boste, da bodo številne blagovne znamke, ki prodajajo skoraj popolnoma enake stvari, našle način, da razlikujejo svoje niše. S tem bodo privabile določeno ciljno skupino, da kupujejo njihove izdelke namesto konkurenčnih blagovnih znamk.

Primer tega so blagovne znamke šamponov. Proizvajalci izdelkov za nego las se soočajo s širokim občinstvom in močno konkurenco, saj šampon kupujejo skoraj vsi. Na trgu šamponov je na stotine, če ne na tisoče blagovnih znamk. Zato je izjemnega pomena, da si vsak ustvari svojo tržno nišo in govori s svojim edinstvenim občinstvom na način, ki se jim bo zdel privlačen in si zagotovi dolgoročno zvestobo.

Kako ustvariti uspešno blagovno znamko

Na znamko v svojem bistvu vpliva bolj, kako jo dojema občinstvo, kot pa tisto, kar vi verjamete, da je. Zelo dobro je razmišljati, da je vaša blagovna znamka najbolj znanstvena in najbolj utemeljena na dejstvih na trgu. Če pa potrošniki menijo, da je vaša blagovna znamka neresnična in manj obveščena o dejstvih kot vaši konkurenti, je morda čas, da razmislite o vašem pozicioniranju. Zato imajo raziskave blagovnih znamk, ki vključujejo spraševanje obstoječe in potencialne publike, kako dojemajo vašo blagovno znamko, ključno vlogo pri razvoju blagovne znamke.

Verjetno ste sami opazili, da nekatere blagovne znamke cvetijo ali izginjajo, odvisno od tega, kako javnost dojema njihovo podobo. Enako se zgodi s slavnimi osebnostmi ali televizijskimi oddajami. Takoj ko se občutek do vas in vaše blagovne znamke spremeni, lahko vaša priljubljenost v trenutku naraste ali pade. Iz tega razloga je pomembno, da smo pregledni, dosledni in kredibilni.

Kakšne asociacije ljudje ustvarijo ob vaši blagovni znamki? So to asociacije, s katerimi ste zadovoljni, ali bi radi, da bi vašo blagovno znamko dojemali drugače? Če niste zadovoljni s svojim trenutnim dojemanjem, zakaj je tako? Če je to zato, ker ne odraža natančno vaše blagovne znamke, kaj lahko storite, da to spremenite? To je le nekaj dejavnikov, ki jih morate upoštevati, ko začnete razvijati svojo blagovno znamko.

Zunanji elementi, kot so mnenja in priporočila, bodo izven vašega nadzora. Lahko so pozitivni ali negativni, vendar bodo vplivali na dojemanje vaše blagovne znamke. Zato je tako pomembno, da imate popolno in celovito razumevanje namere vaše blagovne znamke. To dosežete tako, da aktivno promovirate sporočila, za katera želite, da jih občinstvo poveže z vami.

Proces se prične se z opredelitvijo vašega izdelka.

Opredelitev vašega izdelka

Če je blagovno znamko mogoče opredeliti z asociacijami in zaznavami, potem je izdelek mogoče opredeliti kot specifično proizvodnjo te blagovne znamke. Izdelek, pa tudi podjetje samo, bo imel koristi od asociacij, ki jih ustvarja blagovna znamka. Te bodo podjetju ali izdelku pomagale, da postane tako zaupanja vreden kot prepoznaven.

Tudi vaš marketing, kultura podjetja, oglaševanje in oblikovanje lahko vplivajo na uspešnost vaše blagovne znamke. In vsi lahko vplivajo tudi na to, kako uspešen je vaš izdelek na trgu. Torej lahko uporaba vaše blagovne znamke za opredelitev vašega izdelka, na primer uporaba pisav, barv in sloganov, ki jo ločijo od drugih na trgu, poveča njeno učinkovitost. In celo povzroči, da bodo potrošniki zanjo plačali več kot za druge znamke.

Štirje elementi, ki jih potrebuje vsaka dobra blagovna znamka

Znamčenje je obsežno in pogosto nejasno področje trženja in zlahka se počutite preobremenjeni, ko se želite spopasti z osebnostjo vaše blagovne znamke, sporočili, dizajnom in vsem drugim, kar spada pod okrilje znamčenja. Da bi poenostavili to ogromno nalogo, se bomo osredotočili na štiri ključne elemente, ki bodo zagnali vašo strategijo znamčenja.

1. Ali razumete svojo blagovno znamko?

Če vi in vsi, ki delate za vaše podjetje, ne razumete natančno, kaj je vaša blagovna znamka in kaj pomeni, procesa ne morete pričeti. Ne glede na to, ali lansirate blagovno znamko, ponovno ocenjujete obstoječo blagovno znamko ali pozicionirate svojo blagovno znamko, da bi ciljali na drugo nišo. Razumevanje, kdo ste in kako se to ujema s potrebami vašega občinstva, je ključnega pomena.

Kaj ponujate? Kako je drugačna? Zakaj to počnete? Kako jo je najbolje predstaviti, da bi pritegnilo ciljno občinstvo? Ta vprašanja se lahko nanašajo na katero koli podjetje, v kateri koli panogi. In so temelj za razumevanje vaše blagovne znamke. Odgovori na ta vprašanja bodo opredelil, kako deluje vaše podjetje.

2. Kakšna je vaša vizija?

Vizija vaše blagovne znamke ni samo predmet vaše ponudbe in kako vidite svet (čeprav to pride v poštev). Gre tudi za prihodnost vaše blagovne znamke in za to, kako se dolgoročno vklapljate v življenja ljudi. Lahko je tako preprosto, kot je prilagajanje novim potrebam brez primere, ali pa gre za reševanje praktičnih vprašanj, da ponudite svoj izdelek na popolnoma nov način. Ne glede na vašo vizijo za prihodnost, vam mora biti jasen končni cilj. Tako lahko vzpostavite sisteme in orodja, ki vam ga bodo pomagali doseči.

3. Kakšne so vaše vrednote?

Ustvarjanje nabora vrednot, ki je popolnoma edinstven za vašo blagovno znamko, je lahko izziv. Raziskava The Research Business International (1) je pokazala, da večina podjetij deli enakih deset vrednot:

• kakovost,
• odprtost,
• inovativnost,
• odgovornost posameznika,
• pravičnost,
• spoštovanje posameznika,
• polnomočnost,
• strast,
• prilagodljivost,
• timsko delo in
• ponos.

In če upoštevamo te dokaj očitne vrednote, ni težko pomisliti na blagovne znamke, ki jih dobro poosebljajo, in znamke, ki se pri tem ne zdijo iskrene.

Zato je komunikacija vrednot vaše blagovne znamke pravzaprav pomembnejša od vrednot samih. Na primer, če je trajnost ena od vaših temeljnih vrednot, bodo načini, na katere to sporočite svojemu občinstvu, vplivali na njihov pogled na vašo blagovno znamko. Torej, če ste blagovna znamka oblačil, ki spodbuja sporočila o trajnosti in se izkaže, da vaša dobavna veriga ni tako etična, se bo vrednost vaše blagovne znamke zdela neiskrena.

Zato je pomembno, da izberete pristne vrednote, ki jih lahko verodostojno podpirajo poslanstvo in prakse vaše blagovne znamke, ter jih sporočite na naraven način.

4. Kakšna je osebnost blagovne znamke?

Osebnost vaše blagovne znamke je odvisna od tona, dizajna in jezika, ki ga uporabljate za predstavitev svoje blagovne znamke navzven – in tudi znotraj. Vaša osebnost je lahko strokovna in profesionalna, igriva in humorna ali sproščena in prijazna.

Vaša osebnost bi morala biti všeč vrstam ljudi, ki sestavljajo vaše ciljno občinstvo, in bi morala biti skoraj kot druga oseba, s katero bi se lahko povezali v resničnem življenju. Ni nujno, da odraža osebnosti v vašem podjetju. Vendar bo najem zaposlenih, ki ustrezajo osebnosti, pomagal vplivati na vse vaše zunanje komunikacije na bolj naraven način.

Kako so sodobni trgi spremenili znamčenje

V zadnjem desetletju je revolucija v digitalni komunikaciji spremenila področje trženja. Ni se samo spremenila in uvedla nove platforme, ki jih blagovne znamke uporabljajo za oglaševanje svojih izdelkov. Predvsem potrošniku daje tudi višjo raven nadzora. Od mnenj strank do skoraj takojšnjih pričakovanj glede storitev za stranke, so družbeni mediji in internet kot celota povečali glas občinstva. Hkrati pa so povečali tudi njihovo moč vplivanja na druge potrošnike.

Zdaj potrošnike bolj zanima, kaj imajo drugi potrošniki povedati o blagovnih znamkah, kot pa kaj blagovne znamke pravijo o sebi. To je močno vplivalo na svet oglaševanja in je pritiskalo na blagovne znamke, da uresničijo svoje vrednote in vizije. V svetu Twitterja, Tripadvisorja in TrustPilota nobena blagovna znamka ni varna pred javnim nadzorom. In prav je tako. Internet zahteva, da so blagovne znamke odgovorne, vendar lahko to uporabite za ustvarjanje resnično pristne blagovne znamke. Take, ki že od samega začetka razume moč in pričakovanja digitalnega občinstva.

Znamčenje v različnih panogah

Številna pravila znamčenja veljajo za vsa podjetja, ne glede na industrijo ali sektor. Vendar pa obstajajo nekateri elementi, ki bodo za nekatere panoge pomembnejši od drugih. Podobno bo vrsta podjetja, ki ga vodite, vplivala na vašo blagovno znamko. Vplivala bo tudi na to, kako se boste odločili komunicirati z različnimi ciljnimi skupinami in sektorji.

1. Zagonska podjetja

Ustanovitev novega podjetja prinaša izzive. Toda ena prednost za vašo blagovno znamko je, da lahko ocenite obstoječi trg in poiščete nišo, v kateri se vaše podjetje nahaja. Lahko pregledate obstoječe blagovne znamke in kje mislite, da razumejo pravilno in narobe, ter se odločite, kako lahko vaša blagovna znamka govoriti določenemu občinstvu na način, ki je boljši in bolj privlačen od konkurence.

Poleg moči prilagajanja so lahko start-up blagovne znamke drzne s svojimi ambicijami. Nihče še nima nobenih pričakovanj ali povezav z vašo blagovno znamko, tako da če rečete, da ste polnomočni, vrhunski ali osredotočeni na ljudi, vam bo občinstvo bolj nagnjeno k temu, da verjame.

2. B2B

Kako dojemajo vašo blagovno znamko, ni pomembno samo za podjetja, ki se soočajo s potrošniki. Blagovne znamke med podjetji morajo še vedno tržiti svoj izdelek na enak način, le drugačni vrsti potrošnikov. Načela blagovne znamke so še vedno enako pomembna, saj bo oseba, ki se odloči, ali je vaše podjetje primerno zanje, še vedno dovzetna za enaka združenja in želje kot običajni potrošnik.

V teh primerih bi bilo morda bolj koristno, da se vaša blagovna znamka predstavi kot profesionalna in strokovna, ne pa prijazna in humorna. Vendar boste morali še vedno najti svojo tržno nišo, da bi pritegnila druga podjetja, s katerimi bi želeli sodelovati.

3. Podjetja javnega sektorja

Znamčenje za organizacije javnega sektorja je bolj osredotočeno na javno podobo in upravljanje blagovnih znamk. Na primer, vladni agenciji ali policiji se ni treba ukvarjati s prodajo, kot to počnejo komercialne znamke. Vendar mora njihovo občinstvo razumeti, kdo so, kaj počnejo in za kaj se zavzemajo.

4. Storitve kot produkt

Če je storitev za stranke velik del vašega podjetja – na primer, če je vaša ponudba storitev, kot je zavarovanje, ali če imate samostojne trgovine s servisnim osebjem, kot je banka ali trgovina z živili, se mora vaša blagovna znamka osredotočiti na to, kako je storitev zagotovljena.

Na primer, če je vaša blagovna znamka ponosna na svojo sproščeno in prijazno osebnost, bi se moralo vaše servisno osebje tudi tako obnašati – ne preveč profesionalno in resno, in obratno. Podobno, če govorite o vrhunski storitvi, ki jo zagotavlja vaša blagovna znamka, bi moralo biti vse servisno osebje visoko usposobljeno, kako to zagotoviti strankam.

Kako zgraditi in komunicirati identiteto vaše blagovne znamke

Razvili ste torej svojo blagovno znamko. Toda kako bodo vaše občinstvo in potencialne nove stranke razumele, za kaj se ukvarjate? Morali bodo razumeti, kako se razlikujete od svojih konkurentov, in želeli bodo vedeti, da ste verodostojni, preden se odločijo za vas.

Ena najboljših marketinških tehnik za širjenje podobe blagovne znamke javnosti je pripovedovanje zgodb. Svojo zgodbo lahko poveste z logotipom ali sloganom, ki predstavlja to, kar počnete. Izberete lahko barve blagovnih znamk, ki imajo smiselne povezave, na primer zeleno za sveže ali okolju prijazno. Uporabite lahko tudi svojo spletno stran in druge platforme.

Pritegnite stranke z vašo blagovno znamko

Način, kako komunicirate s končnim uporabnikom, je eden najpreprostejših načinov, kako se lahko razlikujete od drugih blagovnih znamk v isti panogi. Iskanje načinov, na katere lahko izstopate iz množice – kot je močan, povezan ton glasu – bo pritegnilo stranke in jih ohranilo zanimanje za to, kar počnete.

Osvežite svojo blagovno znamko

Ne glede na to, kako dolgo je vaša blagovna znamka prisotna ali kako dobro ste uveljavljeni, je ohranjanje svežine in relevantnosti vaše blagovne znamke ključnega pomena. Opazili boste, da številne velike blagovne znamke z leti spreminjajo svoje logotipe, barvne sheme in sporočila. Ne gre za popolno prenovo, ampak za prilagoditev svoje blagovne znamke, da bo ustrezala načinu, kako so se njihove storitve, vrednote in vizija sčasoma razvijale. Celo tako velika znamka, kot je Coca-Cola, je spremenila svoj logotip, oblike steklenic in celo barve.

Drug pomemben element blagovne znamke, za katerega se boste morda odločili, da ga je treba osvežiti, je vaše ime. Seveda sprememba imena podjetja ni odločitev, ki bi jo bilo treba sprejeti zlahka. Če pa so se vaša vizija, vrednote in storitve sčasoma tako močno spremenile, da vaše staro ime ne predstavlja več, kdo ste in kaj počnete – ali je razvilo globoke povezave z nečim, s čimer vaša blagovna znamka ni več povezana – je to morda verjetna možnost.

Na trgu, ki je nasičen s toliko konkurenčnimi blagovnimi znamkami, bi moralo biti izbira imena omejena na lažje razumevanje. Predstavljati mora točno to, kar počne vaša blagovna znamka, ne da bi se počutili zmedeno ali težko zapomniti. Konec koncev, če je ime vašega konkurenta lažje izgovoriti ali črkovati, je večja verjetnost, da bo v mislih, ko bodo potrošniki potrebovali ta izdelek.

Blagovna znamka in oblikovanje

Čeprav vašo blagovno znamko opredeljuje veliko več kot le vaš logotip, ima dizajn pomembno vlogo pri vaši identiteti. To je najvišja raven vaše blagovne znamke, ki jo bo veliko ljudi videlo, preden sploh vedo, kaj je ali kdo ste. Pomislite na nekatere največje blagovne znamke na svetu – McDonalds, Nike, Apple – in pomsliti na njihove simbole. Medtem ko so globlje ravni vaše strategije blagovne znamke tisto, kar bo pritegnilo in obdržalo vaše občinstvo, je vaš logotip element, ki ima moč, da ostane v glavah ljudi.

Pomislite na obliko vaše blagovne znamke kot na povezovalni dejavnik med vašimi manj oprijemljivimi motivi blagovne znamke in načinom, kako jih komunicirate s svojim občinstvom. Vendar logotip vaše blagovne znamke ni edini prepoznavni element oblikovanja, na katerega bi se morala vaša blagovna znamka osredotočiti. Pri razvijanju priročnika celostne grafične podobe, ki jo bodo uporabljali vsi oblikovalci v vašem podjetju, morate upoštevati tudi naslednje elemente blagovne znamke:

• Barve
• Oblike
• Tipografija
• Vrednote

Ko se odločite, kako bo vsak od teh elementov blagovne znamke izgledal, se počutil in zvenel za vašo blagovno znamko, lahko zagotovite, da bodo implementirani v vse vaše trženje in komuniciranje. Smernice vaše blagovne znamke lahko vključujejo tudi vaša ustna in osebna navodila za blagovno znamko, kot je navedeno v našem razdelku o storitvenih podjetjih.

Znamčenje – želja ali nuja?

Ko torej razumete razliko med vašo blagovno znamko in vašim izdelkom, definirate svojo idejo in začrtate svojo vizijo, vrednote in osebnost, ste na dobri poti, da postanete lastnik svoje edinstvene blagovne znamke. Pogovarjati se mora neposredno z vašo ciljno publiko, se počutiti bolj povezano z njimi kot s konkurenco in ustrezati tržni niši na podlagi kakovosti, tona glasu, storitev ali katerega koli drugega vidika vaše blagovne znamke, za katerega menite, da jo ločuje.

Vaše vrednote in vizijo je treba vcepiti v vašo ekipo, tako da lahko kultura vašega podjetja uteleša tisto, za kar blagovna znamka stoji. To bo omogočilo, da se vaša blagovna znamka predstavi bolj učinkovito in pristno. Ne pozabite, da mora vaša blagovna znamka temeljiti na načinu komuniciranja na vsaki platformi, vaša sporočila in dizajn pa morajo biti vedno dosledni, da zagotovite kontinuiteto. Sliši se zapleteno, a če svojo blagovno znamko razumete navzven – tudi takrat, ko potrebuje osvežitev – ne morete zgrešiti.

• VIR (1) Visme
• VIR (2) Global Branding

The post Kaj je znamčenje (branding) in kako izkoristiti njegovo moč? appeared first on Magentia.